SEO中的关键词是什么？如何使关键词提高自然排名

您的企业经营哪个行业都没有关系；如今的每个企业都是在线业务。

您的潜在客户正在使用互联网进行所有操作。

从在线购物以及进行产品或价格比较，查看有关一家公司的在线评论，或尝试在附近可以与朋友共进晚餐的地方找到一个地方。

人们正在寻找哪种类型的业务交互都没有关系。我们都通过互联网找到我们需要的信息。

当有人通过互联网获取信息时，他们开始在自己喜欢的搜索引擎中输入搜索查询。这些搜索词称为关键字，它们是在线查找的基础。

Google搜索算法的很大一部分甚至都基于关键字。

那么什么是关键字呢？在线如何使用关键字？以及如何为公司选择合适的关键字以包含在内容中，以帮助您在搜索引擎中排名更高？

在本指南中，我们将向您展示如何正确使用关键字进行SEO，从而获得所需的点击量，潜在客户和销售量。

什么是SEO关键字？

在我们深入探讨如何研究和选择适合您业务的正确关键字之前。首先让我们弄清事实。

什么是SEO关键字？

有人称SEO关键字也称为“焦点关键字”。

关键字是一个或多个单词，它们以最佳方式描述页面上的内容。这是人们使用的搜索词，也是您希望页面获得最高排名的内容。

毕竟，当人们搜索该关键字或词组时，他们应该在您的网站上找到该页面，从而导致更多的访问量。

假设您有一个销售茶叶的电子商务网站。

您正在撰写有关不同茶具以及与其他饮料相比具有各种健康益处的博客。您正在撰写有关不同口味的博客。一篇文章介绍了凉茶的好处，当然，您也在网上商店出售这种美味的姜茶。

您已经为该姜茶创建了产品。

现在，您想在该页面上找到哪种搜索词？

您认为理想的客户会在搜索引擎中使用哪种词语来帮助他们找到这种姜茶？他们的搜索查询是什么样的？

很有可能是“姜茶”，因为这是最能代表您网页上所提供内容的单词。

但是，如果您不仅仅看基本术语“姜茶”，还需要解释该页面内容的底线，那会是什么样子？

您会使用哪种单词？

这些单词是SEO中的关键字，如果它们是多个单词组合成一个短语，则为关键短语。

在SEO中，大多数人总是使用word关键字，但这并不一定意味着它只是一个单词。关键字通常由多个单词组成。

最容易从中受益的方法是，如果您可以在潜在客户的词汇表中找到潜在客户已经在使用的单词和短语，然后在您的网站上使用这些单词和短语。

通过查看您在网站上提供的副本，其核心搜索引擎可以正常工作，您可以使该副本与客户所使用的实际搜索字词更接近，从而搜索引擎可以更轻松地将您的内容提供给搜索这些单词的用户和词组。

为了给您带来更多思考的动力，如果您不完全了解如何在内容营销和广告中使用关键字，那么您将失去关键业务。

为什么？

Brafton完成的研究表明：

95％的人只看搜索结果的第一页。点击鸣叫

Ignite Visibility的另一项研究表明：

在第一个搜索引擎结果页面（SERP）页面上，点击的一半进入前三个结果。点击鸣叫

这意味着，如果您不知道客户正在使用什么搜索关键字来尝试找到解决方案的问题，那么您的业务就会受到严重损害。

因为您错过了需要在其上找到的搜索字词的良好排名所带来的所有自然流量，而且您的搜索引擎广告定位到错误的位置。

没有网站的访问量就意味着没有潜在客户和销售，没有客户就不可能有生意，对吗？

什么是短尾关键字？

在SEO中，我们区分短尾关键字和长尾关键字。

短尾关键字是只有一个或两个单词的搜索短语。与长尾关键字相比，它们具有几个不同的优点：

• 短尾关键字往往具有极高的搜索量，这意味着很多人一直在搜索它们
• 由于它们太短了，这意味着它们不如使用更多单词的搜索具体。
• 这也意味着因为它们很短，所以能够对短尾关键字进行排名的竞争就更多了。

由于竞争激烈，很难根据搜索结果（有机）和付费结果（付费的人显示这些字词）对他们进行排名。当您刚开始创业时，当您需要与多年来一直试图针对短尾关键词进行优化的企业竞争时，要进行排名就更加困难。

