游戏行业 | 8套信息流广告创意+2种组合定向

在百度信息流资源中，手机百度的量最大，而且量级在快速提升。

游戏行业推广一直都向有量的渠道靠拢，6月份游戏行业在手百上的投放是整个百度信息流的95%+ 。

怎样提升游戏行业在手百的投放效果？8套游戏行业投放创意+2种组合定向来支招。

对于任何信息流广告渠道来说，CTR都是影响投放效果和广告成本的重要因素，提高CTR，就需要来优化创意以及创意和资源位搭配。

百度信息流的展现样式包括单图、三图、大图、视频和下载。各个位置的CTR的效果不同，这边跟大家分享一下投放均值：单图-CTR1.26%；三图-CTR1.51%；下载-CTR1.27%，从CTR来看，三图样式的点击率最高，因为图片更多展现更丰富，相对的CPC的出价也需要更高。

选好了位置上创意，什么创意效果好？分享8种百度信息流游戏优质创意：

1、恐怖类创意  CTR 8.13%

创意解读：突出恐怖卖点，用恐怖的游戏画面和“颤抖”这样的文字描述，引起对恐怖题材感兴趣的受众点击。

2、图片诱惑类创意  CTR 4.10%

创意解读：唯美的画面、美丽的人物，引起受众保护欲，文案中用“小姐姐”和“守护”字眼，引发男生热血英雄梦。

3、IP情怀类创意  CTR 1.7%

创意解读：文案提示经典IP名——仙剑，引起老粉注意，“22年”打情怀牌，配图是仙剑系列人物图片，能有效转化IP玩家群体。

4、比较类创意  CTR 2.07%

创意解读：文案中带上大热的王者荣耀，将自己与王者荣耀比肩，引起受众注意和体验的欲望。

5、文案诱惑类创意  CTR 2.36%

创意解读：美女和老婆来吸引男性玩家注意，配以画风精美的游戏截图。

6、学生类创意  CTR 2.14%

创意解读：采用新闻体，文案描述学生致敬经典的故事，模仿原生新闻信息

7、搞笑类创意  CTR 2.14%

创意解读：以搞笑段子的形式，00后与80后的对比，引发80后情怀，配图采用真实网吧照片，模仿原生新闻。

8、装备类创意  CTR 3.34%

创意解读：文案突出装备，用“98%爆率”“自由转职”满足玩家对装备的渴望，配上酷炫的装备图，引起玩家兴趣。

百度信息流的定向主要由三类定向构成，人群定向、关键词定向以及兴趣定向。人群定向比较基础，容易理解，主要聊聊关键词优化和定向搭配。

关键词做过SEM的都懂，但是在实际投放中，照搬SEM的关键词效果并不理想，往往造成定向过窄，跑不出去。

以游戏行业为例，定向该如何搭配呢？

1）游戏词+各类兴趣，将游戏领域的一些关键词，例如游戏名、IP名等等，与各种兴趣定向组合，再根据转化效果做兴趣筛选，达到质与量的平衡。

2）非游戏词+游戏兴趣，在关键词选择上广泛选择，大量扩展潜在人群，再通过游戏兴趣定向，在广泛人群中来寻找潜在游戏人群，如IP人群、大R玩家等。

下面以两个案例，来具体说下这两种组合如何运用

1、某恐怖手游：关键词为主，搭配不同兴趣

投放效果：CTR 2.54%      CPC 1.14元

优化技巧：在结构上，该游戏精细化管理，把曝光高的关键词分计划，相同定向搭配不同的创意。在定向上以关键词为主，搭配不同的兴趣，关键词包括：品牌词、竞品词、手游词等。

2、某手游公司：非游戏词扩展人群

投放效果：CTR 0.9%-1.9%    CPC 1.4-1.9元

优化技巧：在关键词选择上，活用流量词和人群词，可以看到有“电影在线观看”“豆瓣电影”这样的流量词，也通过“捷达”“哈弗”这样的汽车品牌名来圈定人群，有效扩大了定向的人群范围，保证了曝光。

以上就是我们依托百度信息流，给大家带来的游戏行业优化案例。在游戏大厂分大块蛋糕的间隙，其他游戏厂商，利用好大数据以及清晰地人群定位，还是有很大的市场机会的~