做小红书，最关键的问题可能还是选题定位和内容选择。
现在的作品越来越多
用户已经不再无差别地接受内容了。
趣味性，实用性越来越重要
该选什么题？做什么内容？……这两个问题可能会困住很多人
一些常见的做法是模仿数据好的笔记。
但真的模仿过来后，可能没人看
去年还能火的内容，今年再发就反响平平
以用户为核心的内容市场变化太快了。很难找到就一套的公式和模板，套过来就能火。
【小红书该怎么运营？】这个答案一定是在实践中获得的
看千百篇运营方法论，不如自己实际动手运营一个账号。在实践的过程中注意科学的测试方法和复盘总结
这种运营的底层逻辑不仅是小红书，也适用于其他的媒介平台
那么关键的问题是，怎样实践更科学合理，更高效呢？
这篇回答，就来和大家分享一个运营小红书所必须具备的思维模型
这个思维模型可以归纳为5个步骤
【明确目标-信息调研-行动测试-数据反馈-优化迭代】
这个思维模型如何落地到具体的小红书运营上？
一，明确运营的目标
在小红书上运营，是为了达成什么目标？（曝光，涨粉，转化或其他？）
明确目标要注意以下3个问题
目标务必清晰唯一
运营这个账号，或者在某个运营阶段，要关注的重点是什么？这个重点必须唯一
注意力聚焦在一个点，才能做出精准的测试并得到有效的反馈。
不要既想这样，又想那样，自己都不清楚运营的重点是什么。
在一篇图文笔记中，又想曝光，又要涨粉，还想带动产品销量。
“缝合”式的内容或账号肯定会运营失败。不仅自己不知道重点是什么，用户看上去也会莫名其妙。
拆解目标 让目标可行
目标和想法的不同，就在于目标需要细化和拆解，并且有具体完成的时间期限。
目标是需要落地的
当你明确了某个阶段的运营重点时，就要把这个目标尽可能的拆解，。
拆解到能够指导你的每一天的行为
比如说，你的目标是涨粉。
你想用多长时间做到？每天需要涨多少粉？需要哪些行为促成涨粉？需要关注哪些信息和数据？……
后续的调研和测试，都需要围绕着目标来进行
目标是一直牵引你行动的方向，有了目标后，就是针对目标来做信息调研
二，信息调研
必须要调研的几个维度：
（1）目标用户
调研什么
最基本的：年龄，学历，职业，收入，居住城市。
更深入的：个人兴趣和价值观，消费观，阅读习惯
怎么调研
第一步：搞清楚产品功能和优势
产品有什么特点？可以满足客户哪些需求？
把产品优势（卖点）尽可能列全面，然后做纵向的延伸（某个功能可以为用户解决什么问题，带来什么利益，做到什么改变……
根据这些去寻找用户。
第二步：按图索骥找到用户
知道产品的卖点后，就反向推导顾客有哪些特征。推测用户可能去的社交平台
知乎，豆瓣，贴吧这些社交平台内的圈子
还有小红书 B站 抖音 同类产品内容下的评论
还有拼多多淘宝京东等网店针对产品的评论
……
这些都是做用户调研的重要渠道
第三步：观察 总结
持续的观察思考用户的交流和行为。分析背后的原因
总结出用户的需求，痛点，极痛点，敏感点，阅读习惯等关键信息
（2）竞品/大环境
了解目标用户之后，还需要调研竞品的运营内容
同类或者相似的产品是怎样做内容的，遇到优秀火爆的内容，一定要摘出来认真拆解和分析。
可以这样思考和拆解一篇作品：
竞品的内容为什么好 或者为什么不好
竞品的抓住了用户什么痛点和需求？
这一类内容在整个平台上的饱和度怎么样
用户对这一类内容的认可度怎么样？整体向上还是整体向下？
整个平台上的内容，是否全部迎合了用户的需求？还有什么需求是没有顾及到的？
……
当然，还可以根据自己产品和目标，添加必须调研的维度
（3）有关平台的信息