我们的建议？

尝试着眼于长尾关键词。

什么是长尾关键字？

长尾关键字（已经顾名思义）是更长的搜索短语。它们的范围从三个到十个或更多单独的单词。

例如，短尾关键字可以是“鞋子”或“男鞋”，长尾关键字可以是“阿迪达斯女式跑步鞋”。

还是“狗”与“有孩子的家庭的最佳看门犬”。

由于这些关键字是如此具体，因此搜索量往往会低很多。这也意味着竞争会减少。因此，尽管数量较少，但排名变化的增加使这些类型的关键字非常有趣。

接下来，长尾关键词更清楚地表明了该人正在搜索什么。

当某人在搜索“鞋子”后到达您的网站时，您会对该人的需求有一个大致的了解，但是仍然很难知道足以帮助他们转换成“阿迪达斯女式跑步鞋”的知识。

即使很少有人搜索单个长尾查询，但将它们加在一起时，长尾巴就构成了最大的块，占所有Google搜索的70％。

（现在越来越多的人正在使用语音搜索，这一点尤其正确）。

实际上，Ahrefs报告说，所有关键字中的92％每月获得10次或更少的搜索。

为什么关键字和关键字研究很重要？

现在您已经了解了关键字的基本概念，让我们更深入地研究它。为什么关键字对您的在线业务如此重要？

好在其核心：

关键字是线索点击鸣叫

关键字对您的业务至关重要的最大原因之一是，在所有SEO和SEA工作之外，关键字的重要性至关重要。

是的，您想对客户要搜索的所有内容进行排名，但是请稍等片刻。

如果您知道客户的真实意图，真实感受，真实痛点如此之大，以至于他们正在寻找解决问题的方法。您将如何使用此信息来开展业务？您将如何以不同的方式处理业务？这些信息对您有多有价值？

塞思·斯蒂芬斯·戴维多维兹（Seth Stephens-Davidowitz）在他的书《每个人都在说谎》中（查看Freakonomics电台的播客插曲，题为“ 我的阴茎有多大，以及我们向Google询问的其他事情”）也说明了搜索行为说明了人类的心理。

当您直接要求人们回答问题时，无论您是在焦点小组中回答问题，参加调查还是在Instagram DM或Twitter上向他们提问，每个人都倾向于让他们的答案受到他人对他们的看法的影响。

当人们独自一人时，匿名性和对世界上所有信息的立即访问的结合为直率地研究某人的真正需求铺平了道路。

拥有这种原始信息是一种功能强大的市场研究工具，可以以各种方式加以利用，而不仅仅是围绕它设计您的网站内容。它可以用于您的所有营销工作。

为了充分利用关键字，您不仅需要查看所看到的显式单词和短语，还必须查看隐藏的隐式线索，但这些线索可能有助于获得每个关键字背后的真实意图。

这就是为什么您必须将关键字研究作为您为企业或客户要做的标准行动手段的一部分。当您使用一组词来描述您的产品，但目标受众使用一组完全不同的词或短语时，他们将永远找不到您的网站。

如果您定位错误的关键字，您将不会获得任何销售。SEO和市场营销需要花费时间，最后要做的就是根据直觉来使目标关键字模糊。

尼尔·帕特尔（Neil Patel） – 福布斯（Forbes）十大营销商之一

但是，有时候您无法控制营销部门，例如给产品起一个特定的名称。毕竟，这可能是明智的营销决策，它可以成为人们记住您产品的一种方式。

例如，您没有出租度假屋，而是[度假小屋]。较少的人在搜索[度假屋]，然后搜索[度假屋]，因此虽然为他们排名更容易，但他们可能不会为您带来很多流量，并且您可能会错过大部分潜在的观众。

我们希望您现在了解，针对人们不使用的单词进行优化没有太大意义。因此，您必须进行关键字研究，以确保使用与理想客户所使用的单词相同的单词。通过查看您的搜索意图，您可以找到您的客户有哪些问题。

由关键字研究形成的所有这些问题都应以网站上优质内容的形式回答。在此信息旁边，您还知道在哪里可以充分利用SEA预算。

如何为您的SEO策略研究关键字

步骤1：列出对您的业务很重要的顶级主题。

在开始使用任何工具或真正开始进行关键字研究之前，您首先必须开始自己进行思考。考虑一下您作为公司要排名的主题，并首先写下这些短语。

最好的办法是，您提出大约五到十个您认为对您的业务很重要的短语。

写下这些内容，因为您将在稍后的过程中使用这些短语来帮助提出一些更具体的关键字。

如果您已经在为公司制作常规内容，那么这些可能是您经常发布的博客主题类型。或者与您公司的销售人员交谈，在他们的销售对话中主要出现的主题是什么类型？另一种开始的方法是让自己步入客户的视野。查看您的买家角色，寻找解决他们的问题时，他们正在搜索的短语类型是什么？

