这么多普通人能做短视频直播的真正原因

今天像短视频这样的信息内容越来越多，那是什么原因，让今天的短视频越来越多？“短视频”三个字并不新鲜，十多年前媒体就有着各种关于“短视频风口”的声音，记得当时媒体报道搜狐自制短剧时，张朝阳就说过“短视频”的风口来了。我经历过两次！

一次是优酷土豆时期，那个时候流行各种“拍客”，后来“优爱腾”也有过一些三五分钟的短视频，当然现在也有，只是大家对短视频的关注，都逐步转移到了抖音、b站这样的平台。

另外一次“短视频风口”是出现在我们还熟悉的微信公众号。

大概在2013年前后，开始有了比如一条、二更这样的短视频品牌，然后受这股“风口”的影响，我记忆里在这之后有一个阶段，几乎各大媒体机构纷纷架起短视频项目。报社、杂志社、广播电视台都纷纷招兵买马组建短视频团队，成立全新的短视频部门，都准备撸起袖子在这场“短视频红利期”里大干一场。我也是在那个时期里开始在《鲁豫有约》团队内部做短视频项目的各种尝试，但如今再看，一直持续做到今天而且还不错的，其实没有几家，那些当年的短视频班底也不知道换了多少波。

「短视频」和前几次比有什么不同？

虽然名字都叫“短视频”，看上去也都是时长比较短的视频，但在这之前的“短视频”与今天我们看到的抖音、快手、微信视频号上的“短视频”，两者有着本质的差别。

首先是内容生产端的不同，前者绝大多数都是专业影视人主导的内容生产，比如那个时候短视频几乎没有用手机拍摄的，都是专业影视人能玩的专业设备。而今天的短视频几乎都是用一部手机就可以全部搞定。

拍摄工具变多了又如何？

如今每个人都有机会成为视频网红大V，这样一个“人人都可以有一家电视台”时代真正来临，有一个必须的前提条件，即是视频生产工具的革新。生产工具决定生产力。随着智能手机像素的提升、4G网络的普及，这让每一个普通人都拥有了生产视频的工具，即拍、即剪、即传，而更为重要的是，此时的手机拍摄功能已经完全不亚于一台普通配置的单反，剪辑功能已不亚于一台专业的电脑剪辑。

过去的视频剪辑都是从最原始的线性编辑机上完成的，剪辑师从影像磁带上剪下一段然后再粘贴编辑（“剪辑”一词也是这个时候来的）。

后来剪辑师们开始学着使用非线性编辑软件，比如今天大家听过的Final cut、pr、大洋、edius等等剪辑软件。

如此一来，剪辑师手下的影像素材可以打破传统剪辑机的时序性，素材可以在剪辑软件中随意拖拽，这对影视后期剪辑效率来说是一次巨大的提升。虽然剪辑工作从剪辑机搬到了电脑了，从线性升级到了非线性，但如果不是专业的影视后期剪辑师，普通人根本连剪辑的键盘按钮都不知道在哪里，但这次“全民剪辑”的变革来了。

全民剪辑的变革

如今在手机上，你可以下载一个像“剪映”一样的剪辑app，安装用时不超过两分钟，然后你再花五分钟跟着软件上的提示语。就可以一步步解决视频素材剪辑、配乐、添加字幕、转场特效、美白磨皮等一系列操作，这些操作其实远比你玩“吃鸡游戏”更为简单。更让我们不敢想象的是，过去需要专门的后期人员和专业设备做的抠图抠像，如今在手机上几秒钟就可以。

过去我们给视频上唱词字幕，需要把视频的音频文件发送听打人员，然后再一句一句的上字幕、校对、合成。

如今在剪映上，这些所有的动作只需要几秒钟机器就可以自动识别视频语音，然后字幕会自动添加在画面上，这些功能在三年前，都是我们想都不敢想的事情，而如今却全可以“傻瓜式”操作。

无论拍摄还是剪辑，这些制作能力最开始都是集中在技术掌握者的手里，但今天这些技术逐渐被智能化、去中心化，哪怕你没有上过一天的摄像剪辑课程，你依然可以像打一局手机游戏一样，直接开始一段视频拍摄和剪辑。技术的进步推动了如今创作者的繁荣，过去视频是影视从业人员的专业，今天人人都可以成为电视台的编辑、导演、剪辑，从这个角度看，如今“短视频”的确发展到了前所未有的高度，而除了视频生产工具的改变，今天的“短视频”和之前比还有什么不同？答案依然是：AI

如果你是一位视频创作者，你希望你的内容是有人看还是没有人看？

当然看的人越多越好了！

如果视频没有人看，也没有人为内容买单，我们也就丧失了创作的动力，“短视频”行业也就不会来真正的繁荣。几年前，“拍客”在很多视频网站都非常流行，他们分布在各个城市，会给网站平台提供各种PGC(Professional Generated Content)或者UGC(User Generated Content)一类的内容，不过即使很庞大的“拍客”团队，也很少听见有几十万人的，但是今天的短视频创作者人数有多少呢？仅抖音一个平台就早已超过了1亿创作人，人数差距能有如此之大，其原因有很多，而其中一个最重要的原因是：

究竟是由谁来决定创作者的作品该放在哪里。

而作品放在哪里，如何放？

也是内容有没有人看的本质原因。

媒体生产工具的扁平化，是让普通人能够像电视台一样生产视频的底层原因，而这个生态能建立，必须就得有适配于供给端的流量分配模型。如果流量分配不公，那么生产工具再扁平，也依然没有人用，也不会实现生态的真正繁荣，所以，“好内容”标准的制定成了流量多少的核心，而生产工具的扁平化是让老百姓多拍视频、让视频数量变得无限多的根本原因。

本文为@虎测原创，运营喵专栏作者。

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