在这个碎片化时代，娱乐化、场景化的内容往往更能让用户看到并记住。因此，娱乐营销成为了各大品牌与用户沟通的一张王牌秘籍。
但娱乐营销并不只是请流量明星代言人，或是直接植入影视剧广告这么简单，它是一个娱乐文化或为载体或为支点或为核心内容的传播方式，只有找到娱乐文化和品牌之间无缝融合的平衡点，化有形于无形，才能真正地发挥效力，实现品牌在用户中的心智占位。
最近，一档名为《精英律师》的职场剧正在热播，因演员阵容强大、题材独特而备受观众追捧。与此同时，思念玉汤圆也随着这部剧的热播而实现了声量和销量的暴涨。
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事实上，思念玉汤圆在这部剧中所采用的明星口播形式并没有“前无古人，后无来者”般的突破性。那到底，思念玉汤圆是怎样在娱乐营销的路上笑到最后的呢？
打破硬广魔咒，高契合度是前提
很多品牌在做娱乐营销的时候，总会面临着既要有足够的广告信息露出又不能影响观众观看体验的执行矛盾，所以影视中的广告到底是要“软”还是“硬”，这个度并不好把握。但在笔者看来，这其实并不是鱼与熊掌能否兼得的问题。我们都太小看观众对于广告的接纳程度了，并非广告硬，观众就不能接受。
重点应该是考虑品牌、内容与节目本身的契合度。如果两者本来都能玩在一起，直接一点又何妨？对照此次思念玉汤圆与《精英律师》的合作，我们或许会有更加清晰的概念。
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《精英律师》作为一部相当精致的都市精英剧，演员阵容强大，实力演绎了律政行业的职场故事与百态生活，早在上映前就被成为是“爆款预定”。上映后便凭借着节奏紧凑、跌宕起伏的职场故事吸引了众多白领人士的关注和热议，频上微博热搜。而这与思念玉汤圆的品质形象和主打追求生活品质的中高端目标客群十分契合。
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优秀的制作团队、独特的题材内容、和品牌匹配的目标客户，这三个维度的考量让思念玉汤圆与《精英律师》完成了水到渠成般的联合。从后续剧集高居不下的播放量和观众的热烈反馈来看，思念玉汤圆这次押宝算是押中了！
明星流量引入，塑造品牌立体情感
挑对了适合的沟通渠道固然重要，但是品牌信息经由谁，以什么方式去传递也是影响受众对于品牌接纳的重要因素。思念玉汤圆在这次娱乐营销中，没有选用剧中身附光环出场的男主角——从来没有输过的知名律师罗槟（由知名演员靳东演绎），而是采用了戴曦这个成长中的职场小白来为品牌发声。这个看似不经意的动作，底下其实也大有门道。
“职场打拼辛苦，回家享受团圆一刻”，广告中的这句核心沟通话术揭露了一切。比起百战百胜的罗槟，戴曦这个人物角色显然更符合我们日常中大部分的白领形象——有坚强也有柔软的一面。我们奔波在梦想的路上，总会遇到艰难的时刻，太累的时候就想回到家庭的港湾，用团圆的温暖抚慰风尘仆仆的自己。因此，这句沟通话术经由戴曦之口说出，更能让消费者感同身受，将品牌与“团圆”、“家”的概念进行强关联，从而建立更加立体的品牌认知。
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而且，优质演员蓝盈莹作为戴曦的扮演者，除了有着出色的演技，其积极向上的生活态度和正能量形象也同样深入人心。打卡读书学英文、做陶艺、咖啡拉花、和家人一起运动，活脱脱就是一个别人家的孩子的样本。这恰恰与思念玉汤圆倡导大家注重生活品质、珍惜家庭关系的品牌态度不谋而合。
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通过这句充分戳中消费者痛点的沟通话术和蓝盈莹的真诚安利，思念玉汤圆在《精英律师》中的植入摆脱了传统广告冰冷生硬的感觉，唤起了消费者心中关于家的情感共鸣，堪称是娱乐营销中的一股清流。
回归品牌初心，才能让品牌价值深入人心
这是一个号称娱乐至死的时代，大量的影视、综艺节目如雨后春笋般冒出来。对于品牌主而言，他们有着十分巨大的选择空间，有的看重剧中明星带来的流量和话题影响，有的则会紧追知名影视剧IP……但这些企业，其实不少都陷入了为投放而投放的怪圈中，最终无论是声量还是销量都没有实质性的增长。
没有流量明星，也没有花式炒话题的骚操作，思念玉汤圆这波看似“平平无奇”的娱乐营销操作之所以能突破重围，深入人心。无它！不过是企业初心使然——思念玉汤圆相信，加入13亿人的思念完美，世界将会更美好。
作为高端经典汤圆的标杆产品，思念玉汤圆不仅始终以简单真诚的态度与消费者进行沟通，表达情感关怀，在产品上也始终坚持以高品质工艺要求自我，力求成为消费者节日团聚的品质首选。此外，思念玉汤圆还会跟随时代审美变化和消费者需求不断升级产品外包装。在这个春节即将到来之际，思念玉汤圆推出了限量版玉汤圆贺岁版产品，高颜值、好意头的萌鼠外包装设计充分满足了人们的送礼需求，大有成为春节“爆品”之势。
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寻根溯源，回归初心，在变化中寻找不变，这不仅是一个企业的营销之道，更是立本之道，这或许是思念玉汤圆这波娱乐营销给我们的最大启示。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