调研用户和竞品内容后，还需要认真调研平台的机制算法和法令法规
这可以让运营过程更通畅，也可以更好的获得流量
下面是暖石了解到的有关小红书的一些算法机制和规则（觉得有用的可以点个收藏）
注意，这只是参考。因为小红书也在不停的修改和优化。这点还需根据这些维度持续的关注和测试）
①推荐机制
发布内容后，系统在审核过后会给内容打上标签，并把笔记推发给对标签感兴趣的用户
第一次推荐后，系统会根据用户的反馈（点赞收藏评论转发）再决定是否进入第二次更大流量的推荐②搜索机制
收录的笔记才会被用户搜索到
用户在搜索某个关键词时，系统会根据笔记的特征和关键词进行匹配。
匹配后就会按照相应地规则展现给用户③账号权重
账号权重直接关系到笔记的流量。
影响权重的有5个因素：
原创度 （不是搬运 高度模仿）
垂直度（专注一个领域）
内容质量 （真实 丰富 有价值）
账号等级 （注册时长 红薯等级）
账号活跃度（发布数量 浏览数量 互动次数等）④限流机制
单篇笔记限流（不是原创 有第三方平台水印 推广）
整个账号限流（有过违规行为，刷赞刷互动被系统检测出有数据异常）⑤禁忌行为
评论区留链接或者联系方式
原创图片加水印
刷数据
推广 卖货
三，行动测试
再次强调，有关运营最好的方法和策略一定是来自实践和测试。所以这个环节非常关键。
理论学习和信息调研即便做到极限，仍然需要亲自动手去运营一个账号。否则很难找对方向，做出迎合用户的内容。
看的再多，想的再多，都不如行动起来，亲自运营
测试的意义是通过自己做出来的的内容去测试用户和市场，得到数据反馈，用反馈到的结论再反过来修正目标和具体每一步行动。
因此测试要本着“有理有据 小而快”的原则
需要在测试之前明确3点：
（1）明确测试的目的
通过测试，到底要得到什么信息。
是观察某一类话题的热度，还是某一类内容的受众度……。
（2）明确要监测的数据
为了得到有效的测试信息，需要关注什么数据？——这是在具体运营 做测试之前就要想好的。数据达到什么标准，证明策略可行，否则就是需要调整和优化的
（3）明确测试周期
为了测试某个环节是否有效，某个想法是否可行，我需要几篇作品来验证。
四，数据反馈
行动和测试必须要结合数据的反馈来复盘。
对内容和定位的矫正都是从以数据来驱动的
对运营人来说，还须知道后台的几种数据组合会体现出怎样的结论
举例来说：
阅读量/曝光量：反映了封面、标题的质量
点赞/阅读量：内容是否触碰到了用户的痛点或兴趣点。点赞的行为很多时候都是感性判断的结果
收藏/阅读量：内容是否对用户有价值。
……
除了数据，还有用户对内容的评论
评论可以更直接的反馈出用户对作品的平均，当评论多了，也可以窥探出整个平台用户的风格特征。（就像知乎，B站，贴吧，抖音，这些平台都有独特的风格，但要知道这些就要多浏览多看，看用户们讨论的内容和方式）
五，优化迭代
根据数据反馈出来的结论，去反推具体环节或整体目标，再开启一轮新的行为【确定目标-必要的调研-行动测试-数据反馈-优化迭代】
经过这样N个周期的循环，最后就会找准自己的定位，做出用户认可的内容。
说了这么多，简单总结就是：不要沉浸在纸面上的理论和方法。做好目标定位和信息调研后，就要把执行力调动起来，付出时间和精力去真正运营小红书。通过复盘和总结完善运营理论。
另外，如果你想系统性的学习小红书运营，那么这个课程可能适合您：
小红书博主引流变现课
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
