什么是原生广告？

原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，不会对用户的浏览、消费造成没有必要的干扰，而是只为消费者提供对他们有价值的相关资讯，全面提升用户体验的特定商业模式。

原生广告最大特征就是“广告即是内容，内容即是广告”，广告本身就是内容的一部分，在阅读过程中不会使用户产生反感，却又能引起潜在客户的兴趣，从而触发他们产生转化或传播行为。

• 融入媒体环境
• 传播用户价值
• 适配多元媒介

其实，在2012年以前都是以搜索广告为核心的，到2012年以Facebook为代表的社交媒体开始尝试原生广告，逐渐让原生广告进入发展快道车。到现在为止，不管是国内还是国外，原生广告都已经非常普遍了，例如大家常说的信息流广告，也是属于原生广告。

二、原生广告特征？

1、易于被接受

原生广告可以融入到与广告相关性较强的内容当中，不破坏内容页面本身的和谐，确保植入的广告合情合理，不仅能够打动客户而且还能够起到让用户再次转发传播起到营销品牌的作用。

2、对用户的打扰程度低

原生广告的展示，是建立在数据分析的基础下，可以清晰掌握到用户的需求情况，再进行定向推广，如年龄、性别、地域、需求等。这样的广告展示对用户的干扰程度较低，甚至受欢迎的程度较高。

3、广告=内容，内容=广告

原生广告能无缝地融入用户的阅读习惯，在不同的内容平台中会有不同的呈现的形式，可以令用户在阅读的过程中排斥性低、娱乐性大，交互效果更好。这种营销形式更加柔软，能够让用户在不知不觉中了解品牌信息，达到品质与效果兼得的营销目的。

除了特征外，原生广告的广告样式也是变化多端的，它没有固定的形式，它善于伪装自己，所以受欢迎的程度较高。如头条抖音信息流、知+投放、百度联盟原生广告等。

（1）头条信息流

头条信息流就是原生广告形式，会“伪装”成新闻报道的形式存在，根据头条不同的需求的用户进行投放，如为分游戏、科学知识、新闻娱乐等多种形式走进用户的心。

（2）抖音信息流

抖音信息流以短视频的方式存在，再结合抖音魔性的背景音乐，把广告内容植入到短视频中，利用短视频的曝光，把广告也宣传到位了。

（3）知+投放

对于知乎知+的投放，也是原生展现样式，会以最知乎原生内容（问答/文章/视频）形式来触达用户，然后通过知+高效插件来实现高效转化。

总之，原生广告没有固定的形态，很善于伪装自己，在各大内容平台上也很难被用户发现、或者需要花费一点时间才能发现。

三、原生广告与传统广告区别

1、给用户的体验不同

传统广告以banner，搜索关键字，视频等为代表，在广告形式和理念创新上没有以用户的体验为主，缺乏数据分析的能力，导致广告的精准与互动性达到一定的瓶颈，破坏用户体验，而原生广告事事以用户的消费体验为主，害怕破坏用户的美好消费体验，在投放的过程不盲目，建立在数据分析的基础上，确保捕获到的用户都是精准消费群体。

2、投放中注重的方面不同

传统广告仅仅是在部分资讯APP平台投放的广告形式，是包含在原生广告当中的。然而，原生广告是基于用户体验出发，软性植入品牌营销信息的广告，在投放过程中比较注重素材的质量，如素材与广告内容的相符度，与用户的契合度等等

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