变装内容还是流量宠儿。
“变装+反差 ” 还能玩出新花样？
花床单变成复古高定 “礼服”、白色蚊帐变成优雅高贵的“婚纱”，就连快递箱和 拖把分分钟摇身一变成为大牌“服装” .......
近日，短视频达人 @ 氧化菊 凭借《万物皆可穿》系列内容，作品播放量高达 5.5 亿，不仅在一个月抖音单平台吸粉超 160 万，更是喜提 5 条点赞超百万的爆款作品。
氧化菊并不是一夜爆火，在走红之前，她已经深耕短视频创作两年多，时至今日才因“反差 + 变装”内容引起关注。 同时，因为风格、定位、走红经历等都与头部达人 @ 陆仙人 十分相似，氧化菊被网友称为“女版陆仙人”。
短视频领域，变装内容向来都不稀缺，其中不乏像 “垫底辣孩”这样的头部变装达人。如今，氧化菊为何能突围？
01 “反差+变装”视频成爆款
“你们说我的身材穿奶奶的花床单也好看.......”
视频中，“氧化菊”顶着一张素颜、踩着拖鞋，穿着一件普通得不能再普通的短袖，看起来有些“邋遢”。可是，这时她却随手拿起了一条床单，镜头一转，披上床单的“氧化菊”突然变成了明艳的大美女，就连身上的床单都在瞬间变成了复古风格的裙子。
近日，因为《万物皆可穿》系列，短视频达人@氧化菊 已经连续多次在抖音、快手获得点赞超百万的爆款作品。上述这条视频发布于今年10月份中旬，目前在抖音获得了206万点赞，在快手获得了151.9万点赞，是该达人爆火出圈的代表作之一。
2022年9月份，因为粉丝的一条“想看你穿麻袋”评论，氧化菊直接将红色塑料袋改装成为了一条“连衣裙”穿在了身上，并搭配了一双红色的高筒靴。
但没想到的是，这条视频却取得了不错的效果。审美在线的改造和搭配，配上氧化菊自信张扬的走秀步伐，让这条视频获得了22.5万点赞量，引来大批网友互动留言：“这哪里是麻袋，这明明是高定（礼服）啊”、“你是懂超模的”。
后来，氧化菊不仅把瑜伽垫、渔网、快递纸箱、花床单等，甚至就连拖把和尿素袋都穿在了身上，因此诞生了《万物皆可穿》系列。
视频中，网友指定的棉被可以被氧化菊穿成优雅的“高定婚纱”；用来拖地的拖把在经过设计后，就变成了席卷用户的“流苏风”；快递纸箱可以穿出一种山间的“野性美”......在“氧化菊”一米八的气场下，每条视频的效果都很亮眼。
截至目前，该系列在抖音共更新了20个视频，总播放量达5.5亿。其中有5条视频点赞量超过百万，最低点赞也有18.6万。
凭借《万物皆可穿》系列，氧化菊在网上火了，并在各大平台都呈现出较为猛烈的涨粉趋势。
截至目前，其在抖音、快手、小红书分别拥有423万、308万、138万粉丝量，全网粉丝近千万。
其在抖音共发布了281条视频，累计获赞超4000万；快手共发布88条视频，累计获赞2100多万。
飞瓜数据显示，氧化菊近一个月抖音涨粉153.9万、日均涨粉5.1万。在新播场统计的最新一期“涨粉榜单”中，氧化菊以单周涨粉59.8万的成绩，在榜单中排名第十六。
02 从世界小姐到“小镇超模”
氧化菊的走红并不突然，用网友的话来说：“菊姐红是迟早的事，不过是时间问题罢了。”
据新播场观察，氧化菊原本是一名美妆博主，在走红之前，其视频主要以彩妆护肤品测评、个人生活Vlog分享等内容为主。氧化菊曾在视频中透露，自己于2020年7月份开通了抖音账号。
在进入互联网行业之前，氧化菊便有着专业的模特经验，这使其在短视频创作上具有天然的优势。
虽然出身于广西的一个小县城，但氧化菊大学考入了广西大学管理专业。不过，因为所学专业并不是自己热爱的，大学时的氧化菊便经常利用课余时间兼职做模特，并参加了很多模特比赛。
