蛰伏了一整年的「小鹅拼拼」终于正式出道。
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小鹅这盘棋腾讯下了一整年
其实「小鹅拼拼」并非是全新的产品，早在2020年5月，微信上就出现了名为“小鹅拼拼”的小程序和公众号，功能是主推拼单购物服务，其模式有点类似于拼多多。而在当时，腾讯不知出于什么原因，并没有选择以网站或者App来搭建“小鹅拼拼”购物平台，而仅是以小程序+公众号的形式，仿佛是在进行“探路”。
而「小鹅拼拼」的正式出道时间还得追溯到去年的“双十一”，当时腾讯首次在长沙橘子洲头、北京地铁、深圳汉京中心等地方进行了「小鹅拼拼」线下物料的投放，让一直“默默发育”的「小鹅拼拼」彻底的高调了一把。
根据当时「小鹅拼拼」平台合作协议显示，腾讯将负责「小鹅拼拼」平台的开发、日常维护、技术支持，保证平台的正常运作，腾讯有权就小鹅拼拼平台向商家提供的各项服务收取技术服务费用。但是，在该平台购买的商品都有由商家提供，商品销售、**开具、发货配送、售前与售后服务也均由用户所选购的商家独立提供，腾讯不会参与第三方服务的运营等任何活动，亦不承担前述义务及责任，但法律、行政法另有规定除外。
简单来说，腾讯就只是给商家、用户提供一个新的平台选择，他们负责保证该平台能够顺畅运营，不要出现重大BUG，而关于商品、用户的购物体验都与他们没直接关系。
但是，这并不代表腾讯对于「小鹅拼拼」平台没有足够的把控能力。根据“小鹅拼拼招商信息电子手册”显示，要想入驻「小鹅拼拼」，要根据店铺类型、经营方式和主营类目不同，缴存不同金额的保证金，如果不缴纳保证金就不能入驻平台。而平台有权每个月根据店铺上月的销售情况，对基础保证金进行调整。此外，手册中还对商家延迟发货制定了有关处理规则，如果出现延迟发货，将从商家账户中扣除消费者赔付金。整体来看，腾讯通过制定一系列规则来保证平台上商家、商品的质量把控。
16年，腾讯的电商梦还没完
腾讯对于电商的野心早已人尽皆知，在过去近16年的时间里，腾讯一直有一个电商梦。
而无论是「小鹅拼拼」独立App的上线，还是此前小程序与公众号的默默发布，这些行为都被外界解读为是腾讯对电商梦的“不了情”。但由于此前腾讯在电商方面的屡屡败退，让外界对「小鹅拼拼」的未来并不看好，然而腾讯并未停止这项业务的探索：
- 2005年9月12日，腾讯拍拍网上线。
- 2006年3月13日，腾讯拍拍网已经拥有700万用户，正式进入商业运营阶段。仅仅百天后，拍拍网进入全球网站500强。
- 2007年，腾讯拍拍网的市场份额开始下降。
- 2011年11月，腾讯电商业务高级执行副总裁吴宵光披露腾讯电商野心，表示希望在5年内成为超级电商平台。
- 2012年，腾讯全资收购易迅网，正式宣布成立腾讯电商控股有限公司。同年，腾讯推出了QQ网购App，将易迅加入这一平台，运营相关品类。
- 2013年，QQ网购与QQ商城合二为一，以QQ网购作为腾讯电商开放平台的品牌。
- 2014年，腾讯发布公告宣布暂停自营电商， 与京东建立合作关系。也就是从2014年开始，腾讯开始投资京东、拼多多、唯品会、蘑菇街、每日优鲜等电商品牌。
此后很长一段时间，腾讯没在自营电商方面发力，而是通过控股其他电商平台在电商领域分得一杯羹。可现如今社交电商领域依旧非常“热闹”，而在这种大浪潮下腾讯推出「小鹅拼拼」再次进军电商领域也是情理之中。
小鹅拼拼能否助腾讯圆梦？
拼单购物是当前消费者热衷的购物模式之一，也是各大电商平台都在采用的主要模式。其中以拼多多为代表，作为异军突起的新兴电商平台，拼多多正是依靠“拼购+下沉”策略让自己活跃用户增速超过淘宝、京东等购物巨头。
目前来看，购物平台的下沉市场竞争只会愈演愈烈。现阶段市面上除去拼多多长期以来在下沉市场的深耕，淘宝也针对下沉市场，推出了“淘宝特价版”，并长期稳定在App Store购物榜前五。
不过，虽然说淘宝、拼多多等巨头在下沉市场已抢得先机，但「小鹅拼拼」完全可以依托腾讯的庞大用户基数，给电商下沉市场带来一定的冲击。并且，由于此前微信对外链规范进行了更新升级，新增和细化多项外链规则，导致其他电商平台的拼团营销活动在微信上受到很大的影响。但是作为腾讯的“亲儿子”，「小鹅拼拼」则完全没有这方面的担忧。
那么问题来了，你认为在当下竞争如此激烈的电商行业里，「小鹅拼拼」能否为腾讯的电商梦杀出一条血路呢？欢迎留言讨论！
本文为@蝉大师原创，运营喵专栏作者。
