8月10日19点30分，小米集团创始人雷军开启了“我的梦想，我的选择-2021雷军年度演讲”直播，同时这也是小米的新品发布会。
在视频号直播中，雷军、小米手机、小米直播间等账号进行了同步直播。直播持续3个多小时，3个账号累计观看人数超160万。
截图来源：友望数据-直播记录
在前不久公布的《财富》世界500强中，小米第三次上榜，今年排名338名，前进84名。而在国际调研公司IDC报告中，2021年第二季度，小米手机销量超过苹果，首次成为了全球第二。
今年8月16日是小米手机十周年。在7月16日时候，小米直播间开启视频号直播带货首秀，场观超40万。并维持着每日直播的频率。
△ 小米直播间直播记录
截图来源：友望数据-直播记录
在直播当天，小米还公布了创历史的首位品牌代言人——刚刚在东京奥运会以9秒83的成绩刷新男子100米亚洲记录，闯进男子百米决赛的中国飞人苏炳添。
在这么一个特殊的时间点，这些都被赋予了特殊的意义。那么，雷军演讲的直播具体数据表现如何？小米直播间的带货数据怎样？对于小米品牌以及在视频号的布局有何好处？
矩阵直播 累计观看超160万
点赞1600多万 平均观看11分钟
此次雷军的演讲直播，毫无疑问，成为了行业焦点。
直播是全网百余个平台同步进行的，而视频号中，小米的几个品牌矩阵号雷军、小米手机、小米直播间也同步直播。
△ 直播数据概览
截图来源：友望数据-直播监控
其中，雷军个人账号直播观看人数62.05万，最高在线人数3.75万，点赞221.42万，总热度值92.41万，平均观看时长8分15秒。
小米手机的直播数据则更高些。观看人数77.28万，最高在线人数5.75万，点赞1429.31万，平均观看时长11分09秒。
从雷军直播间观看人数趋势图来看，在演讲开始后半小时内以及21点左右，这两个时间段涌入的人数较多。
△ 雷军直播间观看人数增量趋势图
截图来源：友望数据-直播监控-直播分析
最高在线人数在20点30分左右达到峰值，3万人同时在线观看维持了1个多小时。
△ 雷军直播间在线人数趋势图
截图来源：友望数据-直播监控-直播分析
而小米手机的直播间，在刚开始10分钟内就涌入了大批观看用户，人数持续增加，5万人同时在线观看维持了近1个半小时。
△ 小米手机直播间在线人数增量趋势图
截图来源：友望数据-直播监控-直播分析
△ 小米手机直播间在线人数总量趋势图
截图来源：友望数据-直播监控-直播分析
此次共发布“小米MIX4系列手机、小米平板5系列、小米SOUND音箱、小米电视大师77寸和小米电视6”等几款新品。
△ 小米直播间新品预售链接
截图来源：友望数据-直播监控-商品分析
△ 小米直播间弹幕词云
截图来源：友望数据-直播监控-观众分析
这场视频号直播有哪些可圈可点的地方？
虽说此次直播是全网多平台同步进行，但小米的视频号矩阵能取得这样的成绩，与视频号的特性以及运营手段有着密切的关系。
在没有苏炳添这个品牌代言人之前，雷军作为小米的创始人，可谓是最好的品牌代言人。活跃在网络一线，大力为品牌宣传。在视频内容中，也时常亲自出镜，亲和的形象给品牌增添了不少温度，当然也提升了品牌影响力。
此次雷军的视频号直播，也有众多业内人士将直播分享到朋友圈，比如十点读书创始人林少，有车以后coo陈强。在视频号的社交推荐机制下，创始人IP的影响力又再度被扩大。
这也引起了许多“大哥”的关注，毕竟这是个有着巨大影响力且用户精准的“广告位”。
此前雷军视频号直播首秀时候，就有不少人不惜花重金打榜，当时热度贡献榜排名前三的分别贡献了15.04万、10.19万、6.62万热度值（详见《雷军视频号连续直播192小时，你看懂了吗？》）。
这次直播也吸引了新的一批视频号博主打榜，金牛火箭满天飞。榜一贡献了15.18万的热度值，榜二、榜三超8万。
△ 雷军直播间热度贡献榜
截图来源：友望数据-直播监控-送礼分析
从弹幕词云中也能看出，“雷总”和“小米”二词出现的频率最高，可见“雷军=小米”概念已经深入人心，创始人的IP影响力为品牌强势赋能。
△ 雷军直播间评论热词
截图来源：友望数据-直播监控-观众分析
这是雷军的年度演讲同时也是小米新品发布会，小米团队做了充分的预热宣传。
在直播的视频号中设置了直播预约，同时小米直播间也在早前几天就已在直播背景中预告了直播时间。
在视频内容中，自8月3日起，雷军、小米手机等账号就开始发布视频持续预告，同时相关内容也会发到视频号沉淀的社群中去。可以说在预热宣传方面是用了足够的时间，做了充分的造势。
△ 小米相关视频号动态
截图来源：友望数据-博主详情-博主动态
当然选择在这个时间，当机立断签下了苏炳添作为小米的首位品牌代言人，苏神身上蕴含着的闪闪发光的奥林匹克精神和不断超越自我追求极限的品质，更加彰显了小米的品牌形象。
在流量明星频频暴雷，国家整治饭圈文化的当下，此举更能提高品牌的国民好感度，给直播也带来了一定的热度。
从数据来看，小米手机和雷军的视频号直播间用户平均观看时长分别是11分09秒和8分15秒，这在直播当中已经是很好的成绩了。
△ 小米手机、雷军直播数据概览
截图来源：友望数据-直播监控
用户能有这样的粘性，一方面与雷军个人影响力以及小米的品牌影响力有着必然的关系，但另一方面，直播间时不时的福袋抽奖，也提高了用户留存。
大力布局品牌矩阵 更好促成品效合一
据友望数据不完全统计，小米在视频号上的相关品牌号至少有20个。
△ 小米相关品牌号
截图来源：友望数据-品牌搜索
如今，品牌矩阵打法已成共识。而视频号独特的社交属性以及与微信生态中公众号、社群、企业号等场景的链接，使得品牌能够更有效触达用户，更好地做好服务，达到品效合一的效果。
在视频号直播相关功能完善后，小米品牌官方号小米直播间也在前不久开启直播带货首秀，并保持着每日直播。
我们从【商品分析-直播商品搜索】中可以看到，近30天直播销量排名前三的均是小米品牌的商品。
△ 视频号直播商品排行
截图来源：友望数据-商品分析-直播商品搜索
视频号如今正发力直播，而品牌布局矩阵号，能够更好地利用好视频号这张社交名片，促成品牌的品效合一。
小米的梦想是“让全球每个人都能享受科技带来的美好生活”，下一个目标是“三年时间，拿下全球第一”，为此小米仍需努力。
而视频号要达到更好的成效，除了还需“自身硬”以外，也还需各大品牌、内容创作者的共同努力。
本文为@友望数据原创，运营喵专栏作者。
