01话题分类

首先我们就要先了解到，话题其实是有分类的。

第一类话题——“关键词”

这里的关键词可以是行业的关键词，可以是包含产品的关键词，也可以从目标用户的痛点和需求里找，可以是长尾词，也可以是疑问词……

一般来说，越是垂直的账号使用的话题越要垂直，一方面要实现精准获客，另一方面也要实现品牌的差异化。

比如说：

#企业短视频、#机械行业短视频、#本地美食排行榜……

这些都可以算作是关键词。

这里再分享给大家一个小技巧，利用目标用户的特点进行设计话题，比如说：#森系女孩爱用眼影、#新手小白剪辑教程、#营销入门必看十本书……

既能够获得精准的用户，同时还能作为文案的一部分，吸引用户点进来。

第二类话题——热点

这也是之前我们在蹭热点话题中和大家分享过的一个方法，就是在文案中添加热门的话题，为自己的视频增加曝光量。

在这个大类下，我们可以蹭的热点话题有：社会热点话题、行业热点话题、官方推荐话题。

1）社会热点话题就是指一些比较热门的社会热点，比如说前几天“快乐星球”成为抖音的爆款话题，衍生出来的话题标签就有#什么是快乐星球，目前这个话题25亿次地播放。

还有一些节假日也属于热门的话题，比如刚刚过去的#五一 话题，就有144.7亿次的播放。

2.）行业热点话题就是行业内比较热门的话题。

可以是行业新动态：#美团涉嫌垄断、#小米换logo等等。

可以是行业常备热点话题：#装修十个坑、#入门剪辑等等。

3）官方推荐话题，比较特殊，是由官方自己进行设计推荐的话题，一般来说是有官方流量推动的，对于短视频运营人来说，这个官推流量不薅白不薅。

除了平台设计的话题之外还有品牌创建的任务，参与这些话题，还能够瓜分流量奖励。

第三类话题——品牌自建热门话题

作为为企业、为品牌、为产品服务的我们，在运营账号的时候，不管是蹭热点还是选择其他的话题标签，都会比较犹豫，选择第一类的关键词作为话题，又非常难出圈儿。

最好的办法就是通过发起或者营造热点话题，吸引到更多的用户参与到话题当中，参与的人数越多，越有利于我们的曝光，简单来说，就是我们自己制造话题。

比如说我们做同城的朋友，可以创建一个话题：#北京胡同里的美食，你可以发动你的粉丝也参与到这个话题之中，参加的人越多，你的曝光就越多。

比如说我们做房地产的朋友，可以创建一个话题：#都市中的绿氧社区，然后也是不断在这个话题里添加作品，慢慢参与的人变多了，是不是你的视频流量也会上升？

这里要注意的是我们一定要保证我们自己的视频质量是非常好的，不然我们的视频很有可能就会被其他视频挤下去，用户在这个话题下找不到我们的视频。

白白为他人做了嫁衣。

02 企业短视频创建自己的话题

为了更加精准获客，增加曝光，企业短视频具体应该如何添加话题标签？

田轩老师给我们提供了三个方向：

1. 公司名字，所有的企业都要去创建自己公司的品牌话题，尤其是招商加盟，传统机械，教育培训这类重视品牌推广的企业；

2. 行业词汇，短视频，可以帮助获得更多精准的流量，如果竞争激烈，可以选择相对垂直的行业词汇，比如：机械行业短视频；

3. 企业竞价广告账户中展现，点击比较多的关键词，这类词汇是全网用户比较关心的话题。

有内容的地方永远不缺搜索，我们的作品绝对不是发了之后，就再也没有用了，所有的内容都可以通过文案和话题再次被激活，就能源源不断地给自己增加流量。

可以说，好的文案和有效的话题标签，可以让你的视频生命力更长，获客更加有效。