宜家的文案，和它的产品一样，时不时的会给人一些惊喜。
这次的文案，让人讶异原来谐音梗还能这样用。
首先是折叠桌。以“move”开头，再接着“smooth”，看似无厘头的开场，衔接到了“真材实木，真才smooth”这一产品介绍语。
短短一句话，介绍出了产品的材料优质、质量上乘的两大亮点。而且由谐音梗过渡而来，反应过来了，会不由得赞叹它的巧思：明明互相不搭嘎，怎么结合在一起是这么的和谐。
推车的出场，很容易唤起人们被科考支配的恐惧。S弯、半坡启动等，推车行走类比成人们开车，凸显推车360度的灵活。
“好推，到哪用都方便。”
从月初丰盛的吃食，到月底吃土，宜家直译“吃土”的真正意涵，体现保鲜盒能伸能缩，什么都装得下的特性。
也就是“吃土吃补，伸缩自如”。
用俄罗斯方块来演示收纳箱的好搭，这个创意也太搭了吧！
除了传统的"不只好收纳"，还"各种空间都好搭"，你想到了吗？
如果拥有了床上托盘，你能过上怎样的生活？不过就是可以在做瑜伽做各种床上事务的时候，还能实现看视频自由罢了。
“更多姿势，等你来试”，言外之意就是，什么姿势，都能满足你的需求。（差点让我以为是杜蕾斯~~~）
一把椅子坐十年？这个诱惑也太大了吧。用《十年》来营造椅子一生一起走的既视感，的确能让人生出买它的冲动。
谁让它能"保固超久，稳坐十年"。
好的床垫，也值得让人再高歌一遍《十年》。
“保固25年，尬垫好眠”，一张好床垫，或许能陪伴我们人生一段长长的岁月。
宜家的广告总是与网络热点结合，以诙谐幽默却不失走心的方式，关注人性回应生活，给人满满的惊喜。
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让我们再回顾一下它以前的广告：
同样是将诸多商品结合在一支视频广告中，不同之处在于统一的整体框架：人与工具的结合。
当下流行"做家务的男生很帅"，如果再配上一支毛絮黏把，那就能达到最帅的标准。
想要变帅的男孩子，或者想要男朋友更帅的女孩子们，学到了吗？
分手是一件让人心碎的事，可是该如何表达呢？不如用同样易碎的玻璃杯子吧！
只要攒的够多，就可以击打出动听的《分手快乐》哦。
大家都是一把老骨头，但是如果你有一张双人的沙发床，立马就可以升级为懒骨头！
压力大不如心大，做老骨头不如懒骨头。
女孩子一个人吃蛋糕是会胖的，但挡不住想吃啊！
不如买几只餐盘，和闺蜜们分享甜蜜的蛋糕和不甜蜜的体重，要胖一起胖！毕竟大家胖才是真的胖。
台风天容易断电，疾风肆虐与满室漆黑容易让人瑟瑟发抖。
但是，如果你有一组小蜡烛，温暖与光明就来了，两个人变成三个人，再也不用担心被吹走了！
碰到披星戴月爱喝酒的老公？一只儿童衣架就能搞定。
挥舞起粉红小衣架，让他跪着唱"我不敢了"。
无论是熬夜学生党，还是辛苦上班族，越来越多的人作息宛如"见光死的吸血鬼"，宜家贴心地推出附布腰窗帘，让你从昼伏夜出的吸血鬼变身"回家睡死死"的婴儿。
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没看够？还有哦，以下还是宜家的家居文案：
人造花
三百六十五天的日日陪伴
全天候二十四小时的时时挂念
华丽丽的永恒爱恋
我的思念，永不凋谢
高脚杯不在乎你喝什么牌子的红酒，
在乎的是你喝红酒的时候看谁写的书，
如果你看书的品味刚好和高脚杯相同，
也许高脚杯会让你喝的红酒
变得柔美醇厚回味无穷。
“孩子们上学去了。”——那我们举杯庆祝一下哈哈哈。
群居动物也会需要独处时光
高高的椅背，即使在开放的空间
也能隔绝出一个舒适的个人专属角落。
可以随心享受静谧的独处时光。
将身体陷入柔软的椅子，
打会儿瞌睡，玩会儿手机，放下疲惫。
腰身圆润的透明花瓶，
插入一枝花枝，
一枝独秀的美丽，
彰显主人的浪漫与温情。
陈列春色。
当绿意盎然的植物入住精美的陈列箱，
自然的魅力生机被完美呈现。
将满园春色留在屋中，
大自然融入家居。
摇曳的烛火中，嗅到春天的芬芳！
成熟红莓的香甜气息中裹挟一丝花香，
让温暖的烛光营造浪漫的房间氛围，
蜡烛烧完以后，杯子还可以用于杂物收纳~
烛台将这份温馨高高挂起，
室内室外都可使用！
等人、等车、等水烧开，
是磨人耐心“三大件”。
自带鸣音报沸功能的不锈钢水壶，
不用等待，不怕忘记。
烧开一壶热气腾腾的白开水，
暖暖手和胃～
点击链接购买，可以放心去干别的事啦～
被重新命名的宜家产品
“他对我的爱总是说不出口”——来试试写在小黑板上。
“儿子沉迷电脑游戏。”——我的剪刀呢？把电源线剪了一了百了。
如何让一个姑娘喜欢你——让她舒服！
如何拥有一段幸福的恋爱——来张大床，翻滚吧
被另一半烦到不行——试一试这个从此与她隔离
家里的少年少女都叫不起床——电锯在手，起床不难
这种带有小幽默的产品名让很多人会心一笑。
走心做出的菜，
可别只走胃
的吃完。
人类花上万年
爬上食物链顶端，
可不只是为了
“随便吃吃”。
无论是视频广告还是图片文案，宜家总是关注到不同人群的痛点，以情景化的设计推出自己的商品，以人体工学的优化设计分而击之，成为用户的贴心小棉袄。
各类广告虽然风格多变，或诙谐幽默，或脑洞大开，或时尚小资，但从中可见宜家的核心牢固不变，永远在于人，以用户为中心去设计和包装商品，是它的法宝。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
