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小红书最受欢迎的笔记，原来长这样？

新榜 • • 新媒体运营 • 阅读 4715
近期，一批剧情类博主在小红书火了，以摄影博主@慧慧周为例，该账号前期以分享摄影技巧为主，偶尔出现剧情类视频。

 

由于剧情视频互动数据的持续增长，该账号调整定位，现以剧情视频为主要创作方向。

 

近30天内，@慧慧周点赞靠前的视频皆围绕某个特定人群创作，如消防员、军人，通过反转剧情，碰撞出一个个感人的故事，引发大批用户评论点赞。

小红书最受欢迎的笔记，原来长这样？
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除了剧情视频外，动漫作品、搞笑视频也在小红书蓬勃发展，小红书逐渐从一个美妆个护社区，转变为全领域兴趣内容平台，吸引了越来越多达人入驻。
随着达人数量的增多，优质内容层出不穷，想要在以内容为核心的小红书，做出爆款仿佛越来越难。
哪些因素是决定爆款的关键？什么样的笔记才能在海量的内容中脱颖而出？或许能从成功案例中洞察一二。
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寻找爆款选题，触及用户痛点
选题是内容的基础，一篇笔记能不能成为爆款，80%是由选题决定的，对大部分内容创作者来说，都经历过思路枯竭的时刻。
其实可以开阔思维，换一个角度，在这方面，达人@程小肥就是做的很好。
该账号平时主要分享一些手机主题、实用APP，账号平均点赞270左右，却在11月5号产出一篇爆款笔记“微信竟然是隐藏的学习神器？卷s了！”，点赞高达23.19w。
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▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据
这篇笔记，封面、拍摄风格与虽往期视频无异，却因为选题独特取得优异数据。
以发掘微信隐藏学习功能为主题，引发了用户好奇，又因为所选主角为微信，潜在阅读群体庞大，为笔记带来巨大流量。
小红书最受欢迎的笔记，原来长这样？
这篇笔记透露两个信号，触及用户痛点、覆盖了更广人群，是一个选题成为爆款潜质。
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优化笔记内容，提高搜索排名
小红书是一个社群氛围很强的平台，笔记内容基本上都是以分享类为主，不宜过长。
巧用表情、icon符号，既可以作为段落层次的分割，也可以作为部分文字的替代，让笔记风格生动活泼，缩短了用户的心理阅读时间，让用户更容易看下去。
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除了内容运营外，善用关键词提高笔记曝光也很重要，通过「热搜词排行」可以看到，随着冬天的到来，“秋冬”关键词热度上升，秋冬穿搭、护肤、美甲等品类笔记增加。
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▲ 新红-流量分析-热搜词排行
以@木及竹间ILUZNAIL为例，近30天内，该账号发布一篇“秋冬氛围感美甲”笔记，获赞2.49w，与往期笔记平均点赞相比，增长15倍。
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该笔记的标题、正文和话题都带“秋冬”关键词，一定程度上增加了笔记曝光路径。
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▲ 新红-红人搜索-笔记互动数据
小红书最受欢迎的笔记，原来长这样？
增加标题互动性，引发用户好奇心
标题决定了笔记打开率，是留给用户的第一印象，想要吸引用户的目光，就得抓住用户的心理。
数字有一定的冲击性，比纯文字更直观，在标题中添加价格，步骤，时间等数据，可以加强用户记忆点。
@大牛教你减肥 这个账号就是其中的典型，该账号大部分标题都采用数字模式，比如“3个动作、4min、130斤”，给人该文章信息含金量高、专业度高的感觉。
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▲ 新红-红人搜索-账号详情
除了数字外，我们发现很多美妆、穿搭博主常使用“你、我”等人称代词，拉近与用户的距离，为用户营造一种身临其境的氛围感。
比如头部博主@花生了什么，就非常擅长使用这类标题，从近30天的10篇笔记来看，就有8篇笔记带有“你、我”关键词。
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小红书最受欢迎的笔记，原来长这样？
制作吸睛的封面，覆盖更多人群
重图轻文是小红书的特点，一个好的封面，能吸引更多用户目光，小红书封面主要分为高质量单图、拼接图、对比图及纯文字封面4大类。

高质量单图

作为女性云集的时尚宝地，许多小红书图文笔记封面图以美女、穿搭、风景为主，美妆教程、穿搭分享、旅行摄影类账号可使用这类封面。

图片拼贴

图片拼贴也是大部分博主常用的方式，通过将若干相同主题的元素拼贴起来，有更大的概率吸引到喜好不同的人，增大笔记曝光机会，适合美食推荐、好物种草、旅游攻略博主。
对比图

作为一个真实种草平台，小红书上采用对比图作为封面的也不在少数，该类封面常用于健身、减肥、塑形、美妆等领域，通过巨大反差图来展现积极的改变，给人一种真实感。
纯文字封面

随着人们对更高质量内容的需求，小红书上也出现了一批科学科普、好书分享、学习技巧等泛知识类博主，他们常使用该类封面，通过若干关键词，向用户介绍笔记主要信息概要。
以上就是本期的爆款笔记分析。

本文为@新榜原创，运营喵专栏作者。

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