谁在短视频平台卖假茅台？

编辑导语：越来越贵的茅台，越来越火的短视频，让不法分子看见了“新商机”。

近日，重庆警方破获了一起特大茅台酒制假售假案，一共抓获犯罪嫌疑人24名。警方在捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，在现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤、制假设备14台、包材2.7万套，初步估算涉案金额1亿元。

“假茅台”常有，但雇“网红”在短视频平台找买家却也不常有。

在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇佣了“网红”主播制作识别真假茅台品牌酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号滚动播放，在积聚一定人气后进而推销。

当假茅台流向短视频平台，短视频的巨额流量成为不法分子觊觎的渠道。本就被诟病的各大短视频平台，将如何处之？

一、售假者盯上了短视频流量

当短视频平台记录、分享美好生活的初衷开始与商业挂钩，“变味儿”自然也成了一个顺理成章的结果，这其中最绕不开的就是“售假”问题。

正是深谙互联网世界中的商业“规则”，在此次重庆警方破获的假茅台案，不法分子在自主勾调、灌装、包装、储藏的同时，在渠道上也另辟蹊径，雇佣网红主播以讲解如何识别真假茅台酒来吸引流量。

“茅台”所带来的流量效应到底有多强？《豹变》登录了抖音、快手、B站、小红书等平台，在搜索栏中输入“茅台”，出现较为高频的视频类别分别为：茅台酒真假鉴别方法、茅台酒价格表/每日行情、茅台酒直播、茅台酒回收等。其中，关于茅台真伪鉴别的视频阅读量和点赞量都极为可观。

在这些鉴别茅台真伪视频的评论区，不少用户都会提到“如何购买”的问题，而主播给出的答案几乎都是“私信”。

《豹变》在抖音上随机私信了2个主播并表明“希望购买茅台酒”来意后，主播会发来微信号，甚至刻意以“错别字+表情”作为暗示，以规避平台监测。

在添加微信后与主播的交流中，对方称，手中的茅台酒并非是从厂家或者经销商那直接拿货，而是“自己收的，或是从渠道拿的”，至于具体来源于什么渠道，对方并没有给出明确回复，而是不断营销用户下单，并强调“自己的点在某某地区都很有名气”等等。

至于为何不在短视频平台上公开经营，对方给出的答案是：“老酒上不了网店”；同时，不上网店的好处是消费者可以“指一拍一”以及当天发货。对于《豹变》提出的“没有平台方做保障，付款不放心”的问题，对方始终没有直接回复，只是不断强调可以打包拍照、当天发货。

整套流程下来，这些主播首先通过“茅台真伪鉴别”视频聚集流量，再把这些公域的流量通过加微信转为私域，然后进行营销。

“短视频上售假酒的问题并不新鲜。”一位前字节商业化负责质检的陈女士告诉《豹变》：“我负责审核入职商家的资质、商标以及保证金等方面的工作。酒类商家入驻属于特定招商，这与其他零售类目的准入门槛完全不同，需要在申请时填写各种资质认证以及平台调研表，填写完成后，后期还会有严格人工审核。”

陈女士说：“这些要素都符合条件后，酒品商家可能才有在平台开店的资格，在我任职期间，酒品的保证金是20万，这是非常高的。但即便是这样，仍有不少卖酒的商家玩猫腻，会把劣质酒灌到高端酒瓶里。只不过，如果遇到懂行的消费者，买完后会找专业机构做鉴定。所以，之前平台也接到这样的投诉。”

一位业内资深从业者告诉《豹变》，近年来，在监管要求下，短视频平台对主播、商家带货的限制愈发严格，这一点，从“假茅台酒”案中网红主播的内容没有选择直接带货，而是以所谓公益性、科普性的内容来作掩护也可以看出来。

“这类内容相较于直接营销更容易获得平台推荐，增加流量权重；更重要的是，这也会从很大程度上弱化用户的消费警惕性，反而容易刺激消费。从媒体报道中可以看出，短短几个月，这个团伙就已先后生产、销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶。”

该人士进一步讲道，“后期进入销售环节，为了躲避监管和审查，售假手段正变得越来越隐蔽。一般情况下，主播不会直接挂链，因为这样做很可能会被平台直接封号。他们大概率会在简介处、评论区或与观众互动时留下其他联系方式，比如加入专属微信群，跳出短视频平台再做销售。”

二、为什么总是茅台？

在一些特大售假案中，总能看到茅台的身影？

这或许也不难理解。茅台在消费市场、资本市场中的“稀缺性”，让茅台成为有投资价值的“金融资产”。

负责营销工作的李飞因为一次购茅台的经历就小赚了一笔。他在2017年7月花费14000元买了一瓶3L装飞天茅台。他告诉《豹变》，当初的目的是为了送人，但后来没有送出去。不久前，他从一家电商平台上看到，同样规格、但年份更新的同款茅台标价已超25000元/瓶，他从二手市场上打听了一下，2017年出厂的3L装飞天差不多要40000元左右，价格翻了三倍。

消费升级时代下，人们对于茅台酒旺盛的购买需求，使得市场终端持续性断货。即便是茅台自2021年以来，陆续提高了非标酒、系列酒出厂价，但这仍不能改变供不应求的局面。加之，近年来，作为收藏酒、投资酒的代名词，陈年茅台更是各大拍卖会场炙手可热的宠儿。

一位投行人士指出，“茅台的商品属性就是酱香酒，但由于茅台的制作工艺复杂、制作周期较长（一瓶酒大概要经过4、5年才能出厂），这也从无形之中加速流动性和抬高稀缺性。消费市场和资本市场是相伴相生的，消费力的饱满一定会影响到茅台股价和市值的上涨。”

“因此，不少医疗、科技等行业中的龙头企业甚至都被标识为‘X茅’，这些都能说明茅台作为商品也好、投资产品也罢的多面价值。与茅台特性相似的，邮币市场发行的纪念币、邮票等品类，同样也都具备这样的权利价值。”该投行人士说。

巨大的利益空间，自然会使得一些人为此铤而走险。

根据警方调查，此次“假茅台案”非常注重制假工艺，在制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，使用的防伪芯片仿真度极高，肉眼难以识别。如果参照贵州茅台过去几个财季毛利率均在91%以上这一数值来计算，根据1亿元的涉案金额，此次涉案人员销售成功的话，获利获利至少在9000万元以上。

“不止茅台，很多高端酒的利润都太高了，利字当头，中间就会产生越来越多的‘套路’”，前字节商业化客户经理王先生指出，“如果说，以前的假酒是从酒瓶到酒液彻头彻尾地造假，那么现在的造假的花样儿就太多了。”

王先生说，很多卖假酒的商家并不是卖的化学假酒（甲醇），而是将低价的劣质酒灌到高端酒瓶中，然后再以高端酒正常标价卖出获取巨额利润，像那种连芯片都考虑进去的绝对是做得非常深的造假产业链了。这些灌进去的酒大多可能也有质检，但由于质量过差，所以喝多了会很难受。

道高一尺，魔高一丈。

“平台对于酒商的入驻门槛比较高，所以目前各大平台上通过认证的酒品商家其实很少。涉及酒饮的商家或个人几乎不会在平台上直接销售，一般情况下，都是通过加微信转移到私域再卖，这样一方面可以躲避平台监控，另一方面就算发现问题，用户维权成本也很高”，王先生坦言，“如果在消费者想在平台买酒，尽量在商家自己的品牌直播间，或者大V直播间里，还是会更有保障一些。”