一、一个洞察

水平突飞猛退的春晚，逐渐消失的鞭炮烟花，越来越多人不想回老家，这就是中国节日一哥：春节的运营现状。

如果不是各大品牌玩儿命地搞春节营销，春节一哥的地位很可能不保。

从拜年短信到红包雨，从集赞集福到各种促销优惠，品牌拼了老命搞事情，我们这些忙碌了一年的百姓，看到铺天盖地的春节广告，才觉得有过年内味了。

春节营销的主战场，也从春晚逐渐转移，开始去中心化，分布到了不同类型的媒体上，在这个注意力缺失的时代，品牌拜1万次年，可能用户只看到1次。

品牌拜年的方式，也从油腻的老板屏幕前送祝福，变成了“创造更多娱乐内容”。

品牌派出的拜年C位，也不一定是当家畅销产品，也可能是一个工程师、一个令人喜笑颜开的故事，甚至是一个机器人。

二、一个品牌

拿今年创维集团的新春营销案例做个拆解，相比送红包搞促销，创维在这个春节的营销表现，感觉是憋了两年的大招，不仅铺天盖地，而且还有各种新旧组合。

《唐人街探案3》，唐3的一大特点就是演员多，几乎是把70-90后一代的青春偶像都搬过来了。

在大饱眼瘾的同时，我却注意到了一个机器人角色，而且还是个品牌植入，说实话，剧情植入、道具植入、场景植入这些都见识过了，但是品牌直接派了个机器人来参演，也是活久见。

这个机器人是创维的智能人居系统语音助手：小维。

通过一声“小维小维”语音唤醒智能助手，就能操控全屋家电，包括电视、灯光、窗帘、空调等设备，以及其内置应用。

而在唐3里面，小维代表的不是某一款电器，而是作为创维整套软硬件产品的代表。

海报打底、热搜跟进、表情包互动、传播的每一步，都在与观众的眼睛、手指、嘴巴搞互动，渗透到了关注唐3群、明星粉丝群、日常闲聊群等。

所有以唐3为基础的衍生场景，都能相关联到，且互动起来。因为小维本身就是个家用高互动产品，所以营销印象也做成了多互动。

在唐3的番外篇中，小维作为“特邀嘉宾”参与主角互动，与几位神探趣味互动，通过“超能力”推动案件进行，气氛组C位实至名归。

春节前夕，创维官宣了李小冉为智享大师，起这个名字肯定是奔着智能去的，随后李小冉就以成团导师的身份，携手创维全品类智能家电成团出道，并体验智能人居。

现在的代言，从拍定妆照到上海报，进化到了发工牌开直播，再进化到了和品牌组乐团+开表情包。

这次创维就让李小冉和创维全品类智能家电组了乐团，并发行了一首单曲《宅人放心飞》，rap+动漫的MV，讲了一个宅在家里的快乐智能生活。

这样代言人和产品组合出道的方式，也是活久见。

在抖音创造的音乐视频时代，一首新奇的歌曲非常容易引发关注。

而创维还不止一首，而且首首上头，rap拜年+电器音效bits，脑洞大开。

总结

1 、如果说618双十一是年度促销的重要节点，那么春节营销就是品牌刷巨大存在感，累积一整年好感的关键战役，这个节点的营销不是看销售额有多少，而是看曝光、互动、信赖度、美誉度，提升品牌的长期价值。

2 、所谓大力出奇迹，胜过日常毛毛雨，在重要时间，就要搞重大事件，用力要猛，但创意要巧，不然就会淹没在一片节日的欢乐祥和中，悄无声息。

3 、影院是后疫情时代的增量媒体场景，入局越早，效果越好。

4 、按照品牌价值的提升等级，性价比<新技术<精神抚慰<价值共鸣。

5 、所有的创意都是旧元素新组合，源于产品卖点，归于创意表现，落在受众眼前，这其中，产品的独特性、创意的出位程度、宣发时段的选择和媒体的选择，需要精妙的配合。