一、直通车如何测图
1、为什么要测图？
测图主要是为了找到点击率最高的图片，提升宝贝点击率。
2、测图关键要素？
1）预算有限商家（日预算低于400元）：
直接看同行同价格段同风格产品，可以是之前瞄定的竞争对手，也可以搜索自身宝贝核心的进店关键词后进行图片比较（自我感觉是否会进行点击，也可让亲戚朋友一起测试），然后模仿制作创意。
2）预算充足型：
①【词】 —— 找核心精准词，关键词尽量在10-15个，精准匹配，创意图和创意标题四张轮播开展现量。
②【人群】 —— 避免人群干扰，不投放人群。
③【图】—— 选择4种不同风格图片，每张图至少一千展现。
④【卡位】—— 尽量出价较高，卡在前3位，减少坑位对于点击率本身的干扰，选择图片轮播的方式。
关注市场每日平均点击率，每日测图点击量200个以上，每张图至少1000展现，得到高点击率创意，围绕这个创意可再扩展一轮，进行4张不同图片测试；
二、创意核心内容
创意图是影响点击率重要因素，首先我们要站在买家的角度去分析，希望买家看到什么内容，什么文字及图片、视频内容能打动买家点击。
1、梳理宝贝营销卖点
营销卖点是系统根据相关商品（包括产品和服务）可能的卖点、市场热词等分析得出并供您参考，您根据您推广商品的实际情况选择并确认输入相应热点词后，系统会帮助您使用这些词组成多种创意标题匹配消费者搜索意图，以期提升您的创意点击率，更好地进行宝贝推广。还可以找出类目前十的宝贝链接分析：
1）【卖点】是什么
2）【详情】怎么布局的
3）以及中差评里面的【买家最在意的】是什么
4）或者问【大家里面都会问到哪些】，将买家最在意的点进行收集
2、制作推广图片/视频
通常一张车图包括三个内容：产品内容，内容背景，文案内容。参考同行主图策划不同的文案，做出差异化。差异化可体现在背景色，或者是卖点切割，或者是服务制胜。标品和非标品的车图也会有不同，非标品主要是款式拍照模特，背景以及颜色对比，标品一般就是强调产品文案内容，重点突出主打卖点并且可多个，主要在文案上取胜。
只有测好了图，才能提高点击率，测图的时候我们重点关注的也是点击率。同时也需要定期的去分析关键词哪些投产更高，从而去反馈并结合美工配合去更好的将卖点提炼。如果点击率太差的图就放弃，留下最高点击率的图。点击率好，最大程度解决了流量承接和引进，转化率后续也要优化起来，不然给再多的流量承接不住也白搭。
本文为@淘宝商家成长原创，运营喵专栏作者。
