什么是RTB？实时竞价（Realtime bidding）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
名词解释
实时竞价（Realtime bidding）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买投放。
RTB是近年兴起于美国的网络广告交易模式。2010年，美国RTB竞价购买剩余流量的份额为3.5亿美元，而到2011年，这一份额已上升到8.23亿美元，翻了一倍还多。如今这一模式正在全球范围内得到迅速发展。今年四月，谷歌广告交易平台进入中国市场，RTB概念在广告行销业界变得炙手可热。
RTB如何运作？
自动、即时的买卖方式等同于程序化吗？让我们一起来看看RTB的运作逻辑。如果广告位没有提前售卖给直客或者广告交易平台，那么买卖广告位就是从用户开始发起“访问网站”这个请求开始的，这个过程激活了媒体对特定广告位的竞价请求。当用户发起网页请求时，广告展示位的规格、网页环境细节与用户ID就会被发送至发布商的广告服务器。
为了启动“拍卖”，媒体网站通过添加的 SSP 代码向 AdExchange （广告交易平台）发起广告请求， AdExchange 会分享相关用户的重要信息，如地理位置、设备类型、域名 URL、IP、Cookie 等。下一步，媒体会向 AdExchange 提供广告位，然后由 AdExchange 同时通知多家DSP平台可访问的展示位置。
DSP平台收到请求后，会根据 Cookie、IP、URL 等信息评估购买特定广告位的价值和风险，从而决策是否参与竞价。然后，他们会审查广告商所运营的广告活动，并评估哪个广告活动最适合此特定用户。
新百解读
大白话解释RTB技术就是，根据你的浏览记录，猜你可能需要的东西，并推送给你对应的广告。比如淘宝“猜我喜欢”就是典型的RTB技术完成的，氪氪在公司打开淘宝以后(未登录状态)，窥探到了公司男生们的偏好和近期需求。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
