1.什么是外链

外链就是一个网站从另一个网站上获得的链接, 外链对网站关键词排名会产生巨大影响。

原理：

搜索引擎在判定网页重要程度时候，反向链接是 评判的一个重要依据。如果网页A给网页B做 了一个反向链接，就类似于网页A对网页投了一 票。多个网页给网页B做反向链接，那就等于多 个网页支持网页B,这样搜索引擎在抓取到这些 反向链接时候，就会理解为多个网页都认为网页 B比较重要，所以，就会给网页B很好的权重 和相关关键词排名。

2.外链建设的目的

1. 获取尽量多的相关高质量域名外链

2. 增加网站权重

3. 推广内容建品牌

4. 获得相关推荐流量（转化非常好）

5. 在行业内建品牌权威

3.影响外链质量的因素

Not all backlinks are created equal. 并不是所有的外链都是一样的。

有的外链是强大的，可以快速显著提高排名，有 的外链是无效的甚至对网站有害。

下面我们讲下什么样的外链是powerful backlink 什么样的外链是terrible backlink

4.完美的外链有五个关键元素

我们需要知道在过去几年里，反向链接已经发生 了很大变化。

在原来低质量的链接也有助于网站的排名，但自 从Google推出企鹅算法以来，外链链接的整个 环境发生了变化，外链的质量和相关性变得越来越重要。

# 1 -网站权威度 SITE AUTHORITY

外链最重要的一个指标是来自权威网站，因此， 例如来自维基百科的链接或您行业的权威网站的 链接要远远好于不知名的网站链接。

# 2 -相关性 RELEVANCE

建立外链时要考虑的很重要的一个指标是链接的 相关性，如果一个链接到另一个页面，他们的内 容应该是相关的，高度相关的外链可以让网站排 名获得快速增长，因为可以帮助谷歌判断结果相 关性，同时也更安全。

• 需要同时满足两个指标
• 源页面的主题相关
• 锚文本的内容相关

例如，一篇关于咖啡的内容链接到咖啡店的网站 时会更有相关性，而不是链接动物图片的网站。 锚文本的内容也要和咖啡或者我们的页面主题相 关，我们寻找的外链时需要和我们Niche或者产 品相关。

# 3 -外链位置PLACEMENT

与内容相关的上下文链接的是最好的链接，侧边 栏和页脚的链接也有效果，但它们也有风险，因 为独立的链接没有相关的内容作为支持，外链中 间商出售这些高权威的反向链接卖给很多人，大 部分这些网站与你站点毫不相干，而且这些链接 通常是全站链接，就是出现的网站上任何页面的 链接，那么如果较多与你网站内容毫无关系的网 站链接到你的网站，会对你网站产生不好的影响， 所以如果非要做这样的外链，建议使用品牌类的 锚文本。

# 4 -锚文本类型ANCHOR TEXT

外链锚文本的类型也有很大的区别，有以下几种 常见的锚文本类型：

锚文本的类型：

• 完全匹配Exact-match
• 部分匹配 Partial-match
• 品牌链接Branded
• 裸链 Naked link
• 通用链接Generic
• 图片链接Image

完全匹配的锚文本链接会更好一些，但也不是绝对的，后面锚文本会详细讲。

# 5 -出站链接数量OUTBOUND LINKS

页面上的出站链接数量越多，那么网站分给每个 外链的权重就越少，原来Google只能读取页面 上的前100个出站链接，现在已经更新。

但是，优质的反向链接在页面上不会有超过10 个出站链接。一般而言，出站链接越少越好。

总结一下什么是高质量的外链：

• 来自权威领域的网站
• 来自相关Niche的网站/页面
• 使用上下文相关的锚文本链接
• 页面近可能有少的出站链接
• 来自于真实的网站(真实流量）

原创内容和外部链接是两个难度，都是费时费力 的工作。

外部链接甚至无法保证有投入就能有产 出，获得好的外部链接就更困难了。

不过一般来 说，越是难度大的链接，效果越好。

5.外链的几个基本知识

Link Distribution 链接分布

指向首页的外链，指向深度页面的外链的比例， 外链需要分散在不同的页面上，不要都指向首页 或者同一个页面。

Link Diversity链接多样性

一个正常的网站不可能全部都是好的链接，而没 有一般的、甚至质量比较差的链接。

进行外部链 接建设时，也应该大致上使外部链接构成自然、 随机，来源广泛，呈现出健康正常的特征，否则 很有可能被搜索引擎认定为是刻意为之，最后无 法达到效果。

在做外部链接时要注意网站种类的 多样性，博客、论坛、新网站各个类型都不要落 下。

对于PR值不要要求的太死，要各种PR值 的都有，新站旧站都可以。

如果一个网站的外部 链接全都是来自高PR值的页面，就显得很可疑 了，按常理判断，恐怕以购买链接居多。

在做外 链时，还要注意，不要总是链向自己的首页，应 该首页内页都有。

锚文本不要固定用一个词，而应在多样化的基础上才突出重点。

Natural Link Velocity 链接增长速率

外链增长速度也需要我们注意，短时间内突然获 得大量的外部链接，往往是比较危险的，轻则会 导致沙盒效应，重则被惩罚很长一段时间。

正常的外部链接应该是随时间，大致匀速增长， 当然会在一段时间内的波动，但大体上，是稳定增长的，靠内容获得的链接一般是永久的，有的网站可能一个月都没有获得外链，然后突然一下 子增加了几十个几百个链接，那么肯定是可疑的。

简单来说，就是做外链的时候，尽量把链接，各方面做的比较分散，随机，自然。

6.我们需要避免使用的外链

以下这几种外链都需要我们避免使用，在获得效 果的同时也会存在很大的风险，这些外链可能导 致我们的网站得到惩罚。

公共网络

我们可以在几乎任何SE0论坛和外链平台购买 反向链接，这些网络通常会宣传他们的服务为 “私人博客网络PBN ”。

但那都是扯淡，网站一 旦开始卖外链，它就不再是私人的。

谷歌很容易发现这些网站因为：

1. 导出链接过多（一般为DA25-50+)主页上: 真正的网站没有大量的出站链接。
2. 出站链接是完全不相关的：链接到赌博网站, 搜索引擎优化网站，健身网站等。
3. 每个帖子的内容很少（只有250-300字）： 谷歌的熊猫算法很不喜欢文字少的内容(Thin Content)。

DoFollow博客评论

博客评论一般是博主会设置成Nofollw，有很多卖廉价的DoFollow博客评论。

大量的出站链接+不相关的链接+(赌博，制药， 色情等）的出站链接=有毒的反向链接，千万不 要用。

侧边栏和页脚的外链

刚才说过，这种链接没有上下文内容支持单独存 在的外链，而且又会和很多网站放在一起，所以 质量可想而知。还有一个原因是这些链接通常是 全站链接。

通过软件自动发送的外链

很多卖外链的说什么几十条几百条高质量外链十几美金，基本上都是使用软件发送的，这些链接通常是在一些平台发布，很容易被谷歌检索到是群发外链。

总结：

外部链接是搜索引擎为你的网站权重做评判的标 准之一，丰富的外部链接资源可以帮我们快速提高搜索引擎的权重，获得更好的排名。