品牌的春节营销，都喜欢抓住过年的某一个特定场景来展开创意，发挥脑洞，一来可以让消费者更有代入感，二来也能借着春节的消费痛点，来体现品牌的特性和诉求点。
但万万没想到的是，今年的年夜饭场景，被「做辣条」的卫龙承包了。最近，卫龙将辣条和各种年夜饭食材相结合，做出了一桌「辣条年夜饭」，这样的黑暗料理，你敢吃吗？
卫龙再现清奇脑洞
打造「暗黑版」年夜饭
象征着辞旧迎新、阖家团圆的年夜饭，是中国人过年最重要的仪式。年夜饭怎么吃？各地有各地的讲究，但是终归离不开鸡鸭鱼肉、饺子年糕、瓜子糖果。怎么让中国人把年夜饭吃出新意，则是卫龙绞尽脑汁在思考的问题。
这不，一向喜欢脑洞大开的卫龙，打造出了一桌「暗黑版」的辣条年夜饭。
辣条饺子、辣条年糕、辣条汤圆……真是万物皆可配辣条。而且这些神奇的搭配，让你看一眼觉得辣眼睛，看二眼觉得还挺有趣，看到第三眼，竟然觉得可以接受，还会忍不住尝试一下。
而且像「年年有鱼」「步步糕升」这些年夜饭的美好寓意一样，「辣条年夜饭」同样包含了卫龙对消费者的新年祝福。
「包你开心饺」
辣条霸气塞满，财禄福喜全包；
「好运年年糕」
火辣魅力拦挡，一年更比一年高；
「金玉满汤圆」
钱包圆滚滚，日子软糯糯；
「一夜暴红枣」
新年红红火火，人气节节攀升；
「火辣腊八粥」
辣气腾腾，年味越熬越浓；
「辣条糖葫芦」
新年热辣开场，好事成串发生；
当然，卫龙这波营销的目的，并不是让你真的准备这样一顿年夜饭，否则，可能会被家里的长辈一顿暴揍。
卫龙的意图，是通过这样让人耳目一新的口味搭配，为越来越淡的年味加上一剂重口味，将浓浓的年味带给广大消费者。让消费者购买卫龙，买到的是红火的年味，是春节的喜庆和祝愿。
推出辣条年夜饭菜谱
花式和年轻人玩在一起
相信很多小伙伴看完卫龙的辣条年夜饭，已经跃跃欲试了，但还是觉得无从下手。没关系，贴心的卫龙已经为大家准备了菜谱，手把手教你怎么“玩坏”年夜饭。
左右滑动查看更多
而且在菜谱里，还藏着卫龙的小心机——送给每一位消费者的小祝愿。
包你开心饺：
把不开心剁碎，把快乐包进饺子里，
把丧气全部煮掉；
好运年年糕：
把精华的大面筋嵌入年糕，
预示着年年高升；
热辣糖葫芦：
把喜欢的辣条裹上甜甜的糖浆，
来年生活一定更甜；
金玉满汤圆：
把金灿灿的魔芋爽包进圆滚滚的汤圆，
财源滚滚来；
一夜爆红枣：
红枣加辣条，
成为年夜饭里最新潮的的CP组合。
可以看到，卫龙的春节营销，在主题上一直围绕着「年夜饭」展开。什么样的年夜饭与众不同，特别的年夜饭怎么做，甚至年夜饭更深层次的祝福祈愿都被卫龙融合进了整个营销推广中。
在不偏离主题的前提下，卫龙在创意上做到了向年轻人的靠拢。天马行空，不按套路出牌，用出其不意的玩法契合了年轻人追求新奇个性的心理，从而赢得年轻人的喜爱和追捧。
更重要的是，卫龙在营销中提高了消费者的参与感和体验感，做到了和年轻人玩在一起，不仅强化了卫龙在春节中的消费场景，也进一步加深了卫龙有趣、好玩、创新、新潮的品牌形象。
不务正业，才是卫龙的主业
卖辣条的卫龙，真的越来越不务正业了。
单从2019年来看，卫龙就一次又一次地刷新我们对辣条的认知。
对很多人来说，辣条是童年里记忆最深刻的零食，更在长大后也是对辣条难以割舍，无法抵抗它的诱惑。
近年来，在卫龙的努力下，辣条开始变得调皮捣蛋，让成年人看到了童年里那个不守纪律的自己，让年轻人看到了自己身上的反叛。卫龙变得像是一个陪伴自己长大的玩伴，拥有了人性化的一面。
比如2019年的双十二，当其他品牌的设计师熬夜苦战时，卫龙直接任性地甩出了EXCEL截图风的店铺页面，结果自然是既有了网络话题热度，又带动了销量的增长。
618期间，本着「万物皆可辣」的原则，将辣手伸向了生活家居界，推出了一批家居周边。
大辣片做床单，大面筋做被套，亲嘴烧枕头，巨型辣条抱枕，刺激人们的感官神经，让年轻人大呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手买买买。
虽然卫龙的营销看起来一直不务正业，但辣条在消费者心目中的形象却扭转了。
辣条已经逐渐摆脱了不健康、不卫生、土味等这些刻板标签，而是树立起了可爱、新潮、好玩的品牌形象，它可以为平淡的生活增添更多滋味和乐趣，可以在特定的生活场景中扮演陪伴的角色。
这些“不务正业”的营销，都为卫龙品牌形象的进一步提升，赢得新一代年轻人的喜爱打下了坚实的基础。
也许当现在的年轻人长大，卫龙对于他们来说，不仅美味的零食，更是逗比的存在。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