例如，如果您是像User Growth这样的公司，是一家帮助人们在线业务发展的代理商，那么我们将以“入站营销”，“内容营销”，“博客”，“潜在客户生成”，“ SEO”， “社交媒体广告”等仅举几例。

写下您的顶级短语了吗？

现在是时候深入研究刚写下的短语了。

第2步：用关键字填写这些主题存储区。

既然您已经写下了对公司最重要的顶级短语，那么现在是时候确定一些与这些顶级短语相关的关键字了。您需要拿出的这些关键词短语可以是两个，三个或四个词，只要不只是一个词即可。

和

它们必须是您认为对您的企业来说足够重要的短语，以便在搜索引擎结果页（SERP）中进行排名，因为您的客户实际上是在搜索它们。

例如，让我们看一下顶级短语“社交媒体广告”，人们可能正在搜索与此相关的一些主题：

• Facebook广告
• 从YouTube上的广告开始
• 什么是Facebook广告
• 如何从Facebook广告开始
• Facebook广告工具
• 等等

您可能很快就会想到一些与您的顶级关键字相关的短语。此时，您只想尽可能地写下来就没错，该列表也不是最终列表。只要写下来，无论您想出什么。稍后，我们将缩小列表的范围，并可能在与他们合作时添加一些短语。

如果您已经有一个运行中的网站，并且已将Google Analytics（分析）和Search Console连接起来，则可以很容易地找到已经找到该网站的关键字列表。查看您的自然搜索流量以获取这些关键字。

对您在步骤1中标识的所有顶级短语重复这些步骤。与销售或客户支持部门的同事聊天，询问他们最常问的问题是什么。这些问题通常是一个很好的开始！

温馨提示：
超越产品提供的范围。

想象一下，您正在一家公司训练狗。然后，很多人会自动开始围绕“狗的服从”或“狗的训练”之类的词进行关键词研究。

但是，这些关键字的问题在于，您可能会陷入所有竞争对手也都使用的同一组关键字中。

您必须同情您的客户。并想知道为什么人们首先要真正地寻找狗训练器。这样，您可能最终会遇到类似以下的术语：

• 我的狗一直吠叫
• 狗咬家具成碎片
• 狗屎在房子里

通过尝试找出根本原因，为什么人们首先要进行搜索，所以他们要解决的问题是什么？您可以拿出更有趣，更有利可图的关键字。

第3步：获取有关关键字的数据

曾经有一段时间，您不得不向SEMRush或Ahrefs之类的公司支付大量资金才能获得以下类型的数据，但是如今使用UberSuggest，您可以免费获得所有这些数据。

因此，要开始验证您的关键字，请直接转到UberSuggest。

并在搜索框中输入关键字：

选择您的业务运营所在的国家/地区，然后点击搜索栏。

如果您只是这样做，并且在我们的示例中使用了“ Facebook广告”一词，那么您将进入下一页：

这些信息已经为您提供了一个大致概览，以自然方式对关键字进行排名（SEO难度）和付费排名，以及平均每次点击费用（CPC）。

如果向下滚动，它会为您提供更多相关的关键字，以及趋势，搜索量，每次点击费用，付费难度（PD）和搜索难度（SD）

单击“查看所有关键字提示”时，您会看到整个列表，并且可以选择将列表导出到csv文件（这就是我们想要的）。

还有一个带有“相关”关键字的标签，也可以继续导出这些关键字。

现在，您需要将这两个文件合并到一个Excel（或Google表格）中，并最终得到如下所示的内容：

奖励步骤：查找竞争对手要为其排名的关键字

扩展刚刚创建的Excel工作表的另一种方法是查看竞争对手。当然，仅仅因为您的竞争对手在做某事，并不意味着您需要做同样的事情。关键字也是如此，仅因为关键字对您的竞争对手很重要，对您来说是否重要？

如果您了解竞争对手排名的关键字，那么这可能是查看您刚刚创建的列表并为整个列表进行其他评估甚至添加某些关键字的好方法。

如果您的竞争对手正在对您列表中的特定关键字进行排名，则有必要尝试提高这些关键字的排名，以使您的竞争对手排名更高。不过，不要忽略竞争对手似乎并不关心的那些，这里可能会有一些巨大的机会！

