今天就和大家一起聊聊，为什么许多百万博主都停止更新了。
01、变现周期太长了
我们不得不再次强调一下，关于内容变现的事情，因为很多人做内容分享就是为了赚钱。
其中还不乏一些投机倒把之人，幻想在短期内立即赚取收入。
但是内容分享的变现周期，比做微商、淘客、社区团购这类项目的周期长太多了。
有些人喜欢在公众号、抖音上看一些所谓的商业大师分享日入几千，年入百万的内容，然后自己一时兴起去注册了账号，买了课程和设备，但能持续坚持1个月、3个月的屈指可数。
因为太着急了，但内容变现又是一个慢活，它的正向收益反馈来的太慢了。
所以，你如果还想做内容变现，先问问自己能支持多久？
能不能坚持日更100天？能不能每天直播2小时100天？
02、其实一点也不赚钱
抖音上有一些所谓的大师喜欢分享七天起号、零粉七号、螺旋起号等快速变现的方法。
但是大师连自己的号都没有做起来，就是纯粹的内容搬运，最后大师自己都更新不下去了。
除了变现周期长以外，就算你熬到了能变现的时候，比如账号可以开通广告流量收益了，可以接星图了，可以直接挂车带货了，可以挂付费课程了。
但问题来了，最终转化率有多少呢？以及这些收入能支撑团队的支出吗？
为什么村长反而能够在公众号风头渐衰的情况下，还能坚持写两年。
原因之一就是我有正常工作，没有变现的压力，哪怕写一个月都没有一个会员，也不会影响我的正常生活。
但你去看那些视频拍摄精美的、出镜人数比较多的账号，一般都是团队作战，那他们就是要靠内容变现吃饭的。
50%以上的账号支撑不了三个月，90%的账号支撑不了半年，一定会解散。
道理很简单，一个团队三个月，就算所有开支是2万元，那么意味着团队月收入要超过两万才行。
2万的收入按照199的会员算，每个月至少要100人加入才行。按照卖货来算，每个月最低也得卖出20万的货。
看起来很简单，其实很难。
另外3个人2万块钱成本，也许对生活在四五线的人来说还行，但是对于在北上广深杭的内容创作来说，还不如打工。
这其中还不包括来自股东、团队的变现压力和稳定性。
再和大家举一个例子，一个好朋友做了一个付费社群，收了2000多位会员，会员费是399元/年，这收入算下来也有80万了吧，看起来还不错。
但是平台先把手续费扣了4万，然后为了服务社群会员，招募了4个员工，一年算下来的综合工资就接近40万了。
这还不包括自己的办公场地租金，每个月邀请一位嘉宾分享的费用，以及为了激励会员做分享给的精华奖励，每季度组织的线下活动。
要不是本来就其他的业务做支持，纯付费社群是完全不赚钱的。
各位要知道，能收2000多位的会员的付费社群，是相当少的。
这也是为什么许多付费社群还要再衍生出私董会，因为私董会才是利益的大头。
但是私董会必须要做出更大的价值才可以，否则做完一年就歇菜了。
所以，别把内容变现想的那么简单。
03、流量存在不确定性
目前做内容变现主要是五个平台，公众号、头条、西瓜、抖音、快手。
因为知乎、小红书、B站的变现周期、引流等都十分漫长，完全不适合普通人玩，虽然有人靠知乎好物赚到了钱。
其一是公众号，公众号最大的问题就是没流量。
虽然官方加了一些推荐，但几乎是无效的，普通账号发文自己不引流，故事不劲爆，阅读量永远不过百。
其二是头条、西瓜、抖音，因为都是字节系，app之间又相互打通，算法也有承接，所以是比较友好的平台。
哪怕是零粉丝，的确是可以获得流量的推荐的，甚至官方还会给你一些大头娃娃。
但在字节系，虽然变现的形式很多，但是流量完全取决于内容，而且还有倾斜性。
其一几千粉丝和十几万粉丝的账号，在流量上是相对公平的，村长一个头条账号粉丝只有两三千，但写的一篇文章也能获得三万多的阅读量，一篇文章的收入也将近100元。
所以你去看很多的几十万的博主写的文章、直播间里面，有时候都没有几个人看，道理就是如此。
它和公众号所谓的保量逻辑有很大的差别。
其二字节系的流量是一阵一阵的，比如之前扶持三农，所以三农领域的内容就会获得很多的曝光。
最近抖音扶持图文，所以带上图文标签的内容也有机会获得曝光。
但此之前，国家对吃播、啃娃、影视解说等内容创作提出问题后，这类账号的流量就大幅度下降了。
所以流量的不确定性，对于内容创作者在心流上是一个很大的考验。
04、被封号的可能性很大
相对来说，做文字内容的创作风险比做视频内容的创作风险低很多。
文章写的不好可以改，一般有问题也是事后的事情。
而且文字方面，许多违规词的设定会少很多。
