“过了腊八就是年。”转眼我们距离2021年的农历新年已经只剩不到3周的时间了，作为最隆重的传统节日，春节一直是各位一线营销人不可错过的大大大大热点。但是，春节营销也一直面临着用户参与度不高、创意难以出新的困境。
今年的春节，注定是多年来最特殊的春节之一，把握好热点做好营销，势在必得。今天我们就为大家整理了5个今年可用的春节营销方向，并配上了丰富的实际案例给大家参考～
请收下这份春节借势营销参考！
一、Happy “牛” Year：“牛”元素不可错过
牛年春节，借势海报、祝福文案、活动主题slogan都可以用牛的相关元素来做，也不用担心这样的营销会过时，毕竟这些是12年才能用一次的，受众还是会有新鲜感的。
【参考案例】
饿了么鼠年春节海报
阿迪达斯牛年新春系列
Burberry牛年贺岁系列
Vans X They Are「扭着就是牛着」
农夫山泉：牛年限定瓶身设计
苹果：Airpods Pro牛年限定款
二、中国传统元素
每年春节，中国传统元素都是营销的常见元素，但是用好了也能成为新的营销亮点，比如支付宝引发潮流的“集五福”已经默默成为了新时代的过年传统。
1、红包，YYDS
谁不爱红包呢？春节营销中的红包就是“万金油”，简单好用、有效果且不过时，还能在春节这个特殊的时间点讨个彩头。
就算不能像巨头花巨款设置海量红包，中小型的公司、商家也可以利用少量的红包抽奖，吸引足够的关注度达成营销目的。
【参考案例】
央视春晚红包互动
快手瓜分现金红包
2、春联玩出新花样
春联这类春节的传统元素，玩出新花样还是很讨喜的。春联这一传统，本质上体现了大家对新一年美好的期许，这个发挥空间还是比较大的。
【参考案例】
网易有道词典：新年暴富春联
网易有道词典：程序员款春联
3、福
今年支付宝的集五福活动还没开始，大家都已经做好参与的准备了。不过，哪怕已经成为全民狂欢式的活动后，支付宝每年的集福还是会添加一点新的创意，今年这个“福”的元素怎么用，看你的了。
【参考案例】
支付宝集五福
可口可乐中国福娃
*以上三个只是比较常用的传统元素，大家实际操作时不必拘泥于此，实际上可以用的传统元素还有很多很多，在其中做出新意也并不难哦。
三、新年新运势
新年是辞旧迎新之时，这时候的大家都会祈求新一年的好运气，那么在春节借助运势这一点来营销就再合适不过啦。
常见的运势营销有锦鲤抽奖活动、转运款商品等等。
【参考案例】
星巴克新年锦鲤系列
MAC：「波普开运」系列
宝洁：家有xǐ事2019
宝马：家有一宝
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