了解更具竞争性的词组的平衡，而不是短期和长期排名更为现实的术语，将有助于您创建一个可以快速获胜并给出足够的挑战以实现更大的长期目标。

弄清楚竞争对手要排名的关键字可能很乏味（打开隐身浏览器，搜索关键字并查看竞争对手的排名），或者您可以很聪明，也可以使用Ubersuggest。

您可以输入竞争对手的域名，并了解竞争对手排名的术语类型。

步骤4：建立关键字档案

现在我们所有的数据都存储在Google表格中了，现在该使我们的数据文件更具操作性了。

通过创建过滤器，我们可以轻松地对所有结果进行排序。只需点击右上角的过滤器按钮

然后从Z-> A对B列（搜索量）进行排序

接下来，向上过滤列C并取消选中低于$ 1.00的值

为什么要过滤出每次点击费用低于$ 1的关键字？

我们认为您需要考虑属于更成熟的SERP的关键字。这意味着有足够的稳定需求。如果您查看上面的图片，这些单词足够清晰，可以显示出更大的商业意图（人们对这些关键字进行了适当的出价），那么我们就来剪掉那些价值不高的东西。让我们删除那些没有足够商业意图至少不能保证每次点击价格为1美元的条款。

这并不意味着这些术语可以成为渠道术语的上乘之选，漏斗术语是人们用来收集信息以开始其购买者的旅程的术语，但是在本教程中，我们将重点关注金钱的真正来源。

完成此快速练习之后，您现在将拥有一个Google表格，其中显示了一些关键字词组，它们的每月搜索量，有机排名的难度（搜索难度）以及使用付费广告获得结果的难度（付费）困难）。

现在是时候让这些数字更有意义了。

步骤5：了解关键字文件

那么如何理解所有这些数据呢？好吧，首先，我们将进一步深入研究，这是一种实现方式，在User Growth中，我们如何做事是遍历整个列表，提取根词并建立修饰符列表。

修饰语是一个字词或短语，您可以在根种子关键字短语后面附加或添加前缀，以改变或增强其含义。查看上一组屏幕截图，我们的根本术语显然是“ Facebook广告”，而修饰语是：

• 成本
• 机构
• 政策
• 战略
• 提示
• 支持
• 等等

尽管您可以在列表中看到21个关键字，但总共有20个修饰符。

然后，您可以将修饰符与一个很棒的小型网站（如“ mergewords ”）结合使用，以扩展具有潜在关键字的列表

像这样使用乘法器对于想在正文中包含那些功能强大的长尾短语非常有用，这些短语需要包含在业务流程，食谱和其他主题中，其中许多单词几乎相同，但是顺序可以使它们包含在正文中取决于谁制作内容。

第6步：查看搜索意图

进行关键字研究的最后一步是查看“搜索意图”。过去有一天，您可以根据搜索量大和竞争低的情况来选择关键字。

现代的“客户之旅”已发生变化，它要求您深入了解哪些客户，当他们使用Google尝试找到问题的答案时，您的搜索期望看到的内容。

这也意味着您需要将列表分类到不同的存储桶中，以便您解释含义，单词背后的意图。

所有营销人员在其职业生涯的某一时刻都听说过AIDA（注意力，兴趣，欲望，行动）渠道。值得庆幸的是，您的“搜索意图”存储区可以轻松地与现有转化渠道相邻，如下图所示。

让我们更深入地看一看。随着搜索在线改变其行为并开始包含包含这些意向修饰符的关键字，这也意味着搜索者的需求进一步向转化渠道下移。

从最基本的角度讲，这意味着随着关键字的增加（即包含更多的单词），这些搜索在显示人员搜索在上述转化渠道中的位置方面变得更加合格。

找出搜索查询的意图并不难，人们使用的渠道的每个阶段都有一些常用词。人们在不同阶段使用的常见模式和修饰符是：

信息修饰符：

• 什么
• 谁
• 哪里
• 什么时候
• 怎么样
• 为什么
• 单字关键字，例如鞋子，短裤，裤子，CRM等。

导航修饰符：

• 品牌字词
• 产品或服务名称

商业调查修饰语：

• 颜色：黑色，蓝色，红色，绿色
• 尺寸：小，中，大，32、11
• 性别或年龄：男性，女性，孩子，幼儿
• 包含“ vs”的关键字
• 最好
• 地点：费城，西雅图，纽约

