当苹果判定某款 App 和一关键词之间相关性很低的时候，即便该你出价再高，也不会展现他的广告。由此可见，相关性在竞价机制体系中的重要程度。
App Store 的整体搜索数据也会影响相关性。
例如，竞争【game】 这个关键词的某一部分的流量（苹果竞价广告仅展示一部分用户），其中有 4 个产品竞争，竞争成功，才会有展示，同时说明你的出价排是最高的，那还有第二第三第四位的产品也出价了。那实际的每个点击的消耗价格，会在最高出价与第二位的出价之间。比如最高的出价 0.71 美元，第二位产品出价 0.68 美元，那么实际的点击价格就在 0.68-0.71 美元之前，可能是 0.69 也可能是 0.70。
如何出价，在我们往期干货文章中有详细分析，戳文看<最新！Search Ads 更新出价优化，是好功能还是深套路？丨ASM 干货集锦>。
竞争者，一个关键词的展示位只有一个，竞争者多了，每个人分到的展示量也就少了；
投放设置：包括投放时间、每日预算和投放人群（性别、地区、年龄），这些都会影响到广告的展示量。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
