小红书数据分析工具 | 10w粉丝撬动百万爆文,其中的秘密是什么?

导语

近期,一篇“朴实无华”的餐饮探店笔记,赢得百万互动量……既不是高大上的就餐环境,也没有精致料理,为何会引起诸多站内用户的围观呢,让我们来一探究竟!

见证百万爆文的诞生

果集·千瓜数据显示,博主@隆冬洋凭借一篇美食探店笔记收获124.08万互动量,是博主建号以来的最高互动笔记,该笔记拍摄了博主在无声寿司小摊,偶遇一位聋哑阿姨的治愈视频。
图 | 果集·千瓜数据-达人搜索
为什么这篇笔记会爆呢,我们从几个方面可以看出:首先,笔记标题为“无声寿司小摊”引发观众好奇;视频封面的“努力生活的人都在闪闪发光”进一步升华主题;笔记内容记录了阿姨制作寿司的过程,展现了她努力生活的状态,这种积极乐观的心态感染了许多观众。
从这篇爆火的笔记中,我们是否可以搜寻出一些走红的“蛛丝马迹”呢?

盘点笔记走红的因素

1、植入痛点
一篇笔记当中是否能get到用户的痛处,这决定这篇笔记的能否成为爆文,每一篇笔记更像是在解决某部分人群的困惑。以《偶遇无声寿司小摊,最后阿姨的笑容泪目了》为例,后疫情时代,人们深感命运无常,而寿司阿姨的横空出现,更像是一束光,不禁让人感叹:原来不管怎么境遇,都有着一群积极乐观生活的可爱人儿。
尽管这是一篇探店笔记,但它没有将落脚点放在:哪家店好吃上,反而另辟蹊径引起了用户深刻的“共鸣”,解决了“焦虑、不确定性”的情感痛点,走红也是情理之中。
总结:无论是单品推荐,还是攻略合集,本质核心都应该是在解决问题。最好每一篇笔记都有1-2个痛点出现。
2、封面因素
为什么自己的笔记阅读量总不高,可以自查下是不是封面出了问题,好的封面图片,会影响点击率。
通常我们可以根据不同行业、不同的风格,抽取容易成为爆文的封面,再做对比,形成爆文库。 如果发现阅读量比较低,可以多做2-3张图片来备用,可以用排除法的方式,换成其他认为不错的图片来测试,虽然封面不是完全决定笔记,是否能成为爆文,但原因一定是占大比例的。
我们可以通过小红书官方的蒲公英平台,或者通过千瓜【热门笔记】功能搜索竞品爆款笔记,看看ta们是如何设计封面的。
图 | 果集·千瓜数据-热门笔记
3、内容表现形式
不同的笔记内容形式能够产生不一样的传播效果。以母婴品类为例,通过果集·千瓜数据【热门笔记】,大致推断出教程类(即科普类)、合集类、测评类为目前小红书母婴用户较为偏好的笔记内容形式,可将此作为自品制定内容方向的参考依据。
图 | 果集·千瓜数据
4、铺设关键词
小红书的曝光机制有两大系统板块,一个是个性化推荐机制,一个是搜索机制。
笔记在个性化推荐比较弱的时候,说白了起初的阅读量不高,跨不过第二个大的流量池。这时候我们搜索入口的排名关键词经过强化,还是有机会被精准人群搜索到。 可以借助千瓜【热搜词榜】,摘取热度值高的关键词。好的内容,再加上经过关键词强化,随着时间推移,有几率成为一篇爆文。
图 | 果集·千瓜数据-热搜词榜
5、评论区维护
通常我们阅读笔记、观看视频、都会很好奇的去点开评论区,看其他人对此如何看待。这也解释了为什么很多的视频平台,会有弹幕功能,自己看的趣味性不够。所以评论区的维护很关键,哪怕是小号来互动,但建议还是关联性不强的账号来互动,内容引起正常用户的评论这是最好的。
总而言之,爆文的诞生一定不是单一因素所决定的。尽管有我们无法控制的部分,可一些基础的部分还需要各位博主知悉,毕竟爆文的产生也需要合适的土壤嘛~

本文为@新媒体小橘原创,运营喵专栏作者。

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上一篇 2023-03-14 17:10
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