交易修饰符：

• 价钱
• 成本
• 价钱
• 自由
• 便宜的
• 优惠券
• 折扣
• 特卖

如果您了解搜索者的隐含意图，则可以更好地满足他们的期望。

当然，这意味着当有人到达您的网站，寻找某种类型的信息时，您就有更好的机会向他们提供该信息，并有机会将他们进一步下移到渠道中以进行销售。

回到我们最初的Google表格，让我们添加一列“搜索意图”。

您现在可以手动浏览每一行，然后开始在正确的列中添加不同的搜索意图。

这样可以节省您很多时间。他在他们的网站上写了一篇文章，为您提供了从您的Google表格中自动完成此工作的公式。

或者，您可以使用上面使用的示例将此示例复制粘贴到您的Google表格中：

=IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("what",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("how",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("who",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("when",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("why",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("whose",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("whether",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("where",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("tips",A2))))=TRUE,"Informational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("adidas",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("nike",A2))))=TRUE,"Navigational",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("black",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("blue",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("red",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("green",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("small",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("medium",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("large",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("32",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("11",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("mens",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("womens",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("kids",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("toddler",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("vs",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("best",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("Philadelphia",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("Seattle",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("NYC",A2))))=TRUE,"Commercial Investigation",
IF(OR(
NOT(ISERR(SEARCH("buy",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("sale",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("to let",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("rent",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("price",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("pricing",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("free",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("cheap",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("coupon",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("discount",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("cost",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("space in",A2))),
NOT(ISERR(SEARCH("get",A2))))=TRUE,"Transactional",
"Intent not found"))))

步骤7：在关键字清单中寻找商机

充分利用数据的最后一步是开始确定可以为我们带来最快胜利的关键字。

到现在为止，我们已经有了一个关键字列表，搜索量，对其进行自然排序和付费的难度以及搜索这些关键字的人的意图。

那么，您应该尝试首先尝试定位哪些关键字？

定义好关键字的三个核心标准：

• 搜索它的人很多（搜索量很高）
• 不太难进入首页（关键字难度低）
• 对您的客户相关且有帮助的（这就是搜索意图发挥作用的地方）

那么，什么定义了“高搜索量”？

根据经验，每月至少搜索500次关键字即可。

如果您有幸每月搜索500次以上，从而找到了数百个关键字，则可以将该阈值提高到1,000。

如果您的细分市场较小，或者您拥有更高的客户价值，则可以将其调整为100-200。

您可能还会发现至少几个10,000+的关键字。许多大型关键字的问题在于，它们是一种难以快速开始在首页上进行排名的方法。

第二个条件“关键字难度低”指的是Google表格中的“搜索难度”列。

较高的搜索量通常会带来更多竞争。而且，如果您的博客是新博客，则很难马上就竞争激烈的条款进行排名。

对于较新的博客，建议您从30或更低的关键字难度开始。理想情况下，如果有足够低的难度关键字，则从10以下开始。

如果您已经写博客超过6个月并且在首页上有一些文章，则可以将其增加到35或40。

但是在第一阶段中尽可能多地捕获低难度关键字仍然是一个好主意。这样，您就可以通过定位可以更快速地排名的更简单的关键字来专注于建立域授权。

一旦您在Google排名前10位的文章中获得关注，就可以开始使用更具挑战性的关键字。

最后，您需要确保关键字相关且有用。在大多数情况下，这意味着它们是您的目标客户要搜索然后阅读的主题。

通过在Excel工作表上应用过滤器，您可以轻松地确定为您提供最佳机会的关键字。

现在，让我们在Excel工作表中添加一个称为“目标？”的额外列。如果关键字同时通过了低难度测试和高相关性测试，并且对您的客户相关且有帮助，则在“目标？”下输入“ y”。这将使您轻松过滤下一步要包含在内容计划中的所有内容。

继续努力，直到您定位了50个关键字，这将为您提供足够的关键字以在接下来的几个月中开始关注。

使您的SEO关键字为您服务

我们知道可以开始为公司定位的关键字，以帮助我们的客户在搜索相关的搜索词时获得良好的排名。现在让我们将所有研究付诸实践。

如何使您的SEO关键字对您有用？

在两个地方，您可以使用已完成的所有工作，因为关键字研究对于改善现有内容的SEO以及创建新内容非常重要。

我们将首先研究识别您现有的内容，为此，我们将使用Google Analytics（分析）和Google Search Console。

如何找到要使用Google Analytics（分析）进行优化的页面

Google Analytics（分析）将帮助您找到网站上已经受到访问者欢迎的网页，并获得自然流量。这些可能只需要一点调整就可以使内容表现得更好。

要查找页面，请转到采集»所有流量»源/中。点击谷歌/有机。您会在表格中看到您的内容，该表格按过去一周的用户数量排名。

然后将着陆页添加为辅助维度，以查看按着陆页排序的列表。

在外部文件中记下您的首页，或者简单地将结果导出并将其放在Google表格中，以便您可以处理数据。

如何使用Google Search Console查找要优化的页面

完成此操作的另一种方法是使用Google Search Console（相比于Google Analytics（分析），使用Google Search Console的优势是，您将获得一些其他数据，例如人们用于登陆这些页面的查询，搜索引擎结果页（SERP），展示次数等。

