打赏是许多短视频平台收入的重要来源，视频号虽然入局较晚，但自去年10月份上线直播功能以来，微信团队一直将其作为发展的重点。
为吸引更多主播入驻，同时也刺激更多用户打赏消费，去年，视频号直播上线了美颜、打赏等功能。
今年6月6日，又推出了打赏分级，根据用户在视频号直播打赏累计的金额，显示不同的颜色级别，打赏金额越多，等级越高，最高级别是45级以上的红色，相当于直播间的榜一大哥。
为维护视频号直播良好的网络环境，防止乱象频现，微信也出台了《微信视频号直播行为规范》。
在微信团队一系列举措之下视频号直播打赏情况如何？目前常见的玩法又有哪些呢？
女主播占比数量最多
跨平台网红成榜首常客
在8.23-8.29直播热度总榜Top100中，颜值才艺女主播无疑上榜数量最多，占比74%，相比于男主播，女主播在直播行业中更加吃香，单靠颜值、身材优势就能吸引大批用户的关注及打赏。
杨景汐zzz是上周热度值最高的女主播，总热度750.02万，在【友望数据】-【直播热度榜】周榜中位居第二。
△ 杨景汐zzz生日庆直播详情
截图来源：友望数据-直播记录
通过【友望数据】-【直播记录】可以发现，8月29日，其一场以百天生日庆为主题的直播就获得了506.61万的热度值。
这场直播送礼人数达1283人，其中一位打赏等级53级、名为“盖世英雄458”的榜一大哥贡献了“1314520”这一浪漫热度值。
△ 杨景汐zzz生日庆直播热度榜
截图来源：杨景汐zzz视频内容
主播的颜值对于许多人而言就有很大的吸引力，如果有其他方面才艺的加持，则可以吸引更多的观看者，比如唱歌好、会弹琴、画画等等，能帮助主播在直播行业中迅速圈粉。
在视频号中，不乏颜值才艺俱佳的女主播，比如在热度榜周榜中排行第5的张子莯，擅长唱歌，因为唱的好经常被用户质疑假唱，有意思的是，每当直播中有质疑声音的时候，她并没有急着反驳，而是略带调侃说自己就是假唱，这种有颜有才又懂得“自黑”得主播吸引不少忠实用户的关注和支持。
在【友望数据】-【主播详情】中，张子莯预估粉丝数22万+，是直播热度榜周榜Top100女主播中粉丝数最多的主播。
△ 主播视频号详情页
友望数据-博主详情
在一众女主播中，男主播数量占比较之上周有所增长，打赏数据同样也表现不俗，其中男主播凡达直播号以1213.12万的总热度位居榜首。
通过友望数据查看8月9日-8月15日、8月16日-8月22日直播热度榜，发现该主播在前2周榜单中同样占据榜一的位置。
△ 友望数据-直播热度榜榜单
△ 友望数据-直播热度榜榜单
常看直播的用户或许对凡达这个名字不会很陌生，他曾在抖快取得不俗的成绩，是头部网红之一。今年6月6日跨平台在微信视频号开启第一场直播，凭借此前积攒的人气吸引了不少用户的关注与打赏。
“打赏”玩法丰富多样
连麦PK成主要形式
随着视频号直播行业的发展，主播们“打赏”模式也是形式各异，主要有以下几种：
△ 凡达直播号直播
凡达直播号几乎每场直播都会邀约其他博主进行pk，因此热度也高。
通过【友望数据】-【直播监控】监控8月30日一场直播，会发现博主每与其他主播连麦pk时，热度增量便会上升，增量在22:40分达到峰值，热度达到60多万。
△ 凡达直播号热度趋势
截图来源：友望数据-直播监控
为增加直播人气，一些主播与主播之间也会故意“拉仇恨”，制造噱头。
在直播中会经常听到主播说“家人们，刷起来”等话，当主播积累了一定实力，拥有一批忠实的关注用户，便会建立家族及军团，比如张子莯的家族叫莯家军，凡达直播号家族叫凡家，通过创建粉丝群来进行管理。
建立家族及军团，能够让用户有强烈的集体荣誉感和家族归属感，久而久之，有的主播也会形成一批固定打赏的“粉丝团”。
在视频号中常常能看到新人主播在开播100天后，会举办一个百日庆典或者生日庆，营造一种喜庆的节日氛围，为这场直播赋予特殊的意义。
在这个特殊的日子里，无论是主播还是用户都比平时更加的活跃兴奋，用户打赏意愿也会更高，有的主播会趁着这个时候，号召用户点赞、打榜冲顶。
许多主播也往往是在百日庆或者生日庆中，直播热度创历史新高，比如在周榜中排行第4的李子静，通过【友望数据】-【直播记录】可以发现其7月21日一场百天庆直播，创下了该账号513.58万的热度记录。
△ 李子静百天庆直播详情
截图来源：友望数据-直播记录
人气高、体量大的主播会给连麦设立一定的门槛，比如打赏5000、占榜前3才能连麦。
有的用户在直播中想要点歌，也需要占榜才可以。想进vip群，需要连续打卡7天5000榜才能加入。
△ 主播唐伯虎128直播
有的主播会在直播抽福袋环节设置占榜的条件，用户需要占榜才能参与福袋抽奖。
本文为@友望数据原创，运营喵专栏作者。
