品牌自播是最近一年各大直播平台都在大力扶持的项目，优势自然不言而喻。
因为只要是网红带货，你就控制不了数据作假。
- 第一，网红不能保证自己的选品团队每一次都选到的是真货；
- 第二，品牌商不能保证网红是否给自己的直播间刷人气、刷销售额；
- 第三，有些品牌为了数据好看甚至会主动给自己的产品刷销售额；
- ........
网红直播作假的手段可太多了，简直防不胜防。他们的每一次数据作假、产品假冒伪劣，对平台来说都是一种伤害。
平台为了阻止这个现象的发生，一定要去中心化，开始扶持品牌自播。
假设你自己是一个电商商家，货是你自己的，品牌是你自己的，在你自己店里卖的，出了问题你跑不掉，出了问题就是你故意售假，平台好追责。
OK，下面我来具体说一下品牌自播和网红直播带货有哪些区别。
一、从主播方面来看
1、达人直播
达人直播的主播们本身就是网红，有一定粉丝基础，自己没有品牌也没有供应链，靠跟各种品牌方合作来卖货，这也是直播电商最开始的一种形态。
达人直播里面也有分类，一部分是衣哥、岳老板、大狼狗夫妇这样的素人达人；还有一部分是李湘、林依轮、曾志伟、刘涛、张庭这样的明星达人。
2、品牌自播
品牌自播的主播们基本上都是素人，集中培训一段时间之后就可以上岗开播了，甚至有时候店主自己就能当主播。
品牌的主播更像是一个销售员的角色，用户是冲着你的货、你的品牌来你直播间的，而不是冲着主播来的。因此就算有时候直播间换了主播，对消费者来说也没有什么影响。
二、从用户方面来看
1、达人直播
达人直播间的用户主要是靠达人的知名度、人气、魅力吸引进来的，容易被主播的话术和个人魅力打动，从而激发出消费欲望。
2、品牌自播
品牌自播的用户更多是靠品牌效应、广告宣传、优惠活动等被吸引进直播间，主要看到是产品的质量、优惠力度和性价比。而且品牌直播间的用户大多数是本身就有购物需求的，只要商品和价格合适，就会下单购买。
三、从货品方面来看
1、达人直播
达人直播卖货没有限制，可以选择与多个商家合作，添加多个商品，品种丰富，更新速度快，灵活度高。但是对供应链的要求也很高，如果一款产品卖爆了，供应链跟不上，对消费者、主播、品牌来说是三方损失。
2、品牌自播
店播卖都是自己店铺里的产品，直播间货品的更新取决于店铺的上线频率，如果这一个月店铺都没有上新，那么这一个月主播都只能卖同样的东西。
不过由于自家店铺里的产品利润可控、生产可控，能够保证稳定出货，基本上不会发生供应链拖后腿的问题。
四、从带货逻辑来看
达人直播的核心是人带货，通过前期的人气积累或者本身已经具有一定的粉丝人群（至少是500万级别以上的粉丝），进行直播带货。
品牌自播的核心是货带人，只要你有品牌或者工厂，就能自己直播带货。
品牌自播现在是很多直播平台正在大力扶持的项目，可以说2022年绝对是品牌自播的红利年，品牌自播也是近10年来厂家和品牌最大的赚钱机会。
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