要从Google Search Console获取此信息，请点击效果。这将为您提供网站上获得印象的所有页面的列表。

如果您想更深入地研究，可以单击单个页面，然后单击“查询”选项卡，您可以看到类似于下图所示的内容：

它将显示所选时间段内的总点击次数，总展示次数，平均CTR和关键字平均排名（默认为三个月）。

SEO在哪里使用关键字

完成所有这些工作之后，就该开始编写您的写作上限了。无论您是要创建新内容作为开始对某些搜索词进行排名的策略的一部分，还是是否要更新现有页面以使其排名更高。在此步骤中，我们将向您确切说明在内容中应在何处，为什么以及如何使用关键字进行SEO。

对于其中的某些项目，您可以直接从CMS进行操作，对于某些项目，您可能需要使用某些插件（例如适用于WordPress的Yoast SEO）的帮助才能进行一些调整。

＃1页面标题

让我们从搜索内容时看到的最容易辨认的片段开始。

页面标题。

页面标题是使用关键字词组的最重要位置，因为Google最关注页面标题。接下来，确保您的短语在标题的开头而不是结尾也很重要，位置在这里确实很重要。

根据Google的说法：

我们向网站管理员提出的建议始终是编写独特的描述性页面标题，以向搜索者描述该页面的含义。点击鸣叫

网页标题的建议长度在65到70个字符之间，包括空格，在搜索结果中可能会被截断。在许多情况下，页面标题可能与您所写内容的标题相同，但这不是必须的，使用Yoast，您可以轻松地调整SEO标题以提高搜索排名的潜力。

＃2元描述

接下来是页面上的元描述。尽管使用元描述不再是搜索中的直接排名因素，但正确使用元描述中的关键字仍然很重要。

为什么？

好的，它仍然可以帮助Google确定您的内容与人们正在搜索的内容之间的相关性，但更重要的是，它正在影响搜索对象是否应该点击搜索结果以查看您的内容。

这就是为什么相对于搜索者单击时会发现的内容在此处使用正确的关键字如此重要的原因。

但是，点击本身本身就是一个排名因素，如果您在搜索结果中排名第六，并且有更多的人在点击您的内容，它会向搜索引擎发出信号，表明这个答案显然是对问题的更好答案。

＃3身体含量

文章本身。正文是您内容的主要部分，它向Google和其他搜索引擎提供有关该页面的所有信息。他们正在查看副本，周围的文本以及页面上的所有内容，以确定页面的内容或页面的“主题”。

正确使用关键字至关重要，因为关键字使用不当实际上会损害搜索排名。

那么正确处理意味着什么？

对于初学者来说，您不仅希望在您能想到的每个句子中的整个文本中重复定位关键字或短语。这种做法称为关键字填充，Google会确保对此行为进行处罚。

在内容中使用关键字的最佳方法是：

• 在您的内容的前两句话中或至少在第一段中包含您的主要关键字。
• 在整个内容中使用关键字和if的变体（提示：每次都使用潜在语义索引（LSI）关键字，而不是确切的关键字）。

最重要的是：首先为人类写作，使您的内容可读，易懂且易于阅读。如果您的读者喜欢，那么搜索引擎也将喜欢它。

标题和副标题

H1或主标题标签应仅在页面上出现一次，并且应在顶部。由于这是最重要的标题，因此应在开头包含关键字或词组。

其他标题标签（例如H2（或H3，H4和H6））是您文章的子标题。尽管对于Google而言，它们的计数都是相同的（即使很多时候它们的格式不同），但这些副标题仍可以帮助您打乱文本块，使内容可扫描且易于准备，因为它使读者的视线安稳了。

由于它们使内容更易于扫描，因此可以帮助访问者确定您的内容在寻找答案中的相关性。除此之外，这些子标题也可能会出现在Google搜索的精选代码段或答案框中。在至少两个子标题中使用关键字的变体形式。

