风有信，花不误，春日花事忙。今年春天，樱花不再唱独角戏，“鲜花杯”横空出世，成为年轻人的心头好。在各大平台晒出自己的鲜花杯，分享春日治愈体验。于鲜花盛放的日子，共同奔赴这件浪漫小事。下面，通过小红书热词、用户画像，一起来分析鲜花杯爆火背后的流量密码。
小红书爆文频出，“鲜花杯”浪漫刷屏！
当下，“将鲜花装进奶茶杯”的新玩法，频频在社交媒体刷屏。年轻人将奶茶杯+鲜花的组合，称为“冰封玫瑰”、“浪漫满杯”，颜值高又浪漫又治愈，可以说是很戳人心了！
鲜花杯有多火？
抖音上，#鲜花杯奶茶#、#杯装玫瑰花#，相关话题播放量已有1.2亿；
小红书上，蜜雪冰城相关的用户自发分享的笔记，点赞破万；茶百道、COCO、星巴克、沪上阿姨、古茗、瑞幸等知名茶饮，也都有相关内容。就连日化品牌苏泊尔也借势推广水杯，笔记点赞超2.6万。
甜啦啦茶饮在4月的新品推广中，也加入了买新品送鲜花杯的活动，其官方数据显示，新品仅上市3天，销量就突破了60万杯。
图 | 抖音&千瓜数据
“你也会送我夏天的第一束花对吗”、“这需要很多钱吗？这需要很多爱”等，鲜花杯文案在抖音、小红书、朋友圈大面积传播，可以说是新晋春日顶流了。
图 | 小红书@张张包的饭@Miao Flora
爆红背后，拿捏仪式感和氛围感
鲜花杯为什么这么火？其根本拿捏的还是现代人追求的仪式感和氛围感。
从这两个角度出发，要如何打造内容呢？有哪些热词？粉丝画像长什么样？我们不妨看下笔记案例：
苏泊尔水杯这篇商业笔记《差点以为蜜雪冰城不卖奶茶了……》，互动量达4.09万，通过千瓜数据的观众画像，可以看到其辐射人群94%以上是女性，人群标签以平价吃货为主，此外还有品质吃货、文艺青年、瘦身男女、轻奢白领等，除了追求平价的消费者，有一定消费能力的白领，也是其受众群体。毕竟浪漫不是用金钱来衡量的。
图 | 千瓜数据
查看笔记涵盖热搜词，发现紫色、今日份、奶茶、浪漫、少女等热词在列，热度值高达7.22万。博主或品牌在打造内容时，除了结合鲜花杯热点，还需注意踩中平台热词，抓住用户关注焦点，让爆文更爆。其中，今日份、和男朋友一人一个，这些关键词都是仪式感的体现，浪漫、紫色、少女，则是氛围感词。
图 | 千瓜数据
初级达人自发分享的种草笔记《在沈阳！！2块的浪漫》互动量达到1000+。内容文案：日落之前🌇 去春天的街头购买浪漫。十分简单，却充满治愈和浪漫气息。日落之前、春天街头，营造出满满的氛围感，购买浪漫，又是一种充满仪式感的行动。
同时，还带上了#浪漫生活的记录着#浪漫#玫瑰花等热门话题，话题浏览量高达3.17亿，互动量超1600万，给内容再添一把火。
热点、热词、文案、话题，相辅相成，较达人日常平均水平，预估阅读高于1726.03%、点赞数高出1531.11%、收藏高出1088.33%，从传播数据，可看出内容效果很不错。
图 | 千瓜数据
本文为@小红书那些事原创，运营喵专栏作者。
