文案人最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。
文案人最怕什么？
最怕自己像一张白纸，什么经历也没有。
你想想坐在案板前，看着客户的要求：写一则酒文案，如果你没有经历过人生的低谷借酒消愁，你怎么能写出将所有一言难尽，都一饮而尽呢？（来自江小白）
人生的每一段经历，你流过的泪、喝过的酒、看过的风景、爱过的人都有可能成为你文案中的一部分，有着人生经历的文案，往往更加动人，毕竟有什么感动了你，才有很大机会能够感动别人。
想想如果我们没有经历过与写字楼的博弈，如果不向往“诗与远方”，怎么能写出暗藏现实窘迫，又聊远方美好的文案呢：
跳下云端 闯入森林
追浪 追鲸 追麋鹿 追银河
原来
在冒险岛无所不能的超人
是写字楼里伪装成的凡人
（来自高德地图）
像步履不停那句文案一样，没有出去看过世界，没有在职场里深刻的体悟，没有工作时产生对远方的浓烈的向往，也很难做出这样的对比：
你看报表时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；
你在回忆中吵架时，尼泊尔背包客一起端起酒杯在火堆旁。
有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不到的人。
如果没有像头孤狼一样为了更好的远方背井离乡，鲜血淋漓还依旧坚强，怎么去写出：
如果没有在工作时，受到非议，充满压力，又怎么写出：
（来自综艺《我和我的经纪人》）
如果没有经历过爱情，没有过失恋，你也没办法感受爱情的酸甜苦辣：
除了双方的爱情，还有单向的暗恋。江小白曾经的一组情人节广告文案就将暗恋的心揣摩得清清楚楚：
想让你明白我的心意，又害怕你看穿我的心思
你以为的刻意回避，其实是我心底泛起的涟漪
我不是在等雨停，我是在等你
风带来的寒意，把我吹向你
每个若无其事的转身，都是你看不懂的情深
你在我心里住了好些年，现在可不可以搬到我的身边
除了爱情，还有亲情，还记得农夫山泉之前的一句文案：
这是为人父母者才能有的体悟，孩子的事在父母眼里，都是天大的事。
就像芒果台的文案一样，宇宙洪荒，生命浩瀚无垠，但只有母亲和孩子，真正分享过心跳。你永远也不知道父母的爱，究竟有多深。
老实说，我一直觉得KEEP的文案一定是一个十足热爱生活且充满人生经验的人。KEEP作为一款运动健身APP，写出来的文案却能打动人心。
比如一般的健身文案是这样的：你那几块腹肌，更工资一样少得可怜
KEEP的文案是这样的：
它把运动的核心吃的很透，话语给人感觉充满哲理性，但其实就是我们每个人都有的经历：放风筝，自律给我自由就像风筝与线一样，有所束缚才能翱翔。
经常为我们嘲笑说是鄙视链的底端，但是房地产也同样会有十足动人的文案，就看你会不会运用你的经历了。
很多时候我们看过的房地产文案是这样的：
得核心者，得天下
远离闹市，静享安谧
然而好的文案是这样的：
有了你之后，最让他心动的是“回家”
最后，官官想说文案写出自己的经历能动人，写出所有人的感受才有共鸣。每一种来自生活的经历，都将成为文案的纹饰！
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
