面对风云变幻的市场，消费行业始终是增长的重要引擎之一，其中美妆个护行业在过去六年里（2016-2022年）仍保持高增速与消费潜力 。

新的一年，市场呈现什么新变化，品牌又有哪些新动作？本期为大家解读小红书官方发布的《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》，帮助品牌把握美妆个护消费新风尚，其他行业亦可借鉴参考。

美妆个护赛道

三大关键词洞察

2023年如何实现品牌增长？ 或许顺应行业趋势可以找到突破点。

1、从“心”出发

伴随美妆知识科普、用户自我意识升级，用户对美妆产品的认知也在持续升级，个性化诉求凸显。对于产品的选择，不再执着于单个成分的有效性，而是「从心认识」，多维度对比，从而找到最适合自己的。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

2、科技BUFF

技术创新和用户洞察双引擎驱动，突破固有“成分”定义，创造更多“赛道”革新。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

3、XOTD

自我表达更加多元化，从悦人到悦己，从「外在美」到「内在愉悦」，美妆成了新一代用户愉悦自己的「帮手」。表达形式上，不仅限于穿搭方面的OOTD，开始注重塑造XOTD的整体化人设。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

立足全新趋势

美妆护肤类目解析

围绕护肤、彩妆、个护、香氛、美容仪器、家清这六大细分领域，基于用户美妆真实需求，行业又将迎来怎样的变化呢？以护肤类目为例：

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

1、用户关注点变迁

随着自我认知的不断提升，用户从关注品牌和产品，转变为从自身出发寻找满足个体诉求和场景需求的产品（2022年上半年品牌/产品搜索对比诉求/场景相关搜索的比例是4:6）。对于品牌方而言，需要思考的是如何契合用户需求打造场景共鸣。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

以防晒为例，由于防晒观念的普及，果集·千瓜数据显示，3月伊始，“防晒”的热度直线上升，互动总量达1169.44万+。其中，美妆博主@方脸小魏 发布相关笔记《别管我了，硬防晒不是硬道理！》，通过物理防晒 vs 防晒霜，成功种草产品，互动量达4.2万+。

图 | 果集·千瓜数据

2、“还债式护肤”风正劲

还债式护肤，简单理解就是年轻人生活里的“放肆”，渴望通过精准护肤来“平衡”。品牌可通过场景部署（出差、熬夜、户外等带来的肌肤问题），唤起用户痛点，引发共鸣，提供即时解决方案，或可成功赢得曝光与转化。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

3、“科技树”开辟新赛道

基于用户需求，护肤产品在研发上又呈现三大趋势：成分专精、科学配方、微生态进阶。可见，用户需求对产品研发提出了更高的期待，亦是挑战。想要了解更多前沿的护肤理念，可以点击2022年度商业关键词调研报告（小红书平台-美妆个护行业）。

图 | 小红书-《预见2023 ·中国「美妆个护行业」白皮书》

因文章篇幅有限，更多报告内容就不展开赘述……感兴趣的小伙伴，或想要了解其他细分领域（彩妆、个护、香氛、美容仪器、家清）的相关具体趋势、人群需求特点等，可直接搜索完整版报告。