百度信息流的效果，有的说好有的说差，就我个人的感受来看，还是要看行业。有些业务投百度信息流，投产还是非常不错的，比巨量信息流ROI好。相比于大搜，百度信息流的升级比较少，相比于抖音系，百度信息流现在明显流量少了不少。
如何优化百度信息流呢？
其实维度并不是很多，我梳理了3个维度，看下这些平时你有注意吗。而百度信息流的搭建流程比较简单，这里就不再赘述了。
第1个维度：定向维度
百度信息流的核心定向是兴趣意图定向，目前是3种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向，可以理解为系统推荐，系统根据广告智能优化。兴趣意图即兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置。
一般来说，新跑单元都是选择自动定向，等跑出一些数据后，再去跑兴趣意图或者人群包。在这里要强调的一点是，跑兴趣意图或者人群包的广告未必量一定比自动定向的少，这是不划等号的。
兴趣意图中，有的业务跑兴趣转化量比较大，有的业务跑词量比较大。我之前跑过减肥产品和白酒，减肥产品跑兴趣量比较大，而白酒跑意图词量比较大，所以很难说哪一种一定更好。
有一些规则是优化师普遍要遵循的：
选词，一般都是短语词，少长尾，词量不一定要2000全加满，3-500以上即可。找词的方法比较多，可以百度信息流后台的意图词推荐或者大搜后台的关键词规划师，再或者第三方挖词平台。
选兴趣，通常选择二级兴趣即可，选择和业务最相关的即可，不必选很多业务，也不必细分到三级兴趣或者更细的兴趣。如果你刚开始不知道怎么选兴趣，可以参考一下百度指数。
人群包，需要在观星盘选择，也不是很难，通常账户跑出一些数据之后就可以做整理去选择。
第2个维度:数据维度
百度信息流的数据报告不是很多，比较有参考性的报告我个人觉得是定向分析报告和定向受众报告，这两个报告核心分析的地方就是兴趣和意图词。其它报告，创意报告和视频报告是比较重要的。
数据指标，基于信息流的计费公式是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000，展现、点击率、转化率这3项指标是比较重要的。满足3项都高的词或者兴趣是最优质的，满足2项高的是比较好的，满足1项高的可以参考，一项都不高的则可以忽略。
以下举例：
这是某业务百度信息流的意图词报告，选取时间为1个月。第一步，先按展现降序，选择展现量＞100的，对其颜色标红。
第二步，再按点击率降序，对点击率＞0.5%的标红。
第三步，再按转化率降序，对有转化的均标红。
第四步，再按展现降序，将满足2项标红的词做黄色填充。
满足3项的词，即高展现高点击率高转化率就是最优质的意图词，满足2项的就是比较好的词，满足一项的词作为参考即可。一项都不满足，即展现低点击率低无转化的词一般不用参考。
通过数据这样去筛选，就能找到优质的意图词，再新建广告的时候，就可以重点设置这些词，一般转化都较理想。
也可以把这些优质词保存，作为意图词包，新建广告的时候是有用的。同时，根据这个表，我们也可以把一些高消费无转化的词剔除掉，用以节省账户浪费。
第3个维度：素材
百度信息流其实是偏图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较大的，所以投百度信息流，优质的图片也能起量。
一般来说，投图片素材大图转化比较高，投视频素材竖版视频转化比较好。百度信息流的素材和其它渠道的素材要求差不多，我们可以大致归纳5点：
1：图文或者短视频内容刺激用户痛点；
2：美观清晰，图片素材越原生越好；
3：图文结合，与业务强相关，多用诱导性文案；
4：短视频黄金3秒法则；
5：内容多数据化、具象化，文案简短精悍。不要假大空。
最后，我个人总结了一些百度信息流的普遍性方法论，有兴趣的可以参考下。
出价：
1：通常可以使用梯度出价，例如5条广告。广告1设100，广告2设110，广告3设120，以此类推。未必出价低的转化差，通过这种梯度出价是为了测试最低转化成本在哪个区间；
2：管住手，价格设好后少调价，每天小于等于2次，每次幅度5%左右；
3：前期可以高出价。等学习成功后，可以以2-3天为单位降低一点出价，慢慢降低成本；
定向：
包含5种测试维度
1：自动定向，即系统推荐；
2：单跑兴趣；
3：单跑意图词；
4：兴趣+意图词，为交集；
5：单跑人群包。
很难说哪一种一定好，都是需要测试的。
素材：
有短视频制作能力，可以主要跑视频创意，如果没有视频制作能力，可以多用图片素材。一般视频素材起量的概率高于图片素材。类型主要有：
1：模板视频，起量比较差；
2：混剪视频，主要看视频内容，优质的混剪视频，起量很快；
3：口播视频，需要有真人模特出镜，制作难度不是很高；
4：情景剧，这种制作难度比较高点，需要有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。
目前行业更多的是第2种和第3种，不管是混剪还是口播，只要内容比较优质，文案足够吸引，爆量的概率就很高。
一些个人经验（供参考）：
1：通常，oCPM搭配兴趣，跑量会比较好。oCPC搭配意图词会比较好。大家也可以自行测试；
2：创意组件建议都加一下，有时候会有一些电话或者表单线索；
3：素材没方向的时候，多看看第三方网站里的同行素材，或者看下其它平台（如巨量腾讯等）的素材，可以参考；
4：文案尽量原创，多换角度写，会更容易起量；
5：一般百度信息流首周起量比较慢，第二周后起量明显会快很多。如果一个账户投了半个月或者三周还是没量，素材也没问题，可以换户推；
6：如果每天要量不大，不需要堆计划，如果要量大，可以适度堆点计划；
7：管住手，不要太勤调整，可以以3天为单位。上新或者关停/删除，都可以以3天为单位。
本文为@艾奇在线原创，运营喵专栏作者。
