01 活动体量整体呈增长趋势，已有25.4%的账号参与活动

截至2021年8月10日，视频号活动功能已上线6月有余，活动功能使用情况如何呢？据新榜旗下【新视数据服务平台】监测数据统计，2021年1月-2021年8月，有14132个视频号发起18108个活动，累计吸引97477个账号参与活动，占新视监测样本25.4%，这些活动累计收获7464.98万次点赞，197.56万次评论，1265.45万次转发，目前活动功能仍处于尝鲜阶段，但已有不少账号开启了活动初体验。

从月发起活动数量来看，平均每月发起2866.5个新活动（由于1月底开始内测，1月活动数较少，8月数据截至10号暂不完整，计算月活动数时未将1月和8月数据纳入计算），其中4月发起活动数增量最大，环比3月新增1702个活动，5月发起活动数最多，为4039个，或由于5月节假日较为集中，多数发起者节日借势影响；从月发布走势来看，每月发起活动数整体呈增长趋势。

统计单个活动的时长分布，发现时长处在1-3个月的活动占一半以上，达54%。活动从发起到传播需要一定的时间发酵，再在某一段时间内集中引爆，更易获得高关注度，整个周期一般不宜过长，绝大多数（占比96%）的活动都将时间设置在3个月以内。

02 单个账号发起1.3个活动，教育、文化、职场类及认证账号更偏好发起活动

对于单个账号发起话题数量无上限限制，创作者可根据自身需求发起活动，那么目前平均一个账号使用了多少个活动呢？上述统计可以看出，共有14132个账号发起18108个活动，即平均单个账号发起1.3个活动。从整体分布来看，超八成的账号仅发起过一个活动，仅有64个账号发起的活动数超过5个，“兵哥聊播商”和“老ly英语”发布的活动最多为31个，其中有一部分视频号主已经将活动应用到日常运营中。

偏好发起活动的账号有哪些特征？从账号类别来看，生活、影视娱乐、教育类视频号发起的活动占比最多，若考虑不同类别账号的样本量倾斜因素，教育、文化、职场类账号相较于全样本更偏好于发起活动。从认证信息来看，认证类账号更偏好于发起活动，包含个人认证的创作者和企业认证账号。活动的发起者需要号召更多人一起参与，对于机构和企业来说，组织活动更得心应手。

03 平均单个活动参与作品数13.2个，企业发起的活动参与度最高

视频号活动功能是微信提供的供视频号用户之间进行互动的功能，对于视频号平台而言，上线活动功能不仅可以丰富创作形式，还可激励用户进行创作，鼓励用户参与创作，那么活动的参与情况如何呢？通过对单个活动参与度来看，活动参与情况呈两级分化，73.1%的活动仅1个参与作品，12.1%的活动参与作品数大于10个，平均单个活动参与作品数13.2个，什么样的活动更能够激励用户参与呢？

一般情况下，活动发起者的认证情况与活动属性强相关，对活动发起者认证情况进行探究发现，企业类账号发起活动平均参与作品数最多，该类活动有组织、有规划、有目的，并且会明确引导用户进行参与。其中，由王者荣耀发起的“发日常赢专属福利”活动，以3384个参与作品数位居第一，以“带专属话题发布王者日常”为活动主题，丰富的礼品加持，吸引了许多用户参与创作。

聚焦参与作品数TOP10企业类活动，以节点营销与游戏活动为主，其中，由深圳腾讯计算机系统有限公司发起的活动占据7席，撑起高参与度活动的半壁江山。利用活跃的游戏用户流量为视频号开闸引流，带入年轻用户群体，为视频号生态注入新鲜血液，贡献丰富多样的创作内容，实现了腾讯游戏与视频号之间的流量互通。