格式化文字

就像我们之前说过的，如果您优化内容以供人类阅读，则搜索引擎会看到您停留在页面上，而不是点击浏览器上的后退按钮，告诉他们结果不是您想要的。

很长一段时间以来，与SEO合作的人们一直在寻找方法来调整页面内容以影响其排名-包括在副本中使用粗体或强标签。如果要在页面上强调单词，可以在网络上用粗体显示它们。

与包含项目符号文本一样，来自Google的John Mueller并不完全相信这些是纯粹的排名因素，如您在以下推文中所见：

@JohnMu您对某些短语“对SEO有益”的粗体字有何想法？我个人认为这是老皮匠的负担。

— Web Vibes（@Web_Vibes）2017年7月6日

他说：“最终，对于人类用户/可用性，您可能会从加粗文本中获得更多。”“机器人可能会喜欢，但他们不会购买任何东西，”他补充说。仍然不会影响可读性，因此，时间花在了现场，这是间接的排名因素。

（传出）链接锚文本

整个互联网都是围绕链接构建的，因此，它们对于任何排名信号都是至关重要的部分。有三种不同类型的链接：

• 入站链接（其他链接到您的网站，Google使用这些链接来帮助确定您的内容的相关性和权威性；不是可以直接影响您网站的内容）
• 出站链接（您从内容链接到其他网站）
• 内部链接（您链接到网站上的其他内容）

由于您要为访问者创建高质量的内容，因此您需要链接到利基市场中的相关权威网站，以显示来源。表明您的建筑物是建立在他人知识之上的，而不仅仅是编造东西。

当在外向链接，指向相关页面（在您的网站或其他网站上）的链接中包含关键字词组时，已表明这有助于您进行SEO。

与在身体内容中使用不同的短语一样，不要忘记为您创建的每个链接使用不同的锚文本。如果您在整个内容中使用相同的锚文本，则可能会给Google带来危险信号，从而导致罚款。

最后，别忘了也链接到您自己的内容，这将真正帮助将Google和您的访问者的页面链接在一起，从而在创建更多内容时使每个页面更有价值。

如果您拥有权威，高排名的页面并链接到您网站上的另一页面，这将有助于访问者找到其他页面并传递某些授权。反过来，这将有助于提高您第二页的搜索引擎排名。

＃4 URL

最好的URL为您的访问者（以及Google）提供有关您可以在页面上找到的内容的线索。仅有字符串，数字和怪异字符的怪异URL对访问者来说是一个拒绝。这意味着在URL中使用SEO关键字是帮助使其具有描述性的好方法。

任何网址都可以利用四个组成部分来发挥自己的优势，但是对于所有内容而言，太多太多了。您的网址中不得包含多个关键字，最多两个关键字，这样对于访问您网站的用户还是有意义的。

话虽如此，您可以在以下位置使用关键字：

• 域名; 除非您仅出于一个目的而拥有一个特定的登录页面，否则您实际上并没有那么多控制权，您不会为每个页面更改域名。但是，如果您的关键字在您的域名中，它将像www.keywordphrase.com一样有帮助。认为聪明并拥有多个指向同一网站的关键字域实际上会损害您的SEO，所以请不要这样做。
• 子域名：创建特定的着陆页时，您可以轻松地在子域名上进行操作，并在其中添加关键字。例如，keyword.yourcompany.com将有助于您进行SEO工作
• 文件夹或目录名称：如果将页面分为多个文件夹或子页面，则可以轻松地在其中包含关键字词组。例如，www.yourcompany.com / keyword / page1.html
• 页面名称：最后，实际的页面名称可以（并且应该）包含您的关键字或关键字词组，例如www.yourcompany.com/keyword-phrase.html

＃5图形

当您考虑在网站上包含关键字时，您可能会考虑在内容中的各个位置添加关键字，但是您知道吗，并且还应该在视觉效果中包含关键字吗？

在视觉效果中包含关键字很重要的两个原因是，第一个原因是图像也会被索引，因此，它们可能为您提供了另一种让人们找到您的内容的方法。其次，有数以百万计的人上网浏览残障人士。通过在图像中包含SEO关键字，可以帮助他们更好地了解他们看不到的内容。

