替父亲卖酒，帮爷爷卖蜂蜜，代奶奶卖茶，为叔叔卖海参......
今年以来，网络平台上经常出现此类推销商品的煽情文章，不少消费者购买后惊呼上当！继前段时间杨霞蜂蜜被起底查处之后，前不久贵州场监管部门又查处了“替父卖酒”的虚假宣传案件。
12月22日，贵州仁怀市委宣传部通报称：
经相关调查确认，网上“陈静替父代言卖酒”广告系虚假宣传。主角“陈静”及“父亲”毫无关系，也不从事酒行业。国内多个别知名网络平台为其发布虚假广告，有的收费甚至不足千元。
不同版本的 陈静替父代言卖酒 广告截图
近期，国内多个网络平台上都出现了“替父代言卖酒”的广告推文。这些推文的主角大多是“陈静”（还有“李琴”、“李舒”等），称父亲在仁怀市茅台镇酿酒40多年，自己大学毕业放弃国企高薪回家替父卖酒，上演了一段“励志”故事和一个销售“奇迹”。
茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？
“替父卖酒”的营销模式大行其道，不少网友吐槽，“难道茅台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？”
这些推文还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。但网友发现，不同平台上、不同时间发布的推文，P图痕迹严重，“陈静”不仅年龄混乱，连 “父亲”的也由多人扮演。
据金陵晚报此前报道，在网上搜索“陈静为父亲好酒代言”，则显示有几万条目录。但在这些目录中，女主人公陈静的年龄相当凌乱，有时是24岁，有时又是25岁、26岁、27岁。
“陈静替父代言卖酒”，由此引发虚假宣传猜测，呼吁主管部门出面调查。今年11月21日，仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”推文展开调查，初步认定为虚假宣传。11月27日，监管部门决定依法立案。
最后，经调查确认：
网络上的“陈静替父代言卖酒”部分推文，系贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司自行设计、制作。该推文虚构“陈静”为茅台镇人、“父亲”酿酒48 年。
推文中的“陈静”，实际名叫李燕，是遵义市播州区人，醉臣酒业员工；“父亲”名叫祁联移，既无酒厂也未从事酿酒。两人之间，非父女关系。
醉臣酒业委托一家科技公司，在凤凰网、今日头条、360、百度、搜狐等网络平台上发布了前述广告推文。根据合同及收据显示，醉臣酒业为此共计支付9000元广告费，其中百度2500元、搜狐3000元、今日头条1500 元、凤凰网1200元、360平台800元。
醉臣酒业制作该广告推文，是为了销售一款贴牌生产的白酒。该款白酒，共生产500件、3000瓶，成本价格品瓶 28元。被查获时，销售了860瓶，每瓶价格60元，销售金额51600元，获利27250元。
根据《广告法》和贵州省工商行政机关发布的裁量标准，该案可从轻处理，即“两年内发布一次一般商品或服务虚假广告，或广告费用5万元以下，或致使权利人直接经济损失5万元以下的，处广告费用3倍以上3.5倍以下的罚款”。
案发后，醉臣酒业主动删除虚假广告推文，并前往监管部门接受处罚。但仁怀市市场监管部门认为，尽管如此，该内容及模式被模仿发布，造成一定负面影响，故决定加重处罚，给予广告发布费5倍的处罚，即45000元。
据了解，醉臣酒业目前已履行处罚决定。此外，针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台，根据管理权限，仁怀市委宣传部网络监管部门，已按程序向上级汇报。
这类广告也让白酒业内人士非常不满。据酒业家称，某茅台镇酿酒师认为，“在茅台镇，所谓洞藏老酒、长毛老酒、酒糟埋藏等噱头都是违背传统工艺的，不仅无益于酒质，反而会起反作用。”
不少茅台镇人士均对这种做法提出异议。某茅台镇业内人士向酒业家记者表示，“如果一瓶酒需要打感情牌才能卖出去，不仅是茅台镇酱酒行业的失败，更是白酒行业的失败。”
12月22日，记者在百度搜索“陈静 替父卖酒”字样，发现相关结果为8780个，醉臣酒业官网上的相关稿件也已搜索不到。
本文为@艾奇在线原创，运营喵专栏作者。
