近日，视频号与公众号的打通，又新增了一个大功能：订阅号信息流中出现视频号的视频（灰度测试中）。
此功能具体内容是什么？对于创作者来说有何利弊？微信此举又是为何？
1 视频号占领订阅号信息流“C位”
出现视频号内容前提是，你关注的公众号有绑定视频号。
据友望数据观察，通常是每次进入“订阅号”，刷一两条订阅号消息后，就会很快刷到视频号的内容。如果你关注的公众号较多，有时候再多刷几条内容就会再次出现视频号的内容，而后再往下刷，一般就不会再出现了。
也就是说，视频号的内容一般是在你刚进入“订阅号”入口后，较靠前的位置会出现。
基本上，如果你隔一段时间，比如半小时，再次进入订阅号，一般都会刷到新的视频号内容。
出现的视频号内容有两种排版格式，单列呈现或双列并排，双列并排的格式比较经常刷到。
目前似乎是没有什么规律，但我们测试后有以下几点发现：
（1）这些视频号所绑定的公众号并非都是星标常读，有些公众号甚至你平常都不知道自己有关注。
（2）大的账号、个人小透明的账号、本地账号的视频号内容都有可能出现在订阅号信息流中，内容五花八门。
（3）这些出现的内容并不一定都来自你关注的视频号，只要关注的公众号有绑定视频号，那么它所绑定的视频号内容都有机会出现在订阅号信息流中。
（4）出现的视频号内容点赞数甚至有可能是零，并不是说视频号内容点赞越高越容易出现。
（5）出现的视频号内容通常都是最近一天内发布的，而不是像之前灰度的推荐功能，有可能推荐好几个月前的内容。
可以说视频号内容目前出现是完全随机的，就跟拆盲盒一样，你不知道下一次进入订阅号会刷到怎样的内容。
2 会有哪些影响？
完全随机，也就意味着人人平等，只要你的视频号与公众号绑定，并且保持稳定的更新频率，那么你的视频号内容就有机会出现在订阅号信息流中。
这对于既有做公众号又有做视频号的创作者来说，无疑是一大利好，这么一来，又多了一个巨大的流量入口。
但具体曝光效果如何，这就不一定了。
对于公众号的常读用户而言，也许会更倾向图文阅读的习惯，视频内容的出现反而会影响他们阅读，阅读体验大打折扣。
深度的图文与时长有限、还得逐一播放的视频内容而言，显然这部分用户更喜欢前者。
但也会有一部分人会去接受这些内容，看到感兴趣的内容、看到自己关注的公众号作者发布的视频内容也会点开看看。
虽然当初订阅号乱序的改版也引来很多争议，但在微信10亿日活之下，这部分人的比例就相对较小，更多用户其实并不是很关心你按照什么顺序排列、你呈现的是什么形式的内容。
而这又会有另外一个问题，有部分创作者公众号与视频号的内容并不一致。有些创作者公众号会发正常运营的内容，但是视频号的视频内容可能只是很生活化的随手拍视频，而他们做视频号的目的可能只是为了直播。
对于这部分创作者而言，他们可能并不是很希望用户看到这些视频内容，因为这也许会破坏用户关注你的初衷，影响对你账号内容价值的判定。
从平台角度来说，这无疑是丰富了内容形态。
对视频号平台，本身就与微信众多场景打通，而此次嵌入订阅号信息流，则是多了一个新的流量入口，视频号的内容得以有更多曝光展现的机会。
对公众号平台而言，则可以借此抢夺更多用户时间，提高打开使用率。
近几年，公众号打开率下滑已是不争的事实，而最大的对手则是短视频。将短视频与图文结合，可以夺回这部分用户的时间，同时又能借助视频号，给用户呈现更多形态更多样的内容，来盘活订阅号的流量。
3 创作者如何应对？
本身诸多事情就具有双面性，此次改版自然有人欢喜有人忧。但内测是否转为全公开，这也不一定。
对于创作者而言，持续创作具有特色、垂直领域的“硬内容”则成为重中之重。
短视频的制作，可以有摄制精美的高质量作品，也可以有简单的口播类型，门槛可以很低，但也意味着复制性强、可替代性强。
具有特色的内容，例如人设、语言风格、排版剪辑等形式风格，在众多内容中，更容易脱颖而出，也更容易被大众所记忆。
而垂直领域的“硬内容”，内容本身就有很强的专业性，可读性强、价值高，对于用户日益增长的阅读需求而言，则更能吸引用户关注。在竞争激烈的各种内容形式、各种内容平台中，也更具专业壁垒，不容易被替代。
当然这也是一个很好的转型机会，公众号创作者可借助视频号来丰富自己的内容形态，这也是大势所趋。视频号创作者可以借助公众号/订阅号来积累私域流量，巩固用户，给用户提供更多内容与服务。
本文为@友望数据原创，运营喵专栏作者。