2019年时，氧化菊代表广西进入了“世界小姐中国区总决赛”，并在比赛中拿了奖。2020年，彼时氧化菊还是一名大二在校生，但因为“世界小姐”的身份，其签约了MCN机构缇苏文化。
氧化菊走红之后，不禁让人想起另一位网红达人“陆仙人”。在氧化菊的作品底下，有网友留言“你这完全的高级脸，女版陆仙人”，这条评论获得8.3万点赞量。
同样是特色鲜明的高级脸、同样能把普通物品穿出大牌定制的感觉、同样是行走在小镇田野的“乡村模特”......无论是从个人特色、账号定位，还是走红经历上来说，氧化菊都与陆仙人十分相似。
2019年，陆仙人凭借一袭“红色毛毯”战袍成功出圈，粉丝暴涨至1000万，一跃成为抖音的头部红人。
和氧化菊一样，陆仙人主要以乡村风格的模特走秀系列视频走红，如今陆仙人不仅在抖音积攒了1094万粉丝，更是去到了国际时装周的舞台进行走秀表演。
因此，许多网友把氧化菊称为“女版陆仙人”，在她的身上看到了陆仙人曾经的影子。
不过，氧化菊和陆仙人其实不太一样。
对于氧化菊来说，大众目前对于其更多的关注点集中在“衣服”上，期待能在她的身上看到更多的“服装”展示，这意味着用户对于氧化菊在短视频内容创作上有着高的要求。一旦出现作品创意不够，或是用户感觉到审美疲劳，有可能面临账号陷入瓶颈期的危险。
03 氧化菊为何能突围？
氧化菊在2020年就进入短视频行业，但直到最近爆火之前，其账号运营两年多来却一直不温不火。
据新播场观察，在近期因变装内容走红之前，氧化菊的测评等内容并没有点赞突破百万的作品，大部分视频的点赞量在10万以下。其中获赞最高的一条视频《首饰盲盒开箱》发布于今年4月份，获赞60万，整体来说其作品数据波动较大。
如今，变装是其尝试的一个新方向。也因为这系列内容，助推她走向爆火之路。
短视频领域并不缺变装方向的创作者，其中不乏“垫底辣孩”这样的现象级头部达人，如今氧化菊为何能突围？
首先，是把反差运用到了极致。在氧化菊的变装视频中，在每次开始变装之前，氧化菊都会呈现出一幅“不修边幅”的模样，而视频的录制场地一般是在菜地、玉米地、田间溪流等户外农村背景下。
接下来，伴随着音乐的转变，衣服一换、镜头一转，朴素自然的农村背景下却是一位穿着时尚、打扮瑰丽的超模登场。变装前的普通女孩显得真实接地气，变装后的“超模”高贵冷艳。在农村背景的映衬下，两者之间前后的巨大转变无疑给用户带来了超强的视觉体验，直击用户心灵。
其次，明确的定位和记忆点。在每次变装之前，氧化菊都会在视频中特意说道“你们说我的身材穿.......也好看”。这句话是氧化菊的口头禅，更是创作者用于加强自身记忆点的方式，使用户在能在看到这句话时第一时间便联想到该达人。
此外，最重要的一点，是要有自己的特色和他人无法取代的个人魅力。
关于这一点，在新榜的报道中，氧化菊的经纪人心怡曾提到，在她看来，氧化菊之所以能火，除了超模的外壳外，还因为她脸上那种“我要发光发热”的自信和欲望。“不要过分网感，要有自己的特色。”
而氧化菊本人也曾在视频中表示过：“对于素颜博主，靠的不是你有多好看，比你好看的人多了去了，最重要的是要有辨识度。”
变装+舞蹈、变装+卡点、变装+走秀......从氧化菊的走红可以看到，变装赛道虽然很“卷”，但也存在着很大的发展空间，只要用心耕耘便会被流量眷顾。
氧化菊是众多兢兢业业坚持内容创作的其中一个，同时也是“幸运儿”，但该如何承接起这份流量，更好的突破固有圈层，是摆在氧化菊和其团队面前的一个难题。
本文为@新播场原创，运营喵专栏作者。
