全面解读抖音张同学火的背后：商业化价值如何？

编辑导语：“张同学”这个账号为什么可以涨粉迅速，实现爆火？也许，我们可以对“张同学”这个账号进行拆解，进而洞察其爆火的原因。而“张同学”在爆火之后，其商业化价值会变得如何？本文作者就从营销角度对这些问题进行了梳理，一起来看一下吧。

已经有很多人讨论过张同学为什么火了，但是还没有把我要说的说完。于是决定从营销的视角，探讨下张同学的火，不仅要探讨为什么，还要聊聊商业化价值的问题。

一、张同学的背景

张同学从10月初开始做这个抖音账号，目前已经涨粉到1700w粉。是11月抖音涨粉最快的博主。并因为各大媒体的报道，各种人的讨论，成为了近期的热点事件。

张同学读了八年书，创过很多次业，都失败了。之前是给别人做短视频，他是幕后，别人来演，有时他也出镜。最多时同时要给6个账号想剧本。家在辽宁营口的一个小村子里，有老婆，两个孩子。86年。

之前张同学是在八零愣子团队。八零愣子的定位是展现九十年代的农村生活，里面有很多九十年代农村流行的场景和物品。

而张同学的视频就不局限在怀旧了，展现的就是当下的农村生活，不仅有过去，也有现在。

二、张同学为什么火了

角度一：抖音官方在扶持三农内容，有利于和快手直接竞争，从快手那里抢用户，张同学做的三农内容，于是被选中了。

张同学被抖音扶持是很有可能的。张同学的内容一般是七八分钟的中视频，按照一般的算法其实是很难获得百万赞数千万的播放。对比一下长度数分钟的电影剪辑，能够有几万赞的成绩就算不错了。

长度七分钟左右的视频在抖音上获得百万赞已属罕见，而连续多条相似度较高的内容均获得百万赞，没有官方人工干预扶持，是不大可能的。

在内容平台的运营中，平台主动干预，给与扶持，从而让一些账号获得快速成长，是常用的运营手段。

例如，小红书会在一段时间内重点扶持某个垂类的内容，发掘能持续生产垂直内容的博主，给他们流量扶持，让他们快速火起来，从而让这个垂类产生丰富的内容，让小红书对这个垂类的用户更有价值。

抖音也有类似的达人扶持策略。某个垂直类目会有一个对应的运营团队，负责发掘这个类目有潜力的博主，通过给与更多流量等方式。

张同学代表的农村选题，和中视频内容形式都是今年抖音在重点扶持的内容，抖音扶持农村内容来挖快手墙角，扶持中视频来挖B站墙角。

但是平台只是晴天送伞雨天收伞的角色，只有当你本身展现出价值的时候，平台才会扶持你。

角度二：张同学的视频节奏快，创造了心流体验。

每2-3秒切换一个镜头，7分钟的视频通常有200多个镜头，远多于一般短视频的镜头。

当人们不断完成一个个难度适中的任务，不断获得快感的时候，就容易进入心流状态，获得美好的体验。

比如在打篮球时，快节奏的攻防，就让运动者进入心流状态，即使在炎热的夏天，不停地出汗，也忘记了疲惫，忘记了燥热，觉得很快乐。

在骑自行车时，脚不断踩踏板让自行车前进，并且在前进的过程中能看到风景不断地切换，这就带来了心流体验，让人想不断骑行。但是如果踩踏板的过程太费力，又会觉得太辛苦而很快放弃。如果踩踏板的过程太轻松比如在合适的坡度时几乎不费力，这时又会觉得没意思。

恰到好处的难度，紧凑的节奏，不断变换的角度，让人体验到心流。

在阅读文章时也是一样的，如果文字太艰深，就会让人们丧失阅读的兴趣，例如文言文的文章，充满公式的文章，充满严谨长句的论文，就让人不想阅读。

张同学的视频，用较快的节奏，令人着迷的配乐，难度适中的画面，带我们进入了一种心流体验。让我们觉得有趣。

但是这种视频拍摄手法很多账号都在用，虽然是确实有效果，但是不足以让张同学打造这么多爆款视频。

角度三：内容方面张同学用一个个农村人常见的场景引起了有共同经验的人的共鸣。

大多数现在在玩抖音的人都还是有农村生活的体验的，张同学呈现的那些场景，很多人要么经历过，要么见过周围人有相似的经历。

我们举个例子，我们解剖一下张同学室内菜园这一期的场景。

后面的就不列举了，每个场景都源自作者认真的观察，每个场景都是能够引起一群人广泛的共鸣的。如果不抄袭他，其他创作者能够在一个视频里紧凑呈现这么多共鸣点吗？很难。

有一种做视频的思路就是，在短时间内，不但地叠加引起同种情绪的镜头，这样人就会强烈地产生某种情绪。

我当初刚毕业时就和公司的摄影师搭档拍了我策划的第一个视频，播放量是公司往期视频的10倍。我那时候其实也很小白，只是用了几个基本的技巧，紧凑拼接一系列让让观众产生同类情绪的镜头，从而让观众产生强烈的情绪。这时观众就会被抓住并表达喜爱。

张同学描述的场景是农村的过去与现在，那潜在用户可能就是三分之二的刷抖音的人。而张同学之前与人合作做的账号【八零愣子】，描述的则是八十年代的农村场景，那目标用户可能就只有三分之一的人了，没法引起张同学这么广泛的共鸣。实际上，八零愣子的不少视频在快手上的反响也不过，不少视频达到2000万播放量。然而在八零愣子在快手的粉丝只有一百万，在抖音的粉丝也只有几十万。

角度四：张同学的能力很强大。

张同学从10月起，几乎保持着一两天出一个视频的节奏，按照1个视频8分钟，200个镜头估算，一个人马不停蹄工作起码要10个小时。要不断调整镜头的位置，有的镜头可能要反复拍，要策划安排哪些镜头，镜头拍好后还要剪辑，剪辑后还要导出。工作量并不轻松。

张同学自述最多时同时给6个账号想段子，这也是超强的工作能力了。或许之前朱一旦账号的幕后导演小策都没有这么强大的工作速度。

三、张同学火了之后会怎样？

张同学到12月13日时已经超过1600万粉了。但是有这么多粉丝意味着什么呢？

700万粉的【朱一旦的枯燥生活】今年已经很少更新了，背后的原因实际上就是不赚钱，很难接到广告，600万粉的【小英夫妻】是去年因跳舞火的，温州农村人，当时也在抖音上炒了一阵子，然而也很少见他们接到什么广告，主要靠直播带货卖农产品。这也很难带来很高的收入。因此现在都看不到团队的操作痕迹。

在抖音，粉丝是因为你的内容而来，当内容数据不行的时候，抖音就不会把内容推荐给其他人，连粉丝都不会被全部推荐。做广告就要考虑到播放量暴跌的可能，考虑到很多粉丝不买账。

【八零愣子】平常的作品在快手上播放量100万左右，然而做了一条广告播放量16万。假设到广告播出时这条视频还有20%的人在看，那就只有3万人看了广告，假设千分之一的转化率，那就只转化了30人，这是个二手回收软件下载。假设获客成本200元，那这条广告也就值6000元。从个人的角度看，也算高了。但是从商业化的角度看，这种账号价值不大。