01 两个共识

我和同事讨论了半天，达成了两个共识：

短视频运营的规则就是没有规则；

短视频运营的核心还是内容。

第一个共识运营过短视频的朋友应该都深有同感。

以抖音为例，最核心的规则可以用“算法推荐”和“人工审核”来概括，简单一点来说就是：你生产好的内容给平台，平台给你曝光，至于怎么赚钱，那是你自己的事情了。

很多“专家”、“讲师”声称精通抖音算法，其实都是一些众所周知的平台规则，想要判断那些老师是有真材实料，你就看看他肯不肯拿你的账号来教你，落到实处才是真的有用。

仔细想想为什么那么多的人，选择去研究平台的规则和算法？

归根到底是他们没有底气能被平台推荐，再说得直白一点，因为他们没有好的内容。可是平台的算法怎么可能让你白占便宜呢？这两年抖音封了多少账号？

真正能火的，还是那些愿意沉下来做内容的。

02 什么是优质的内容

以前我曾经在《你知道什么是「内容为王」吗？》这篇文章当中提到过：

内容为王，不是让你烧钱，不是要花多少钱聘请专业团队，也不是花多少钱买斯坦尼康，而是想方设法让用户“喜欢”上你。说实话，用户才不会关心你拍摄用的是手机还是单反，他觉得看着舒服就够了。

总结一下：

好的视频≠视频质量好；

好的视频＝内容质量好。

今天我再增加一点：优质的内容不是一成不变的。

我们还以抖音为例，我暂且将抖音内容的变迁划分为四个阶段，如果你有不同的见解，欢迎留言一起讨论。

阶段一：美酷潮萌酷搞

刚开始接触抖音的时候，基本上全是长得好看的小哥哥、小姐姐，而且内容制作的门槛相当低，基本上卡个点、对个口型就能火。

那个时候抖音上也没有什么人做变现。大量同类型的账号、同质化严重的内容也消磨了观众的耐心，所以就算是卡点、对口型的视频，也做得越来越精良，内容形式也越来越丰富。

第二阶段：科普知识类账号异军突起

随着抖音的用户增加，覆盖的用户群体也越来越多元化，大概是从2018年下半年开始，抖音上就开始出现各种各样的科普类型的账号，比如中国科学的官方抖音号“神奇实验室”、比如“物理雷老师”、再比如账号“戴建业”等等。

@戴建业

在2018年抖音官方给出的数据资料当中，我们也能看出，这个阶段，知识科普类的短视频到底有多火。

数据来源：《短视频与知识传播研究报告》

第三阶段：剧情向正能量

在抖音赞助了春晚之后没过多久，我们就经常能够听到“在抖音上刷剧”这样的声音，这个阶段，一些以段子为主的账号开始爆火，随后越来越多的专业团队开始去拍一些短剧。

这个阶段，运营人之间流行的就是现在还在说的“黄金三秒”“爆点前置”“制**转”等法则，一些风格独特的网红账号快速崛起。比如说“叶公子”、“月老玄七”、“毛毛姐和多余”等等。

@叶公子

除了这些之外，更多小众类型的账号也悄悄爬上排行榜，比较典型的就是各种各样的测评类账号、萌宠类型账号以及很多机构类型的账号增多。

同时直播带货这个时候正式进入到人们的视野当中，现在的带货顶流李佳琦基本上也是在这个时期前后火起来的。

第四阶段：反套路更日常

像一些“屌丝逆袭”、“仇富心理”、“结局反转”这样套路式的内容已经很难出圈了，除非你的剧情足够有特点或者形式真的很新，比如说去年下半年火起来的“梅尼耶”就是依靠悬疑的色彩来吸粉的，当观众在账号积极讨论有哪些细节的时候，这个账号不火也难。

这个时候，更多的是一些日常的段子开始火了起来：越有态度越引人关注，越是反鸡汤越是有人看，越是接地气儿越是有人看。同时网红账号和明星账号之间的联动也格外引人注目。

小 结

分析下来我们能发现，抖音这个平台的内容是朝着更加优质化的方向发展的，比如说每个阶段都有表现亮眼的账号和热门的内容类型，其中不乏有佼佼者，但就是因为没有跟得上新的内容变化，很快就消失在了人们的视野当中。

而那些能够持续保持一个健康的状态的账号，无一不是沉下心来去优化内容的。

与其花时间去研究一直变化的规则，还是沉下心来做内容，而真正优质的内容不是一成不变的，是跟随着平台和用户一起成长的，也只有这样，账号才能保持一个长久的生命力。

至于内容具体怎么做？用什么形式来做？有哪些需要注意的地方？