从去年 9 月开始，视频号就内测上线了「付费推广」功能，可以将视频号内容付费推广到朋友圈，堪称是“视频号版 Dou+ ”。

最近，我们发现，虽然还没有官宣，但视频号已经悄悄地全量开放了这一功能。

仔细研究过后，我们却发现，这一功能开放后的未来是好是坏，还很难说……

01 视频号推广，怎么买？

视频号推广的购买方式很简单，在小程序「视频号推广」中进行申请，审核通过后，即可付费将视频号内容推广到朋友圈。

至于价格嘛，目前是每万次曝光收费 100 元，最后根据实际曝光量进行收费：

除此之外，这次的视频号推广，还支持「推广直播」，不过目前这个功能还在内测中：

讲真，作为腾讯系的流量来说，这个价格算是比较良心的。

拿普通的朋友圈信息流广告和它相比，你会发现，视频号推广的价格仅为普通朋友圈广告的十分之一：

同时，视频号推广不仅支持「根据内容自动匹配推广用户」，还支持「自定义推广人群」，包括年龄、性别、地域等。

02 视频号全面开放推广，喜忧参半

视频号的这一动作虽然重磅，但是对于创作者们而言，到底是好是坏，还不好说。

1）运营侧：优质内容出圈利器

不得不说，从价格来看，微信开放这一功能的初心，很可能是为了服务那些会生产优质内容，但不太会运营账号的个人创作者们。

毕竟，家大业大的微信不缺钱，在视频号初期就开放付费推广，相比盈利，更可能是起到“扶持”的作用。

这一政策的背后，是微信想用更高效的“流量捕手”，吸引更多其他平台的优质创作者，为视频号带来更丰富优质的内容。

当然，对于视频号的号主来说，这种推广的开放无疑是一个好消息。号主们可以通过这个工具，以相对较低的成本，找到最精准的粉丝。

尤其是对于一些冷启动难的账号，以及一些优质内容生产者来说，这无疑是极大利好。

2）用户侧：被打扰的朋友圈

当然，视频号推广的全面开放，也带来了不少担忧：

官方的投放机制来了，价格还如此便宜，恐怕吸引的不仅仅是“草根”创作者，更多的是家大业大的营销号集团。

如果它们注册几百个账号，并用搬运他人原创内容来填充账号，再通过精准推广来进行涨粉，并进行变现，那么最终，普通创作者的生存空间一定会被压缩。

诚然，微信官方对营销号一贯持打击的态度，也可以通过加强审核的方式来进行把控，但是，营销号的生长速度，一定比官方打击动作快得多。

到时候，甚至可能在申请账号、审核资质、搬运视频等各个环节，都出现相应的灰产产业链。

虽然说好内容终将打败营销号，但是抵达这个“终将”的时间，已经足以拖死大部分优质内容生产者了。

同时，对于普通用户来说，这无疑意味着自己的朋友圈将被更多推广内容“入侵”，失去了一部分自由选择的权利。

尤其是，如果对推广的频次限制不足，以及对内容把控不够严的话，最坏的结果，就是大部分用户产生“被冒犯”的感觉，对朋友圈的好感度将进一步降低。

毕竟，谁愿意在自己的朋友圈里频繁的刷到营销号呢？

话虽如此，但我们还是相信，微信作为一个国民级产品，在相应把控上一定会有自己的思考。

03 视频号，是否“操之过急”？

在今年年初的微信公开课上，张小龙这样说道：

“视频号的速度是微信应该有的速度，所以明年我们还是这么快，大家不要吃惊。”

但是，视频号最近的速度，似乎有些太快了，快到让用户都有些产生了“逆反心理”。

2021 开年以来，视频号已经做出了 3 个给视频号强力引流的动作：

第一个就是春节期间，用「个人定制红包封面」给视频号引流：

不过，因为这个功能并非强制性、强提醒的，再加上红包封面加持，因此更多还是收获了正面声音。

第二个，则是被大家疯狂吐槽的「视频号直播强提醒」功能。

只要你关注的视频号号主开始直播，在消息列表的就会收到通知：

如果你（像我一样）关注了一些每天都开播的号主，那真的会被烦死……

而且，这个功能的关闭，目前只能通过关注公众号「视频号直播」，并在「设置」-「消息免打扰」来实现：

由于普通用户很难找到这个入口，大部分用户都是直接把直播账号取关了事。

毕竟，现在的视频号生态，还远没有成熟到让用户拥有超高的忠诚度，来接受这个频次的提醒。

因为提醒的方式是“无差别打扰用户”，而且关闭的入口太深，甚至有用户对此激烈发言：

毕竟，微信长期对外强调“给用户使用功能选择权”、“用完即走”，但这次的视频号直播强提醒，却完全没有给用户选择权。

同时，这个功能对号主也是一种别样的摧残：

开播吧，次次都掉粉；不开播吧，很多讲课、卖货的安排都无法实现。

第三个，也就是这一次全面开放推广功能。

虽然对大家是一定程度的利好，但也带来了更多的隐忧：营销号入侵、朋友圈被打扰、普通号主生存空间被挤压……

04 结语

除了以上三个动作以外，视频号近期的“大步迈进”还体现在，直接把信息流从「半屏」（之前视频号信息流那种），全部改为「全面屏」（抖音那种）：

左图视频号现在的全面屏，右图是之前的半屏

根据微信内部数据，「全面屏」内容比「半屏」内容对「命中率」的要求更高。

毕竟全面屏需要用户一个一个内容看过去，如果命中率不够高，用户就会觉得没意思、不耐烦了。

但说实话，视频号现在的内容质量，还远没到可以全部使用全面屏的程度。

那么，此时开放功能，究竟是出于对视频号内容的高度自信，还是意在倒逼生产者产出优质内容呢？

这个问题，还要留给时间去解答。