信息流广告3个素材优化分析方法，可套用

而对于品牌类广告，广告素材和创意本身对用户的吸引力，决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。

如何提升广告素材的效果，是广告人都在共同思考的话题。有许多广告人已经开始尝试从更换广告创意、监测数据变化，从而沉淀优化方法论，来提升广告效果。

本篇整理了广告素材优化的分析方法，简单跟大家做个分享。

先从大家都熟知的方法说起—A/Btesting。

1、 A/Btesting

A/B测试通过提供不同的创意方案，跟踪并分析不同创意方案下的结果，从而确定不同创意方案之间的优劣，在可控范围内确保效果。

目前大部分的广告投放平台都提供或可实现类似功能。

以上A/B测试中，图片完全相同，但是标题A从强调游戏难度出发，而标题B从游戏上手容易的角度出发，从最终的CTR值可以发现，强调游戏难度的效果更佳。

比如说针对图片元素的A/Btesting

以上A/B测试中，标题完全相同，但是图片A偏原生，没有任何利益点说明；而图片B有利益点标签，从最终的CTR值可以发现，偏原生图片效果更佳。

A/B测验虽然结果真实而直观，但是A/B测验也有自己的局限性：

a. 需考虑覆盖的用户量和用户相似性：用户量太小和用户差异性太大，结论待商榷。

b. 结论的复用需谨慎：因为测试过程控制了很多因素，比如说广告形式、广告位或定向人群等，结论可能受制于这些因素的影响，应用范围较小。

那既然已经投放了很多的广告，是否可以利用历史广告数据来寻找规律呢？这里再跟大家简单介绍一种分析方法_词频语义分析。

2、词频语义分析

第一步，找到高频词的特性和词与词之间的关系，从而确定标题的突破口和方向。

比如日化行业的语义网络分析结果：

从上图很清晰地看到日化行业的标题撰写可以从以下四个角度出发：提供解决问题的方法(方法、一招、经验)、提示问题带来的困扰（烦恼、困扰）、提示问题解决后的好处（浓密、干净）、提示问题的原因（原因、为什么）。

第二步，确定标题优劣的效果高频词，和背后发挥作用的心理诉求；

最后，针对以上分析形成一些可行的假设，在A/B测验中进行检验，从而形成结论。

当然以上的分析思路并不适用所有的行业，还需要具体情况具体分析才是！

创优堂针对不同行业的词频语义分析后的结论，已经融合到前几期的文案撰写攻略里面，大家有兴趣的话可以自行查看哦。

以上两种方法有一个共同点，就是标的物单一且明确，即点击率。但对品牌类的广告而言，点击率并不是唯一指标，用户对广告的注意度、美誉度都很重要。这种情况下应该如何进行素材优化分析？

此外，客户经常在看转化率这个指标，但是究竟用户的浏览行为是怎样的？用户看了些什么？是哪个模块更能影响用户的转化呢？

接下来给大家介绍一种大家可能还不熟知的方法：眼动/行为热点分析。

3、眼动/行为热点分析

而眼动热点分析正是目前堂主正在探索研究的领域。

先给大家小透露一下：

左上角的闪屏图片效果不佳？看看右边的用户眼动热点图，是否能够找到答案了呢？

结合用户眼跳轨迹，可以发现该图片用户的视角焦点分散、缺乏中心，眼跳动线无序且随机，这是闪屏图片素材元素过多，主次不分明所致。

关于闪屏相关的眼动热点研究还在进行中，想要获得更多相关结论，请继续关注我们公众账号哦。