2022，微短剧赛道难产大V

一、2019-2020，剧情赛道迎来高光时刻

2019年，剧情赛道呈现出了百花齐放的局面。从切入领域到内容风格再到人设设置，我们不仅能看到多元化的内容类型，也能看到众多快速涨粉的新鲜面孔涌出。

从切入领域来看，有聚焦于两性关系的情感短剧。如“七舅脑爷”的作品中主攻情侣相处的真实点滴日常，为用户呈现了一个堪称教科书级别的恋爱模板；“放扬的心心”中俊男靓女搭配的限定组合下，演绎出了多个风格迥异的爱情故事。

图源：@七舅脑爷抖音视频截图

有聚焦于家庭关系的家庭短剧。如用户所熟知的“祝晓晗”“疯狂小杨哥”通过各种有趣的家庭日常片段，描绘出了一幅幅欢乐温馨、其乐融融、令人艳羡的家庭画卷；还有后期的“惊天碉堡团”“鬼哥”等，都是围绕家庭关系展开，勾勒出了另一种家庭状态。

有聚焦于职场关系的职场短剧。如2019年走红的“第一秘书”“初九”“等账号，均是基于职场这个大背景，围绕着同事关系、老板与下级之间的关系等展开了各式各样的故事。

图源：@第一秘书抖音视频截图

当然，在这三个类别之外，还能看到生产古装玄幻剧的“御儿”、聚焦于生产宠物类剧情的“大G”、聚焦于分享“精神病院”日常的“温江生产队影视”、聚焦于外卖小哥日常的“海扬”……众多剧情创作者们不断寻求新的细分赛道，以求在这个领域中获得更大的主动权。

从人设打造上来看，围绕着“温柔与霸道并存的总裁人设”“以正能量为内核的正义化身人设”，涌现了出了一批快速涨粉的剧情账号如“顾城”“他是子豪”“黄三斤”“莫邪”等；前者满足了无数少女们的玛丽苏梦，后者则戳中了用户心底的“爽感”，两类人设虽然十分讨喜，但同质化严重、可替代性强等劣势也十分明显。

因此，在这两类人设之外，越来越多不走寻常路的“非典型人设”靠着别具一格的特点获得了用户的青睐，并不断丰富、充盈着短剧中的人设构建。如当年单月涨粉量突破600W+的“维维啊”，走的是自黑式的“爱玩的直男吃货”路线：抢零食不择手段、不解风情力max、真正凭实力单身，有几分“沙雕”，有几分“可爱”，更有几分让人忍俊不禁；还有“安哥搞笑微喜剧”中，两位个性突出、特色鲜明的阿姨是彼时账号吸粉的一大保障。

而从内容风格来看，我们也看到了包括沙雕搞笑、言情玛丽苏、无厘头接地气、黑色幽默、温情治愈等在内的多元化风格账号陆续脱颖而出，形成了自己的竞争力。

总体来看，2019年，剧情赛道爆发出的巨大潜力是无与伦比的。在2019年抖音创作者大会上,“剧情”更是被归为最强势的垂类之一。

而时间来到2020年，在该年度涨粉最快的30个账号中，剧情剧情/搞笑类以上榜11席的高占比远远超过了其他垂类，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇、@田小野、@疯产姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等别具风格的账号均实现了高速增粉。

其中，@大狼狗郑建鹏&言真夫妇凭借地域特征鲜明的“包租公婆日常”和热闹的合家欢内容收获了单月增粉978.6W的好成绩，不仅一举成为2020年的第一个爆款账号，更为剧情领域树立了一个全新标杆。

图源：@大狼狗郑建鹏&言真夫妇抖音视频截图

以真实记录为特色的@疯产姐妹，不仅创下了月增粉千万的佳绩，从2020年6月开始，还连续登上月涨粉榜TOP20，并打造出了数十个点赞过百万的爆款视频。分析其涨粉秘籍，无剧本、无表演痕迹、用日常视角记录看似平常实则又极具调性的趣事、不时展露的惊喜反转、朴实接地气的人设是吸引用户追随的深层原因。

图源：@疯产姐妹抖音视频截图

总得来说，2020年，剧情/搞笑类账号在内容维度上也出现了明显升级，比如从人物关系上看从常见的职场、爱情向亲情、友情等全面渗透，且相比于2019年大火的逆袭剧、反转剧，2020年的剧情内容创作，题材更为生活化，不再那么刻意强调演员颜值、服化道等，但对拍摄手法和演员演技提出了更高要求，以打造“日常纪实”类剧情，让内容更具真实感而非演绎感。

