作者：江枫
来源：鸟哥笔记（niaoge8）
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9月热点日历：
- 9月1日：全国中小学开学日
- 9月3日： 抗日战争胜利73周年
- 9月5日：国际慈善日
- 9月6日：nfl美式足球联赛
- 9月7日：电影《李宗伟：败者为王》（马来西亚）上映（马来西亚羽毛球运动员李宗伟的传记电影），电影《阿尔法：狼伴归途》（美国）上映
- 9月8日：国际新闻工作者日，白露，国际田联洲际杯
- 9月9日：毛泽东逝世纪念日，国际急救日
- 9月10日：中国教师节 ，世界防自杀日
- 9月12日：张国荣生日
- 9月14日：世界山地自行车马拉松锦标赛，电影《反贪风暴3》上映
- 9月15日：国际民主日
- 9月16日：世界清洁地球日，国际臭氧层保护日，全国国防教育日，中国脑健康日
- 9月17日：电影《不如跳舞》上映
- 9月18日：“九·一八”事变纪念日（中国国耻日）
- 9月20日： 国际爱牙日，世界大学生举重锦标赛
- 9月21日：国际和平日
- 9月22日：世界无车日
- 9月23日：秋分
- 9月24日：中秋节，国际聋哑人日，世界心脏日
- 9月26日：世界避孕日，电影《鸡皮疙瘩2》上映
- 9月27日：世界旅游日 ，跆拳道世界杯，刘德华生日
- 9月28日：狂犬病日，孔子诞辰
- 9月29日：世界步行日，世界海事日
- 9月30日：中国烈士纪念日，电影《无双》,《鬼吹灯之云南虫谷》,《影》,《悲伤逆流成河》上映
- 10月1日：国庆
接下来小编就以其中的几个营销关键热点为例，来盘点一下以往的优秀营销案例。
营销关键热点1——开学季
热点时间：八月底到九月初
热点追法示例：
1、【Faceu×人民网——H5里的学生照】
2017年开学季，人民网携手FaceuApp推出《我的学生照》换装H5，瞬间换装，瞬间将你带回那个校园青春岁月。
扫描下方二维码体验！
建议：【换装H5】此类方法的传播力在上一次的军装照与这一次的学生照的的朋友圈刷屏中已经得到验证，但选准创意点是关键。军装照选在八一建军节，学生照选在开学季，也许你也可以在下个节日来个对应的XX照。
2、【MaMa Pocket书包——源自妈妈的爱】
孩子总是要学会独立，父母终不可能陪伴我们一辈子。然而，在放手让孩子独立的路上，父母却又总是万般担忧。而下面这个日本的广告视频恰好给父母提供了一种减少担忧的办法：
品牌通过这则广告篇传递了一个“温馨如母亲、呵护如母亲”的品牌形象。
建议：【拟人式】此类方法适用于一些与所指代的人/物存在一定关联性的产品。
营销关键热点2——教师节
热点时间：9月10日
热点追法示例：
1、【京东——大数据为你选礼物】
无论是否是在校生，在教师节来临之际就免不了想给教导过自己的老师送个礼物聊表心意，可礼物太多，送老师什么礼物好呢？京东的这次活动就通过相对具有“权威性”的大数据，为广大烦恼者来解决问题。
（海报图节选）
建议：【出主意】此类方法通用性较强，无论哪个节日均可适用，可推荐自家产品作为节日礼物，推荐理由即使不像大数据这般具有高“可信度”，但也要能自圆其说。
2、【中兴——上课场景回忆杀】
九张图，九句话，都是那些年老师反反复复在课堂上唠叨的，拼成一幅上课模样，还不忘巧妙融入产品。
什么“你们是我带过最差的一届”，老师，照你每年都这么说的架势，岂不是一届更比一届差，学校真的要哭了哦；
“耽误两分钟，我们把这题讲完再下课”，这个时候就不要去计较是不是真的2分钟了，反正，我们心里也都有数；
“快要中考/高考了，这节课我跟体育老师换了，好了，上次的卷子我们讲到哪儿了？”，嗯嗯，是的换课了，至于什么时候换回来，这个……，还有可能吗？
……
一波波回忆杀下来，回忆来了，中间那个占据1/3黑板的大手机也记住了。
建议：【回忆杀】此类方法适用于适用于一些特定的热点，如教师节，中秋等传统节日或是大众皆知的一些“大多数人存在温馨/喜悦/痛苦等深刻情感”的热点事件。
营销关键热点3——中秋节
热点时间：中秋节3天假期
热点追法示例：
1、【链家——亲情微电影】
提到中秋就避不开亲情，中秋本是一个团圆的日子，但不少人在外地工作/上学，无法与家人团聚。链家一则微电影《家的迁徙》唤醒无数人对家的思念，对家人的思念。
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建议：【情怀微电影】此类方法适合情况与上面的【回忆杀】方法类似，适合于那些能引起大家情感共鸣的节日。
2、【故宫食品——反差萌的皇帝】
足够的反差萌，产生刷屏式的传播力。17年，相信不少人都被一个名为《朕收到一条来自你妈的微信》的H5刷屏了。那个最会卖萌的故宫，在故宫淘宝之后，又一次萌到了不少人。整个H5图片不多，但效果着实酷炫，简直是众多亲情文案中的一股泥石流。
“朕收到你妈的微信，让你中秋回家吃月饼，反正带不回对象，那就带朕的心意”
长按(扫描)二维码查看H5
建议：【反差萌】此类方法也是通用性非常强，各个行业都适用。但是前提是有一个好的创意，能戳中大家的萌点。
营销关键热点4——国庆节
PS:为何要在九月的热点日历里提到国庆节呢？因为国庆是月初，等到九月底再去准备就来不及了，所以小编为大家提前奉上。
热点时间：国庆七天假
热点追法示例：
1、【杜蕾斯—— “da飞机”一语双关】
杜d蕾斯：十月一，da飞机，开启杜假模式，biubiubiu～
说到创意，又怎么能不提到我们的“创意之王”杜蕾斯呢。国庆作为除春节外唯一的七天长假，不少人会选择在此期间出游，杜蕾斯从旅行切入，通过“飞机”一词一语双关，将“Dā飞机”和“Dǎ飞机”完美融合，同时巧妙植入产品形象，脑洞大开。
建议：【一语双关】此类方法除了谐音的那一点，还有就是找准热点期间的那些大多数人会做的活动（如国庆出行）然后将两者完美结合。适用范围：只要脑洞够大，范围什么是不存在的。
2、【洽洽食品-互动猜民族】
“全国各族仁民，祝祖国母亲66周岁生日快乐！你能猜出有哪些民族么？
国庆节不仅是个出行的节日，更是我们伟大祖国的生日。洽洽食品另辟蹊径，以56个民族为创意出发点，在微博中与粉丝进行了一次问答互动。创意紧扣自家产品进行曝光，海报画面将手绘与坚果事物相结合，画风有点萌。
建议：【粉丝互动】此类方法适合于一些粉丝比较相对活跃的产品，当然了，切入点要找好！
最后一点点总结：
产品追热点的方法，其实可以分解成三点：
1、了解热点背景，包括但不限于：包括热点来源，针对群体，相关仪式等;
2、了解产品的特性，包括但不限于：主要功能，目标用户等;
3、挖掘节日和产品的联系点（最重要！），如上文杜蕾斯的一语双关，让用户在这个热点期间能很自然地想到我们的产品，而不是唯留下“尬”感。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
