近期Apple Ads广告后台为了更好的帮助用户进行搜索广告投放，针对“所有关键词”、“广告组关键词”提供【出价分析数据】。这些分析数据将会在广告系列投放期间定期更新，为广告投放人员提出投放建议。其实早在2018年苹果在海外ASA市场就推出过类似的功能——bid insight（出价洞察）。这篇文章将教会大家理解出价分析数据功能的意义以及应用。

1.出价分析数据的主要功能

新增的出价分析数据主要有2部分，分别是“建议的出价范围”和“出价优势”，这是苹果官方提供的建议和评估，可帮助你逐步提高广告展示的可能性。但这并不是针对出价金额的指导，也不是出价下限或上限。这些指示信息可能会随时间变化，并且显示给不同广告主的信息也会有所区别。

1.建议的出价范围

“建议的出价范围”是苹果官方基于对多种因素的评估，其中包括了用户对广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应，你对该关键词的出价历史，以及其他广告主针对该关键词的出价历史。

出价分析数据中将会提供“建议的出价范围”，该范围会显示在每个现有关键词旁边，表示这些关键词建议的最高每次点击费用出价应在什么范围内。

2.出价优势

“出价优势”显示为与每个关键词相关的红色、黄色或绿色条带，用于表示对出价竞争力高低的评估。与处于优势较弱一端的出价相比，处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。

出价优势较弱 (红色) ，意味着你的出价与其他广告主的出价相比没有竞争力，你的广告得到展示的可能性相对较低。

出价优势中等 (黄色)， 表示你有机会提升出价的竞争力，提高广告得到展示的可能性。

出价优势较强 (绿色)， 意味着你的出价与市场中的其他广告主相比具有较强的竞争力。

需注意，出现以下情况将不会显示任何指示信息：

• 数据不足，无法建议出价范围或衡量出价优势；
• 关键词已暂停；广告组或广告系列已暂停；
• 或是你当前的出价已符合我们的建议。

二出价分析数据使用心得

此前苹果推出的bid insight（出价洞察）功能是从新的关键词推荐、出价建议、以及日预算三个方面，为广告投放人员提出投放建议。此番苹果针对的是出价范围和出价优势两方面，我们还需多次体验后才能判定苹果给出的出价分析数据是否科学靠谱。

当然，对于ASA出价，用户还是需要根据自身App的LTV与预算调整出价。如果一些词实在没有曝光，只有出高价才可能解决这个问题，但是建议打开目标下载CPA，输入自己能接触的下载单价，这样可以较为安全地在高出价时候获取曝光和下载。要知道在获客成本日益高涨的时代，将预算花在刀刃上追求精细化投放，在保证用户增长同时还需兼顾回收才是广告主们核心利益所在。