比如村长在文章中可以和大家聊付费社群、消费，说一些极限词，甚至引导大家付费，但在视频和直播中，这类词都不能说。
不需要人工的介入，系统就自动识别了。
轻则封号一星期，重则永久封禁账号，另外因为多次违规账号的权重还会有影响。
这对于依赖单个账号变现的团队来说，是致命的一击。
另外，现在有许多博主喜欢做账号矩阵，这对于普通人来说操作的难度太大。
其一做账号矩阵，需要多角度的拍摄视频以及有想法的进行剪辑，这不是一个人能快速完成的。
其二做账号矩阵，会有关联主体违规被一次性封禁的危险，现在抖音上许多教人赚钱的账号，都有这个问题，包括之前一些欠税的主播，旗下所有的账号都被封禁了。
所以，现在对于很多博主来说，前期涨粉可能是吃到了红利，现在要是被封掉的话，几乎就等于没戏了。
05、变现的方式太单一了
对于博主来说，变现难的另一个原因就是变现的方式太过单一了。
我们虽然罗列了那么多的变现方式，但是绝大部分的知识博主变现方式只有一种。
知识博主的变现是最尴尬的，你要既接广告又卖货，到时候就会被各种吐槽。
而你又不能每个视频都是广告，否则后续粉丝留存的效果越来越差。
反而是那些带货博主，用户对于他的印象就是卖货的，所以更自然。
一个做内容分享博主，如果接不到广告，那么带货、课程的效果也好不到哪里去。
我一个朋友做居家美食制作的账号，粉丝量100多万，但是最大的收入是广告，根本就带不了货。
但广告的收入其实和他上班的工资相当，完全请不起员工，拍摄的场地就在自己的厨房里。
可想而知那些粉丝四五十万的内容博主，变现压力有多大。
因为他们那种账号几乎没有商家愿意去付费推广，而他们做付费课程，又因为头部效应，导致转化率极低。
06、内容制作的要求提高了
以前我们认为写文章、拍视频是很高门槛的事情，但是随着发布权限的平权，工具的普及，再普通的人都有资格和能力去发布内容。
写公众号还需要长篇大论，需要在PC端上排版编辑，但是到了抖音，用户随手即可以完成创作了。
另外，以前我们认为拍摄越专业的内容才有市场，但是现在不一样了，越接地气的内容反而播放量越高，许多深处农村的老乡，随手拍的一个段子反而比你用心制作的更好。
有大量草根的、非专业的内容创作者在抖快上爆火，你说它公平也对，不公平好像也对。
比如山东拉面哥火的时候，只要拍一个简短的视频就有几十上百万的播放量了。
所以一个内容创业者，要在各种用户喜好中，做出喜闻乐见的内容，不仅要和系统对抗，还要迎合用户。
还有一点叫追热点和模仿的能力，做公众号你写同样的内容叫洗稿抄袭，会被举报。
但是到了短视频渠道，一千个用户都可能拍和你一模一样的内容，甚至它拍的比你原创的还火。
更重要的是，现在抖音上的同质化账号太多太多了。
比如同城探店，一个城市里面就能找出几十个账号出来。
只要一种形式火了，一夜之间就会冒出几万个类似的作品，前段时间张同学 的视频风格火了，现在模仿抄袭的账号随处可见。
你说说，那些原创者的压力有多大？
07、创作团队的严重分歧
这一点是专门针对有团队合作的博主来说，团队合作账号会有几个隐性的问题：
其一是内容创作上的分歧，账号越到后面，应该拍什么，怎么拍？为了曝光，大家一定会有创作思路上的不同想法。
其二是对于变现上的担忧，当长期投入，而收入远不如自己之前上班的时候，团队中一定会有成员动摇。
其三是利益分配不均，其实这种情况前提还算好的，至少大家都开始讨论分多少钱了，但是一旦赚钱了，就有人觉得自己应该多拿点，或者应该支持另一个项目多一点。
时间一久，隔阂就产生了，总有人为了钱、面、权利而反目成仇。
其四是家庭的特殊情况，这是在所难免的，有的团队可能是因为摄影师要回家发展了，有的是因为文案的男朋友要搬家了，还有的因为家里人生病了，各种突发的情况发生，导致团队在内容产出的质量上摇摆不定。
大团队遇到这类问题，也许还可以靠时间和钱解决，但是小团队只要有一个人离开，就等于给这个账号宣判了死刑。
所以以上这些问题，对于一个内容创作者来说，都是致命的。
毕竟做内容也不等于做慈善，最终产生不了收益的事情，大家都不傻，与其耗着，不如停更。
这就是那些百万博主停更的本质原因。
最后再次提醒各位，术业有专攻，想要成功，不仅考验的是资源、能力，认知、坚持，更考验你的心流。
做内容分享对于有的人来说是产品，对于有的人来说就是一个宣传的渠道。
所以不一定非要在短视频上直接卖货的，一定要找到内容变现最适合你的方式。
本文为@十里村原创，运营喵专栏作者。