您的视觉效果可以在多个位置包含关键字短语，而最好的是它们都能帮助您：

• 首先，请确保您包含在内容中的所有图像都是相关的，并有理由在那里。如果它们分散了注意力，从而使您远离访问者，那么他们就无济于事了，加上图像会使您的页面加载时间更长，这可能导致人们在看到您的内容之前就放弃了
• 接下来，至少要给图像一个文件名，以反映它们的全部含义。当然，如果您认为合理，则可以包含关键字或LSI关键字。但是，请使其具有描述性，以便机器人和无法看到视觉效果的人至少可以理解视觉效果。
• 替代文字和图片标题。图像标题是将鼠标悬停在图像上时弹出的小块，而替代文本则是有助于辅助功能的部分。由于此部分将显示给看不到图像的人，因此最好使其具有尽可能的描述性。不只是使用您的关键字
• 最后，您还可以包括图像文件本身的属性。如果您具有用于视觉效果的Photoshop或其他编辑工具，则可以在文件本身中设置元数据，例如标题，描述和关键字。

＃6目录和外部列表

最后两项与您的网站没有直接关系，但是无论如何，它们都很重要。第一个是目录和外部列表。

当网络第一次出现时，大多数人会找到目录列表的方式来查找所需内容。这甚至就是雅虎在那个年代的样子：

当搜索引擎开始发挥作用时，这些目录仍然非常重要，因此，为了使网站排名更好，todo最多的人之一就是提交到许多不同的在线目录中，以获取尽可能多的链接。如果您需要一些关键字优化的锚文本，那就更好了。

如今，SEO的世界已经发生了很大变化，但是您仍然可以使用目录网站作为链接建立策略的一部分，只是以不同的方式。

您应该做的是在Google上搜索目标关键字和短语，以查看常规，适当位置或本地目录是否出现在搜索结果的首页上。例如，当地一家餐馆应在Yelp上上市。

根据您所处的行业，所处的地理位置以及所定位的关键字，您可能会找到几种不同类型的目录。第一页上的内容（如果它们在搜索中位于您的网站上方，甚至会更好），应考虑将其包含在该列表中。如果您需要付费在该目录类别的第一页上并且负担得起，那就快去购买！

另一个不错的起点是“ Google我的商家”。如果您使用的是Google我的商家信息，则在业务说明中包含SEO关键字是很有意义的。

＃7社交媒体

最后是社交媒体。如果您已完成所有关键字的研究，并且知道要排名的所有术语，则将社交媒体资料包含在针对关键字进行优化的列表中是很有意义的。

尽管社交媒体不是直接的搜索排名因素，但是大多数社交媒体配置文件都经过了很好的优化，因此在搜索中排名很高。Google会在该索引旁边为Twitter更新编制索引，因此使用关键字可以使人们例如进入您的Twitter个人资料，并从那里链接到您网站上的内容。甚至有研究表明，社会参与度对排名有影响。

这些东西结合在一起，为在社交媒体更新和您的个人资料中优化关键字使用提供了充分的理由，从而可以在SEO上获得更好的排名。

如果您不确定如何在社交媒体简介和更新中最有效地利用关键字词组，请查看竞争对手。分析他们的每个最高社交资料，以查看他们使用最多的关键字词组。

如何创建最佳的内容排名

只能有一个第一，而且，如果您想在Google排名中名列前茅，就必须要比现有的更好。就这么简单。

如果你想在谷歌的头把交椅，你需要比什么已经存在点击鸣叫

所有我们上面讨论的项目将让你的地方，但如果你没有创造最好的内容有这些项目仍然没有弥补一些缺乏质量。

因此，我们想在本文结尾为您提供一些有关如何创建在线最佳内容的最终提示。

最简单的方法是查看搜索结果首页中已经存在的内容，并且变得更好。您可以通过以下方式做到这一点：

• 通过添加更多信息来创建更深入的内容
• 提供更准确，最新的内容（有时几年前撰写的文章排名第一）
• 创建更多可操作的内容
• 制作更具可读性的内容

无论您认为哪种方式最适合您的情况，都需要花一些时间在Google的首页上研究这些内容。在编写任何内容之前，请通读它们，并确定他们在讨论什么并做得很好。

只需创建一个新文档，遍历SERP的第一页并写下：

• 涵盖的所有主题
• 您认为所有遗漏的东西都可以用来丰富您的答案
• 您仍然可以回答的所有未回答的问题
• 一般文章多长时间
• 您认为可以提供更多价值的所有东西

结合本文其余部分的所有知识，您可以创建可立即提高自然排名的内容。

您在内容营销方面最大的困难是什么？您是否已经在使用本文中讨论的任何技术，如果可以的话，您对它们的经验如何？

在下面发表评论，以便大家相互学习。