二、2021：剧情赛道增速放缓，标杆案例减少

经历了两年的爆发式增长后，剧情赛道在2021年的增长情况似乎不再那么高调。

从一季度增粉最快的500个抖音账号中，我们能够看到，剧情/搞笑类账号占比明显下滑，从27.4%下跌到16%。且在TOP20账号中，仅有6个剧情账号上榜；

在二季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q1又有了滑落，仅占比12.8%。且在TOP20账号中，仅有5个剧情账号上榜；

而在第三季度增粉最快的1000个抖音账号中，剧情/搞笑类账号占比相较Q2略有上升，但也只占到了13.4%的比例。在增粉最快的TOP20账号中，剧情类账号只占据了两个席位。

到了第四季度，抖音内容生态的整体增速全面放缓。平静的涨幅之下，剧情类账号更是没有创造出太多惊喜。
纵观2021年剧情赛道的发展情况，可以看出一些明显的特征：

• 赛道的增长优势还在，但相较前两年来看，这份优势已经被大大削减；
• 虽然会有数据表现不错的新账号涌现，但新“上位”的大V却寥寥无几，经常出现在涨粉榜中的很多都是大众极为熟悉的老玩家，如“疯狂小杨哥”“梅尼耶”等；
• 内容维度上没有出现明显升级。虽然有类似@三金七七、@一杯美式这种主打真实、细腻的情感剧情号进入大众眼帘，也有类似@冷少这种极具风格的账号广受称赞，但总体来看，2021年，整个剧情赛道给用户带来的新鲜感和“刺激感”是相对缺失的。

图源：@冷少抖音视频截图

三、2022，剧情赛道难产大V？

“剧情号会越来越难做。”

一位业内人士曾对卡思发出过这样的感慨。从2021年的发展情况来看，剧情赛道里出现大V的难度无疑会越来越大，而背后的原因其实不难理解。

从内容模式来看，剧情赛道上玩家众多，厮杀程度本身就很激烈。而剧情内容对于脚本、出镜人员、拍摄人员、拍摄场景等方方面面的要求也相对较高。

对于创作团队来说，想要打造爆款视频、让账号快速出圈，需要在人设、场景、剧情设置、表演风格等多个层面精雕细琢，这已然不是一件容易的事情。而在打造出爆款视频之后，想要持续地吸引用户的注意力，也需要花费更多的时间和精力。

明显可见，随着用户的内容消费要求逐步提升，剧情号面临的创作压力和制作成本也在随之加大。一种内容模式走红后，便会有类似的内容跟上，长此以往，剧情类创作者的创作之路愈发艰难，用户也越来越容易产生审美疲劳，恶性循环之下，便造就了剧情号流量下滑，老牌账号苦苦支撑、新冒出的账号在短暂绽放后后继无力的局面。

除了在内容制作上面临的压力，剧情号也面临着变现层面的压力。

尽管前期耗费的时间和心血不少，但剧情号的变现能力并不会比其他内容类型强。头部大V的广告变现能力或许还不容小觑，其他剧情账号却可能面临着接单少、广告视频完播率低等问题。

2020年，直播带货大热，不管是品牌还是内容制作方都将更大的精力投向了能更快速变现、实现直观转化的直播带货中。在短视频从业者纷纷转战直播带货的当下，剧情领域里虽然有大狼狗夫妇、毛光光、祝晓晗这这样成功转型为专业主播的案例，但总体来看，剧情类达人想要转型为专业带货主播，前期需要铺垫的时间过长，且用户在面对剧中角色转变为台前主播这一事实时，也需要一定的接受过程，而后续达人自身能否适应拍摄之外的新舞台、完美消化新角色也是一个值得考虑的问题。

此外，如果出于变现考虑选择拓展直播带货业务，那么必然会耗费演员精力、挤占一部分视频拍摄时间，长此以往，视频的内容质量也会受到一定影响，继而引发用户诟病。

2022年，剧情赛道还有机会吗？卡思相信答案是肯定的。但同样可以肯定的是，在打造大V的道路上，剧情号对其背后团队的运作能力、抗压能力都会提出更高的要求。