经验分享｜入局视频号后的研究与观察

对比其他短视频平台动辄上千万的粉丝量，视频号的粉丝体量的确比较小。但座靠微信这个国民级的平台，一定会得到长足的发展。

我们之前运营了抖音，本着“一鱼两吃”的基本原则，我们也有这自己的微信公众号，我们也想要入局。以下是我们的研究步骤。

基本观察内容

视频号发布规则

视频号每天可以发布多条，不限次数。
视频封面不可选，默认第一帧画面。
内容以视频+文字为主，也可以是图片+文字。
视频最长1分钟，最短3秒，图片最多9张。
不能纯发文字，文案超过3行就会自动折叠。
配文最多1000字，也可以纯图片或纯视频发布。
文案编辑时，可添加话题#XXXX#。
视频的横屏尺寸为16:9（1080*608），竖屏尺寸为6:7（1080*1260）。
可以添加公众号文章链接，以及位置定位。

目前视频号的主要内容

新闻媒体类机构，多为抖音快手内容的同步分发，比如人民网、新华社等。
短视频红人，其他平台内容的同步分发，比如papi酱、李子柒等。
由公众号衍生，内容尚未定位，多为占坑。
明星类，当做微博发布生活日常，比如欧阳娜娜等。
互联网/新媒体/某领域专家类，发表行业见解，比如秋叶大叔。
普通用户，当做朋友圈发布。

研究思考

一、研究平台偏好

微信是一个国民级的平台，这意味着视频号既重视娱乐性的内容，也重视资讯类内容，只要做得垂直，一定有自己的市场。

不是说平台偏向那个领域的内容，而是平台在对待内容成色上，更加喜欢哪一种。经过大量的调查发现，视频号特别喜欢个人的VLOG，其次是制作精良的优质原创，对搬运和洗稿性视频，则收得比较紧。

但无论什么内容，原创是前提，但视频是一种综合性语言，素材需要各种收集整合，因此任何作品，都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高，越容易被推荐，被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐，将会事倍功半。

二、摸清平台的游戏规则，搭建自己的推广体系

抖音、快手这些更倾向于个性化推荐，根据个人的兴趣爱好给你推荐，你想要看的内容。视频号除了个性化推荐的算法以外，还有一块别人都难以做到的，就是社交推荐。也就是说，如果你的朋友看了点赞这个视频，那么你就很有可能也会看到这个视频，尤其是你的多位朋友看过时，内容的权重将会被不断放大。因此，做视频号运营，你得加一些有许多好友的人，跟他们互相点赞，进行更大的曝光。也可以通过大量的社群红包，让群里的人帮你点赞评论。

在不断的实践中，摸清了平台的游戏规则之后，要搭建自己的推广体系。说实话，对于运营，其实只能起到辅助的作用。因为真正的大流量，还是平台推荐，但平台推荐是有前提的，就是你这个视频首先表现的好。

所以，所谓搭建自己的推广体系，就是努力让本来优质的视频，在第一波的数据表现好看点，让机器看到。注意关键词，是本来还OK的内容，注意只有原创合格的的内容，才做专门的运营。如果是搬运性内容，没必要浪费时间在运营上。

三、持续的数据化运营和反馈

如果你每天都用同样的方式来推广你的视频，但数据不一样，这说明问题可能在内容上，因此，每一期内容，都要有反馈。通过大量的反馈，总结，最后得出那些高阅读量的视频有什么亮点，那些表现一般的视频，有什么不好的点。我们也说过了视频号和抖音等其他平台相对是有区别的，不能拿抖音的标准反馈来衡量视频号，反之亦然，所以做到背后也很有可能是需要针对平台提供专门的视频内容，还是需要有这个心理准备的。