CPT（Cost Per Time，按时长付费） 是数字广告中一种以时间独占广告位为核心的计费模式，广告主支付固定费用独占特定广告位或时段（如开屏广告24小时、视频贴片首帧15秒），无论展示次数或点击量如何均不额外收费。其核心特点是强曝光+排他性，适合品牌造势或大型活动推广。
CPT的核心特点
- 计费方式：
- 按独占时长收费（如¥50万/天），与曝光量无关。
- 示例：购买抖音开屏广告位全天展示权，费用¥80万，无论展示100万次或500万次均按固定价支付。
- 独占性规则：
- 时段独占：如晚8-10点黄金时段仅展示一家广告。
- 位置独占：如APP首页顶部Banner位仅投放单一品牌内容。
- 适用场景：
- 品牌年度大促（如双11天猫开屏广告）。
- 重大事件营销（如世界杯期间视频平台贴片广告）。
CPT的常见广告形式
| 广告形式 | 典型场景 | 价格参考（国内） |
|---|---|---|
| 开屏广告 | APP启动时全屏展示 | ¥20-150万/天 |
| 视频贴片 | 影视剧前15秒强制播放 | ¥30-200万/条（按热度） |
| 固定位Banner | 新闻APP首页顶部通栏 | ¥5-50万/天 |
| 线下数字屏 | 写字楼电梯屏/地铁灯箱 | ¥1-10万/屏/周 |
CPT的优劣势分析
- 优势：
- 绝对曝光保障：抢占用户第一视线（如开屏广告触达率＞90%）。
- 品牌安全：避免广告与低质内容并列（如独立影视剧冠名）。
- 简化投放：无需复杂竞价，适合预算充足的大品牌。
- 局限性：
- 成本刚性：无法根据效果调整支出（即使曝光量低于预期）。
- 灵活性差：素材更换需提前申请（如合约规定每周仅能更新1次）。
CPT vs. 其他计费模式对比
| 模式 | 计费依据 | 风险承担方 | 适用场景 |
|---|---|---|---|
| CPT | 时间/位置独占 | 广告主 | 品牌声量打造 |
| CPM | 千次展示 | 广告主 | 精准人群覆盖 |
| CPC | 点击次数 | 广告主 | 效果导向投放 |
| CPS | 实际销售 | 推广方 | 电商转化 |
优化CPT投放的策略
- 时段精准选择：
- 结合用户活跃高峰（如外卖APP购买午间11:30-13:00的贴片广告）。
- 素材冲击力强化：
- 开屏广告前3秒需传递核心信息（如“天猫双11五折狂欢”）。
- 跨平台联动：
- 同一时段购买多平台CPT（如微博热搜+抖音开屏），制造刷屏效应。
行业案例参考
- 可口可乐春节营销：
- 策略：以¥2000万打包购买除夕当天10大APP开屏广告位，统一投放“新年贺岁”画面。
- 《流浪地球3》上映：
- 投放：独家买断腾讯视频科幻频道顶部Banner位1个月，费用¥500万。
CPT的适用建议
- 适合对象：
✓ 预算充足的成熟品牌
✓ 需快速建立认知的新品（如新能源汽车发布） - 避坑指南：
- 要求平台提供历史曝光数据（如确保日均展示≥100万次）。
- 避免长周期买断（超过1个月易导致用户疲劳）。
总结：CPT是品牌广告的“核武器”，通过资源垄断实现心智占领，需搭配内容创意与社交传播才能最大化价值。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者
