什么是MAU？

MAU（Monthly Active Users，月活跃用户数）​​ 是衡量产品在30天内独立用户活跃规模的​​核心指标​​，反映产品的长期用户基础和生态健康度。其定义为：

$$MAU=\text{过去30天内完成特定行为的独立用户数}$$

​​MAU的核心要点​​

1. ​​与DAU的关系​​
   • ​​DAU​​：单日活跃用户，反映短期波动。
   • ​​MAU​​：30天累计去重，体现长期用户池规模。
   • ​​关键比率​​：
     • ​​DAU/MAU​​（活跃率）：衡量用户粘性（社交产品健康值≥30%）。
     • 示例：微信DAU/MAU≈85%（超高频使用），知乎≈25%（中低频）。
2. ​​行业基准​​

   ​​行业​​	​​典型MAU规模​​	​​DAU/MAU​​
   超级APP	10亿+（微信、淘宝）	50%-80%
   垂直社交	1000万-1亿（小红书）	30%-50%
   工具类	100万-500万（WPS）	10%-20%

​​MAU的深度解析​​

1. ​​为什么MAU比注册量更有价值？​​

• ​​去伪存真​​：剔除僵尸账号（如电商平台1亿注册用户中仅2000万MAU）。
• ​​商业估值​​：VC常用MAU计算估值（如社交产品MAU×$50-100）。
• 案例：Twitter 2023年MAU 2.3亿，估值约$150亿（\approx$65/MAU）。

2. ​​影响MAU的三大杠杆​​

3. ​​MAU的拆解模型​​

• ​​公式​​：MAU = 上月留存用户 + 新增用户 + 回流用户
• 诊断示例：
  • 某APP MAU下降10%，拆解发现：
    • 上月留存率从60%→55%（功能体验变差）
    • 新增用户减少20%（竞品加大投放）
    • 回流用户稳定（运营活动效果持平）