如果套用到你个人身上,那就是小红书看你喜欢什么样的内容,就从系统里取出一些匹配的内容给你。
这也是小红书的核心逻辑,意味着小红书的所有的推荐机制都会围绕这个核心来服务,但是以上说的都是在不干扰的情况下,也就是平台自身充当公益角色,也不想着赚钱,也不想着卖流量,甚至也不想着控制平台内容走向的情况下。
但是干扰是一定会发生的,比如我们能不能买流量?可以,就是薯条嘛。
有没有平台控制内容走向的情况?也有,就是各种类目的扶持嘛。
所以平台的一些改版也代表了平台的一些态度,而我们今天重点说说“推荐Tab”的推荐构成和最新出的推荐机制。
01 推荐机制改版
我们先说最新推出的推荐机制吧,细心的小伙伴在日常刷小红书的时候估计可能已经看到过了,就是小红书在“推荐Tab”加上了推荐原因标签,例如下图这样;
目前应该是灰度测试阶段,因为试了几个不同的账号,发现个别的还没有,虽然大部分都是有的。
目前浏览几个小时,发现新增的推荐原因标签有:
1、百万浏览
2、百万播放
3、x万收藏
4、x万评论
5、x万分享
目前我发现是一共5个,今天在零克俱乐部里也问了一下,有没有发现“x万点赞”的标签,但小伙伴们也都表示目前是没有人见过。
所以我们暂时就认定为5个,其中百万浏览是针对的图文内容,百万播放是视频内容,而且没有十万播放/浏览,最低百万起步。
但是目前也没见过两百万播放/浏览,我估计是标签里没有,而不是没有达到数据的笔记。
3、4、5都是互动数据类型的推荐,其中最低也是1万起步,目前也没加过几千点赞的,但是会有2万,3万这样的体现。
为啥会这样改版?我的看法有以下两个
1、给创作者们打个样儿
平台的整体内容创作水准什么样,完全取决社区里推荐的内容质量什么样,人是善于模仿的动物,别人做出的内容如果看起来质量很差还能获得推荐,他就会认为平台的态度也这样,自己只要做出类似的内容也能获得相应的推荐,这就是一种劣币驱逐良币,所以平台点名告诉你这是优秀的内容,那么善于学习的创作者也可以在里面找到属于自己的参考对象(参考不等于抄袭)。
2、减少用户流失
不得不说,小红书近两年的用户增长很快很快,但到了今年开始,用户增长则到达了一定的瓶颈,相比前几年而言,肯定还是要快了不少的,但是对比近两年的快速阶段,就逊色很多。
所以小红书一方面要减少用户的流失,另一部分则是要找到新的增长点,才能继续恢复到之前的增速。
不过增长点岂是那么容易找到的?但是也不是没有,比如现在小红书聚集了大量的女性,而男性则是较少的一批,如果在吃下拿下,那就能保持快速增长了,不过说起来容易,做起来就难了,这无异于会导致部分女性加速离开小红书,并且失去小红书的特征,从而归于平庸。
如果不能找到新的增长点,那么减少目前的用户流失就是一个特别严重的问题。
社区形态的产品如何减少用户流失?不就是靠内容吗?好的内容小红书不是没有,但是以往过多的照顾新博主,以及薯条这些卖卖流量,导致推荐给新用户的内容质量参差不齐,对于一个新用户来说很容易就流失了。
而现在的这点改变,可能会对此有一定的帮助作用。
但是即便好处很多,也不是没有弊端。典型的就是小红书版本的“加速贫富差距扩大”,意思就是让本来就好的博主会以倍数增长上升,小红书的百万博主变的更多了,但是KOC成为KOL的机会却越来越少了。
而这样的后果是什么?就是成为下一个“微博”。微博作为信息出圈的top1渠道,即便信息被kol垄断也仍然有一定的价值,而一个社区成为了“微博”,付出的代价会比微博更大。
因为小红书是一个人人参与的社区产品,人人都能发声,也是小红书的立足之本。
总之这个新功能,对于KOC“们”来说,并不是一个完全的好事。
02 推荐Tab的其他机制
开篇我们讲了要跟大家说一下推荐页的其他推荐机制,差点忘了说,我补充一下,目前推荐页面由以下几方面组成:
1、可能喜欢的内容(无干预)
2、效果广告
3、薯条
4、关注人的笔记
5、关注人的互动
6、爆文推荐理由
我做了一个简单的小测试,共计做了5次测试,每次抽取浏览的前30条,得出前30条内容中的各个模块的笔记占比情况,因为薯条是不显示为广告的,所以没法得出薯条有多少条的结论,只能在统计里暂时忽略薯条。
根据数据得出的结论来看,推荐的内容占了80%左右,但是这其中可能包含了薯条推广。其次是关注人的笔记排在第二位,第三是爆文推荐理由,第四才是效果广告,而关注人的互动经过多次不死心测试,也很难出现几次,因此确实占比不高,而以前的爆文推荐理由的占比部分,很有可能在以前是留给关注人互动的。
所以我们结合数据看下来,发现小红书推荐页的机制还是相对比较公平的,依靠内容也仍然有机会。
但无疑,留给不垂直,随手发,营销内容占多的博主的机会不多了。
本文为@麋鹿先生Sky原创,运营喵专栏作者。