我们选取了日本区某款产品某个关键词的广告组，下图为此产品的在后台上传的 5 张展示截图，“默认组”选取前三张截图作为展示素材：
新增的一号 Creative Sets 命名为“Test 1”，选取后三张截图作为展示素材，如下图：
新增的二号 Creative Sets 命名为“Test 2”，选取第一、四、五张截图作为展示素材，如图：
结论一：“Creative Sets”不会增加广告总体展示量
在没有新增“Test 1”和“Test 2”前，“默认组”的展示量在 6670~9300 之间浮动。
在测试中发现，即使新增了“Test 1”与“Test 2”，此广告组的总体展示量（impressions）也基本保持在正常浮动范围内。 （以下为测试过程）
图一为没有新增任何测试组时，“默认组”某天的后台数据，总展示量约为 7500 左右：
图二为新增“Test 1”，投放一段时间后的数据，可以看到，总展示量在 7800 左右：
图三为新增“Test 2”，投放一段时间后的数据，总展示量为 6322，略有下滑，属于正常波动：
图四为暂停“Test 1”的投放，“默认组”和“Test 2”正常投放的数据，总展示量为 8000 左右：
综上可以看出， 新增多个“Creative Sets”，并不会增加整体广告组的展示量。
结论二：合适的“创意组”会增加 TTR 与 CR
注：TTR：点击转化率=用户点击次数÷广告展示次数
CR：下载转化率=下载转化数÷总点击次数
虽然多个“Creative Sets”不会增加总体展示量，但是 Creative Sets 会帮助提升广告的 TTR 与 CR。（以下为测试过程）
下图为新增“Test 1”后的首天数据，新增的“Test 1”展示量逐渐增长，而且 TTR 与 CR 高于默认组。
结论三：多个“创意组”同时投放，会令流量重新分配，苹果倾向将流量分配给转化数据更高的创意组。（以下为测试过程）
新增“Test 2”后，整体流量开始重新分配，“Test 1”的展示量从 4500+ 骤减到 467，“默认组”流量增加，“Test 2”获得流量较少，而整体流量相对之前基本保持不变。
对于开发者而言，七麦数据有如下建议：
1.因为“Creative Sets”的素材都来自于产品上传到 iTC 后台的展示截图，所以，开发者应当利用好这一点，尽量多上传一些展示图，在令风格统一的同时，增加素材的多样性，这样可以方便在设置“Creative Sets”时，可以有更多更好的组合。
2.利用创建多种不同的 Creative Sets ，来测试不同类型的词组与它们的组合，令展示、TTR 和 CR 均达到最优效果。
3.苹果暂时没有开放自定义 Creative Sets，但苹果官方并不否认之后会开放 Creative Sets 的自定义模式，如果开放，那么“Creative Sets”的可拓展性就会更强，介时对于“Creative Sets”，也就会有更多的玩法，希望开发者对此保持关注。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
