作者 | 松露

“绝绝子”是如何走红的？

“废话文学”都废话了些什么？

“yydXXL”和“yyds”是什么关系？

……

这年头，几分钟不上网，就仿佛被时代所淘汰、跟不上节奏了。

有这么一群账号，他们时刻活跃在互联网一线，搜罗着各种或热门或奇奇怪怪的话题梗，做成视频来为大家解说，有特别勤劳的一天能更新个好几十条。

可以这么说，只有你想不到，没有他们不了解的梗。

也凭借着高频率更新的热梗解说视频，这些账号在抖音、B站等多个平台斩获了数百万粉丝，其中一些还成功打造了梗姐姐、梗奶奶等IP形象，并做出了一系列衍生账号。

解梗账号到底是怎么玩的？为什么能有如此快的“网速”？账号门槛高吗？怎么变现？我们仔细观察了一波，并和几位运营者聊了聊。

01 一天更新40条视频，解梗账号到底有多努力？

你知道“别走马上更新”是个什么梗吗？

这是指一些更新速度超快的视频博主，拥有如同“生产队的驴”一般的更新速度，观众在刷视频的时候，只要等上一会，就又能看到博主的更新。

8月29日，抖音账号“梗姐姐”出了一条关于“别走马上更新”的解梗视频，获赞26万次。评论区纷纷表示“别走开，梗姐姐马上就要更新了”，还有人调侃“梗姐姐”不如改名为“梗驴驴”。

“梗姐姐”视频评论

也算是解梗解到了自己身上了。

要说“梗姐姐”更新有多努力，根据新榜旗下新抖数据显示，近30天内“梗姐姐”一共更新了916条视频，相当于平均每天发布30.5条内容。截至目前，“梗姐姐”抖音粉丝达到了721万。

截图来自新抖

尤其从8月14日开始，“梗姐姐”每天至少发布36条视频。在8月16日当天更是更新了40条，难怪有网友感觉自己每隔10分钟就能刷到一条新视频。

这些视频几乎都能在第一时间跟进互联网上的最新话题，有时候观众还没反应过来，解梗就已经出现，比如“抖音四大导师”的科普，再比如“日抛型社交”的兴起。

从2018年就开始运营的抖音账号“十万个梗百科”，虽然不如“梗姐姐”一般高产，但也在运营的两年多时间内解释了超过860个互联网热门梗。

比如“嘉禾望岗”的梗，是“后会无期”的意思，原本是广州地铁2号线、3号线、14号线的交汇站，嘉禾望岗站往北是机场，往南是火车站，因此有人说“嘉禾望岗”意味着分道扬镳。

又比如近期热梗“我不看月亮”，是“我很想你”的意思，出自歌曲《不动声色》，有句歌词是“我不看月亮，也没说想你，这样月亮和你都蒙在鼓里”，用傲娇的态度传递着其实很想你。

账号主理人透露平时主要通过新闻、热搜，以及自己比较熟悉的游戏、动画等领域来搜集热梗，看到有意思的就会顺手记录，然后进行筛选。

每条解梗视频的制作周期其实是不固定的，很大程度上依赖于素材的收集情况，遇到出处难找的就要花上更多的时间。确定好梗的主题和素材内容后，就是配音、后期剪辑，一条视频就完成了。

