编辑导语：可能最近大家在热搜上已经频频见到“羊了个羊”这一名词，所谓的“羊了个羊”，其实是近日爆火的一款小程序游戏。而在这款小程序游戏爆火背后，离不开营销逻辑的助推。如何拆解“羊了个羊”的爆火逻辑和玩家们被拿捏的心理？不如来看看作者的解读。
这两天，一款名叫“羊了个羊”的小游戏横空出世，迅速登顶各大平台热搜。
这是一款以“羊”为主题的消除闯关游戏，逻辑上与消消乐相类似。但是过关率极低，大部分玩家都被卡在了第二关，也让不少人“欲罢不能”。
就是这样一款看似普通的小游戏，却能在短时间内火爆全网，登顶各大平台热搜。
截止9月15日早上10点，单#羊了个羊#一个话题在微博的浏览量超过21亿，仅14号单日浏览量就超过12亿。
那么这款小游戏究竟有什么魔力？又做对了什么？今天一起来带你解读「羊了个羊」。
01、“羊了个羊”凭什么火？
目前在微信小程序上，已经超过100万人玩过这款游戏。不过无论是游戏模式还是画面，并没有特别大的创新和突出的地方，甚至还存在抄袭的质疑声。
能成功破圈的核心原因在于：在游戏中植入了许多元素，可以引发玩家的胜负欲、荣誉感，从而实现自发的分享裂变。
我分析了以下几点因素：
1、地域的设置
游戏内显示每个省份的排名，玩家在通关后可以加入羊群，为“本省”出力。
这个设置也引发了不少玩家的归属感和荣誉感，希望自己的家乡更胜一筹。
2、朋友圈排名
和大多数游戏一样，这款游戏同样设置了朋友圈的排名。排名可以满足玩家的荣耀感，也会促使玩家群体更加的“内卷”。
试问谁不想在自己好友圈里名列前茅，显示自己足够厉害呢？
3、超高的游戏难度
这款游戏在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%，有玩家表示玩了3天都还没有通关。地狱级的难度也激起不少人的挑战欲，纷纷尝试进入游戏挑战。
还有游戏关卡难度的反差也带来不少话题。有玩家表示“第一关的难度相当于1+1=2的幼儿园题目，而第二关的难度相当于高考题。”
这种跨越级的难度升级，也引发了玩家的大量吐槽，自发宣传游戏。
此外，游戏内还设置了3种游戏道具来帮助玩家通关，但玩家需要转发游戏来获取机会，分享的过程也促进了声量的传播。
4、魔性的背景音乐
游戏内的背景音乐名叫《普通DISCO》，魔性的旋律让不少玩家被洗脑，也让玩游戏的过程变得不那么枯燥。有玩家表示，自己愿意一直尝试通关的原因，就是想听音乐。
5、分享诱导
游戏在转发词上也“费尽心机”，例如用了“敢不敢”、“0.01%”、“智力排行”等关键词，可以激起新用户的好奇心和挑战欲。
当然游戏能爆火，很多时候并不是偶然。除了游戏本身的机制和玩法，游戏之外的因素也相当重要。
02、小小的游戏背后大有来头
据企查查信息显示，“羊了个羊”的开发公司是北京简游科技，该公司成立于2021年，曾获得雷霆网络、乐闪科技的投资。
创始人张佳旭，此前是《海盗来了》的制作人。而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品。
除了“羊了个羊”，简游科技目前还拥有月之村、解救大西瓜、流浪宠之家等游戏的软件著作权。可以说其对小游戏的用户、平台、传播都十分熟悉。
而从营销的角度，大部分游戏的宣发阵地都不是微博，但游戏在微博爆火，也不免让人质疑游戏买热搜。
事实上，新浪微博自己对游戏的推动起到很大的作用。
在#羊了个羊#话题不少热门内容的贡献者，都与微博游戏有关。相信作为深谙游戏传播之道的简游科技，大概率与新浪微博进行了合作，找大V、kol来种草、带热度也是常规操作了。
除此之外，游戏在抖音和小红书等平台上也保持超高的热度，背后也有不少投放的动作。
例如，早在9月8号《羊了个羊》就在星图X游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万，以播放次数结算，总播放已超2亿。到了9月14号，又进一步上线了22万奖金相关任务。
所以，“羊了个羊”的爆火不是偶然，而是经过层层设计的结果。
03、还能火多久？
“羊了个羊”并不是一款在小程序上爆火的游戏。早在2018年腾讯就凭借“跳一跳”打开了“小游戏”投资风口。截止到2020年，微信小游戏月活人数超过5亿。
从「合成大西瓜」到「召唤神龙」，再到今天的「羊了个羊」。近两年，“小游戏”变得愈发流行，区别于数据繁多、剧情宏大、操作复杂的游戏，“小游戏”凭借成瘾性强、时间碎片化的特点，占据了众玩家们的心。
不过，小游戏的缺点也相当明显，玩法单一，极容易被遗忘，被替代性强。业内人士预估，“羊了个羊”会保持1-2个月的热度，也难逃“凉”掉的命运。
总之，“小游戏”的爆火本质不过是年轻人娱乐方式的新转变。只是我们需要警惕：碎片化之余，不要放弃深度思考；享受乐趣之余，不要忽视现实生活，努力进取才能让生活充满意义。
本文为@晏涛三寿原创，运营喵专栏作者。
