三只羊整改过关，但“小杨哥们”还有机会吗？

三只羊时隔半年回归

三只羊突然宣布回归，在行业内砸起了不小的水花。

去年9月，因为直播带货的产品“香港美诚月饼”被指涉嫌误导消费者，疯狂小杨哥及背后的三只羊网络被推上了风口浪尖。随后，合肥市联合调查组对其做出罚款6894.91万元、旗下账号自2024年9月21日起全面停播整改的处罚。

3月23日，合肥市联合调查组发布通报称，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

针对三只羊公司在选品、品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项。经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

随后，三只羊公司发文回应整改措施，文章中三只羊再次道歉，并称无比自责，继续退一赔三，严格把关产品质量，严格甄选品牌合作，严格直播讲解和主播管理，严格售后服务标准，对经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款……

此次合肥市联合调查组发文，并明确“三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件”，为“三只羊”事件画上句号，也意味着三只羊及小杨哥很快就会回归复播。

小杨哥消失的半年

自2024年9月因“香港美诚月饼虚假宣传事件”被责令停业整改以来，疯狂小杨哥及其背后的三只羊网络经历了长达半年的沉寂。

据报道，半年多的时间，抖音账号“疯狂小杨哥”掉粉1200万；而且，三只羊旗下多位主播被曝退出，因负面事件影响，三只羊旗下超1600名主播解约，其中包括“红绿灯的黄”“七老板”等头部主播纷纷脱离三只羊的MCN标识，不过，这些主播也在2024年9月后就进入了停播状态；还有陈意礼、超哥数码、小雨女装、涵涵（创业版）等主播，在解绑均MCN标识后复播。

掉粉、停播、达人流失......这对一家头部MCN机构的打击无疑巨大。

不过，在抖音平台停播后，三只羊也尝试过转型，寻求新的增长点。

第一个动作是试水新平台。

今年1月，三只羊旗下的“小杨臻选”在微信视频号进行“年货节专场直播”，当时就被外界视为三只羊是在为后续更大规模的旗下账号复播进行试水。从直播内容来看，该账号的风格与此前三只羊大有不同，主要以新人主播进行产品展示为主，也更加注重强调产品质量，而非此前小杨哥等三只羊旗下主播更偏向注重节目效果的吆喝式带货。

针对在视频号复播的行为，三只羊方面回应媒体时表示，小杨臻选视频号的开播是品牌的正常经营行为，无关其他。小杨臻选作为品牌，多平台多渠道是正常经营思路，当然视频号也是其中的一个平台。

第二个动作是布局海外市场。

据报道，三只羊出海的抖音账号“TikTok事业部（三只羊）”在持续招募TikTok切片授权账号，已开放授权的国家有新加坡和马来西亚。2025年2月，三只羊还在进行TikTok海外服饰类目招商，目标市场主要在东南亚地区。

任何一家机构、任何一位主播，如今都需要“多条腿”走路，才会有更强的抗风险能力。而对于三只羊和小杨哥而言，回归之后，新的挑战才刚刚开始。

抖音还需要小杨哥吗？

如今，三只羊整改回归，但或许已经很难重现当年的辉煌。

首先，三只羊复出后，需要面临多重挑战：一是需持续强化合规审查，并通过透明化运营，如公开品控流程等举措，重建消费者信任，打消消费者疑虑；二是转变带货风格，从以往的追求娱乐效果、博眼球到专业带货转型；三是深化供应链，加强品控。

其次，从整个行业层面来看，主播个人IP的黄金时代或逐渐落幕。

今年以来，又有多位头部带货主播主动或者被动选择退播。今年2月，去年带货6亿、坐拥3000万粉丝的主播“衣哥”，发布视频称自己将退居幕后、不再直播，并将打造“衣选超市”，专注农产品领域。而早在去年11月，衣哥曾发文吐槽直播间人气下降、投流费用高、供应链复杂，这些都让他萌生了退意。

而不久前，因在大S离世后，张兰和汪小菲被质疑还在蹭其流量、发布炒作视频，遭到了抖音出手封禁。失去两大带货主力后，麻六记马不停蹄加大店播力度，培养新主播，旗下多个店铺开启抖音直播的消息还引发热议。

头部主播的集体退潮，标志着直播电商从野蛮生长进入精细化运营阶段。未来，行业将更依赖供应链能力、合规化运营及多元化布局。直播电商行业已然没有捷径可走。

大主播的神话难再重现，但“店播”“中小达人直播”成为新的香饽饽。

今年2月，在回应麻六记店铺开播一事时，抖音集团副总裁李亮在个人微博中表示，对于抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。“很多人误以为达人直播时电商直播的主流，这是一个误区。”

此外，还有接近抖音电商的人士处透露悉，2025年抖音电商会将资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上，以保证商家获取较大的GMV规模。

目前，我们尚且不知三只羊及小杨哥回归后会如何。尽管疯狂小杨哥能否重拾“抖音一哥”的荣光尚不可知，但这位曾经的“天之骄子”仍牵动着行业的目光。

无论如何，这场回归已不再是小杨哥个人的“翻身仗”，而是整个行业从狂热走向理性、从喧嚣走向专业的必经之路。