第二种类型是脉冲式通信程序。它的逻辑是：好奇心+情绪感染。
这个例程是公共文章和H5疯狂的主要原则，并且由于这个例程，10W +已经成为爆破的标准。
事实上，这种常规可以导致沟通主要表现在两个方面，一个是利用好奇来吸引注意力，另一个是通过情感感染引起冲动传播。
让我谈谈第一点：
吸引用户注意力的最佳方式是使用好奇心。就文章而言，如果标题不够有吸引力，开放率会很低，沟通效果会很弱。
有许多更好的方法可以让用户好奇，比如联系热门名人、颠覆习惯性意识、使真正的恐惧、引起情绪共鸣等等。
让我说第二点：
在吸引用户之后，有必要创建易于使用情绪来产生冲动的氛围，并且最好的方式是描述允许用户感觉相同的场景。
所谓的制造场景实际上讲的是一个故事，这个故事有一个例行公事。第一个是尽可能地使用第二个人“你”，第二个是使用容易产生情感的词。
随着场景，一定有情绪可以产生冲动，有很多，如幽默、愤怒、焦虑、触摸、怀旧、兴奋、敬畏、惊讶、恐惧等等，这些都很容易转发。
当然，以上只是对这个例程的简单反汇编，实际上可以进一步升级，即标题和内容都具有情感吸引力，但这种操作难度大且难以使用。
目前，利用这个例程来实现最好的火力，是米萌和网易，如果你想学习这个例程来制作爆炸性文章或刷H5，你可以深入研究，这可能更有效。
网易屏幕保护套
奖励类型
价值+物质刺激
第三种类型是通信例程的奖励类型。其逻辑是：价值+物质刺激。
这种逻辑可以解释更流行的裂变方法，例如分配、拼写、讨价还价，甚至是被动转发。
这个例程能够以两种方式触发沟通：第一，价值促进沟通的启动，第二，实际的物质奖励刺激更强的传播。
首先，价值和需求非常相似，但不一样，因为需求是用户需要的，而且不需要价值，但它可以刺激欲望。
因此，产品的价值足够大，并且有足够的空间供用户期待和收获，这是激励这个例程的基本要求，否则将没有效果。
其次，价值保证了价差的初始动机，物质激励可以大大加速价差。就物质激励而言，有很多类型，如非常大的特许权配额、，成本相对较低等，如拼写方法如拼写、讨价还价，这是一种基于优惠的物质刺激方法强度。
目前，最有效的一种是现金返还的适当比例，如分配裂变是利用高比例的返现来进行有效的沟通激励，从而导致网易、新世界、三联生活周刊等早年的知识付出对于屏幕的情况。
然而，应该指出的是，物质刺激的逻辑不一定能得到积极的口碑，但它更可能导致消极的口碑，但它是一个集中的爆发，所以你需要谨慎使用它。
以上是作者总结的三种通信例程，不一定准确，只是为了帮助。
需要注意的一点是，这三种传播程序不是静态的，但可以拆卸和重新组合，但它们需要与自己的产品结合使用。
另外，在三种沟通模式中，你可以添加很多营销技巧，最好的例子就是新世界营销类。
它采用基于奖励的通信程序，利用损失来避免、稀缺、的社会认同等营销心理，如“每次注册增加1万元到5元”，使作者有了立即下订单的冲动。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