截至目前，“十万个梗百科”在抖音上粉丝量近380万，视频累计获赞超过8000万次。

热度最高的一条视频发布于2020年1月14日，解释的是当时爆红的“你好坏哦，我好喜欢”，获赞146.7万次，视频播放量超过千万次。

02 从“营销号”到大家的梗姐姐、梗妹妹、梗奶奶

通过新抖数据，我们发现抖音上名称带“梗”的账号至少有479个，有10个解梗账号的粉丝量超过100万。

制图/孙阳

其中粉丝量级最大的账号为“啥都懂点”，粉丝数745万。“啥都懂点”的第一条视频发布于2018年8月7日，三年时间一共发布了732条解梗内容，累计获赞2.6亿次。

与最开始做解梗内容一本正经地用1.0语速朗读内容不同，现在的“啥都懂点”堪称集解梗账号的精华看点于一身。

整齐划一的封面格式，紫色为主色调，梗用黄色字体突出，首页一路刷下去风格十分统一。视频配音也使用了萝莉音变声器，还开了倍速，整体节奏颇快。

不仅是“啥都懂点”，现在多数解梗账号都是这一套运营模式，因此有人定义它们为“营销号”，说它们同属一个路线，都是靠流量话题来赚取流量。

“十万个梗百科”主理人倒不是很介意外界的看法，“对我个人而言，这就是个纯粹的说梗节目，给观众解梗的同时再带来一些小乐趣就足够了”。

而且，在日复一日的互动中，观众和这些解梗账号之间也生出了些许默契。

许多人对解梗账号的配音十分熟悉且敏感，语音、语调、语速其中之一稍微出现点变化，他们就会在评论区急着追问“声音怎么了？”。

“啥都懂点”视频评论区

去年8月，“十万个梗百科”对配音做了一次调整，之前语速快、语调偏高的萝莉音变成了语速稍慢、语气更温柔的御姐型配音，也让不少粉丝一时有点不适应。

为此，“十万个梗百科”专门做了一期关于“变声器”的解梗视频，调侃自己的变声器坏了，还被点赞了55.4万次。

时间长了，解梗账号在观众那里也都有了自己的爱称。

“啥都懂点”被网友在评论区里“懂阿姨”“懂姐姐”地一通乱叫，“十万个梗百科”则喜提“梗奶奶”称号，因为在某期视频中提到了“暴露年龄”“跟不上时代”，被粉丝调侃是80岁的老奶奶，于是“梗奶奶”的称呼便传开了。

低门槛的解梗账号，只能赚点零花钱吗？

做一个解梗账号的门槛有多高？

用“十万个梗百科”主理人的话说，“热门梗本身就是一个可以一言以蔽之的事物，阿猫阿狗谁都可以做好解梗的工作”。

不过，他也提到要想真正会玩梗，还需要“更多互联网思维和灵性”，因为“一味讲梗也会无聊”。

换言之，着手做一个解梗账号或许没什么太高门槛，但是要想通过解梗获取流量、甚至实现商业化倒也不是一件易事。

2018年“啥都懂点”“十万个梗百科”等账号刚出现的时候，短视频领域还没有太多同类内容，这些账号的诞生初衷也是因为网友有了解网络流行梗的需求。

到2021年，仅仅是抖音上就月活跃着数百个解梗账号。但是每个梗的网络素材是有限的，热门梗人人都想要做，比如“你礼貌吗”“人类高质量男性”这些梗，在许多解梗账号主页都能找到。

不同账号对同一个梗的解释

这时候，解梗账号们难免就会陷入内容过度同质化的竞争中，要想从中“脱颖而出”是个技术活。

“梗姐姐”就将一个解梗账号玩成了一个IP。“梗姐姐”本身就有一个拟人化的形象，一个粉色长发、戴着兔耳朵耳机的二次元少女，这个形象不仅是“梗姐姐”头像，更被用在日常内容创作中。

每条解梗视频的背景都有“梗姐姐”的二次元形象全程趴着看你，视频下方还有梗姐姐的小人在跳舞。

除了梗百科知识外，“梗姐姐”还做了#冷知识实验室#、#梗姐姐配音间#、#梗姐姐午间电台#等多个视频栏目，不时会**些动态的梗姐姐内容，已经快做成一个动画账号了。

而且，由于梗姐姐的二次元形象，“梗姐姐”的抖音号也会在抖音小店内上线梗姐姐的周边产品。目前已经有亚克力挂件、抱枕、T恤、胸针等产品，累计销量达到1919件。

没有IP加持的解梗账号，基本上还是靠广告来变现。

“啥都懂点”已经先后接过漱口水、面部精华、饮料等广告合作，一般会在视频下方或者评论中放上商品链接。

前几日，在解说“yydXXL”的视频中，“啥都懂点”在评论区为语音交友平台“Hello语音”吆喝了起来，还在视频文案中打上了#Hello语音#的tag。

到目前为止，还没有任何一个头部账号做直播或者直播带货，用他们自己的话说是“没想好可以怎么做”。

至于广告收入，一接受采访的运营表示“只是赚点零花钱”，他们也还没想出更好的变现方式。

有账号在这个过程中选择了放弃或转型，116.1万粉丝的“梗百科”已经清空了视频，简介里写着“一个过期的小朋友”，也有像“十万个梗百科”这样计划做个“家传账号”，立志更新完10万条解梗视频。

毕竟，有人的地方，就有梗的出现。

梗的出现在一定程度上已经改变了现代人的语言体系，即使有人感觉被裹挟，质疑是否脱离“绝绝子”“yyds”我们就变得不会说话，但不可否认的是，梗是互联网时代追捧直接且简洁表达的产物，代表着流行，也意味着流量。

只要梗还在，解梗内容就永远有一席之地。