我做推广专员已经快要三年左右的时间了，从sem到目前比较火的信息流，都做过了一遍，这么长时间做下来，没有让我感觉到充实，反而让我越来越感觉到有危机感！
作为一个广告优化行业的玩家，深切的能感觉到自己的这个行业的工作，正在变的越来越简单，不管是信息流还是搜索引擎的投放流程，还是百度，腾讯等平台的账户结构，都在往简单化行走，门槛变的低了，其他行业的人转到我们行业的就变的越来越多了，冷不丁的让我们感觉无比的压力与危机！
话说最早的做sem的老革命家，当时的投放还是要从找词，写创意，搞匹配，玩出价，跟踪转化，都是自己一个个来，当时转化的跟踪还是比较麻烦的，还需要优化人员费劲心思，想各种办法，才能跟踪到客户的转化位置。
随着现在竞价已经走了很多个年头，各个行业的投放词都已经变化不大，无需费劲心思去找，账户的结构和创意也大同小异，转化跟踪也有了更多的方法，导致账户的分析变的越来越简单。
近几年兴起的信息流广告的投放，就更不用说了，信息流的老投放人员做的最多的一件是就是怼素材，基本上素材优化的部分占到信息流总优化部分的一大半，因为这个情况，就算是一个新手，只要素材优化的勤快，也能投放出一个好的效果。
再则我们投放的广告平台，不管是主打搜索的百度，360搜索，搜狗，还是信息流为主的今日头条，腾讯系广告，他们的广告投放系统变的越来越智能。
从最早的cpc出价，然后ocpc出价，再则ocpa和ocpm出价，出价扣费变得越来越智能合理，大数据捕捉到目标用户的能力越来越强了，等哪一天系统已经变的很高级，到人工智能的时候，能自动进行优化的话，那也就不需要像我们这类优化投放人员了。
门槛的变低，导致很多的人员进入我们这样的行业，竞争也变得越来越激烈， 信息流的兴起，导致市场对这方面的人才需求增加，而一些从sem起步做优化的老人，做起目前兴起的信息流的时候，反而没有刚开始就接触信息流的新人做的好。
因为他们做sem这么多年，一些思维有所固化，再则sem强调竞价，关键词匹配的优化，信息流更加侧重创意素材的优化，创意素材的测试更新是比较频繁的，一些做久了sem的优化老人，不太习惯，有时候也不愿意去做这样的改变，现在进入我们这个行业的人越来越多，一些sem的老人，正在慢慢失去他们的优势。
网络广告经过这么多年的发展， 也经历了不少变化，不管是红利还是市场都已经趋于饱和，代理公司大大小小很多家，很多甲方也有了自己的推广部，但是总的市场在缩小。
之前互联网广告兴起的时候，原因是当时的广告成本低，还处于红利期，所以各个公司都将自己的广告预算转移到线上，现在红利期的褪去，线上的广告推广成本，一年比一年高，资源质量也在缩水，导致很多广告主的线上预算在缩减。
还有就是之前线上广告的几大金主行业，金融，医疗，教育，游戏，近几年哪个不在整顿，导致这些行业的一些小公司出局，对这几大行业的广告投放的规范也在加强，广告变的更加难投放。
红利的失去，市场的缩小，对我们优化师的需求会越来越小，对我们的考验会更加严酷！
在这种很严酷的行业环境下，我们具体该如何生存呢？
除了加强自己这个职位该有的技能外，本人觉得还可以选择其他的一些方向，首先判断下自己是属于技术性的人才，还是管理型的人才。
管理型的，完全可以在自己的行业更上一层楼，往高处走，来避开自己所在岗位的竞争压力；
如果是技术型的，可以考虑往编程运维的方向发展，首先我们平时做优化的时候多多少少都会接触到编程，可以说会比较熟悉，再则未来是个人工智能的社会，像我们这样的优化会被慢慢取代，但是系统的编程人员总是需要的。
以上只是个人对我们广告优化师岗位的一些见解，如果哪里说的不到位，请各位客官们包涵！
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
