国风，是当下年轻人钟爱的潮流。汉服穿搭、文物手办、国潮仿妆……频频出圈。“民族的就是世界的”，国风的影响力可谓深远，一说到国风，我们的DNA就动了~各行各业的品牌也都借助国风在小红书发力，继承弘扬民族文化的同时，强化品牌力。
今天，咱们就从3个价值层面：审美价值、文化价值、社会生活价值，借助小红书关键词热度查询/小红书数据查询/小红书类目数据查询等，聊聊品牌的国风营销，以及品牌在借势国风时容易陷入的一些误区。
审美价值：多元化，不限一亩三分地
今年国风一度成为各大平台内容出圈的流量密码。果集·千瓜数据显示，近一年小红书热搜词“国风”，热度值高达78.25万，相关笔记有28.65万篇。
图|千瓜数据
国风之所以盛行，一大价值就是沉淀千百年，不同于现代化的审美符号，天然自带视觉艺术性和吸引力。所以我们先从审美价值层面来谈谈国风。许多品牌将国风融入产品宣传时，会陷入的一个误区就是：千篇一律的画风。
谈起国风，大多人的第一反应就是古香古色的典雅风，实则不然。国风的美是非常多元的，它可以是清雅，也可以是柔美、是娇俏、是飒爽、是豪迈…
在果集·千瓜数据的热门笔记中搜索“国风”关键词的商业笔记，可以看到彩妆品牌花西子投放的笔记，博主按照不同色号的口红打造了两种不同风格的妆容，一种是清冷感的江湖侠客派，一种是洗手作羹汤的恬静派。品牌可以根据自身调性和产品特色，找到合适的风格，塑造独特的国风气质。
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文化价值：深层化，透析历史故事
通过果集·千瓜数据，查看“国风”热词相关的笔记分类，发现涉及类别众多，时尚、美妆、美食、家居家装、母婴、运动健身等，均有涉猎。品牌面临难题：如何做得“精”？如何做出水平？这就考验品牌对国风文化价值的理解了。
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从显隐性来说，可以将国风分为显性国风：看得见摸得着的，如服饰、建筑、书画等；隐性国风：看不见的，如古代习俗、文人思想、古人智慧等。流于表面的国风，没有灵魂，是无法真正获得消费者喜爱的。品牌产品在融合显性元素表现古风的同时，也要兼具隐性元素。
在国风关键词的热门笔记下，看到初级达人为运动服饰品牌创作的爆文笔记，收获1129点赞。以东方女仕系列中国色展现品牌色系，诗意洒脱的李清照、漂泊真我的柳如是、洒脱热血的花木兰、从容贵气的上官婉儿，既能展现国风特色又贴合品牌传递的女性力量。因此品牌在融入国风推广时，必须要进行的一项工作就是文化溯源，挖掘到深层次的文化价值，将文化故事，挖透吃透，再与产品融合，切莫生搬硬套。
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社会生活价值：年轻化，搭建现代视角场景
古代的事和今天的我们，有什么关系呢？国风场景怎样拉近与用户的距离，这也是品牌需要思考的问题。可以尝试挖掘国风生活化、日常化的一面，对传统文化进行“现代化加工”，展现国风IP的社会生活价值，使产品打入用户生活内部。
借助果集·千瓜数据查询国风相关话题笔记，可以看到许多有趣的国风生活化场景。例如国风套装上下班的拆分应用、《草本纲目》拟人化、甜酷国风半高马尾编发、新中式女孩在家拍大片…
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通过现代化视角场景的搭建，让用户意识到国风不仅是在特定场景展现，还能融入各种生活场景，实用有趣，具备社会生活价值。
总结：
大热的国风潮中，品牌想与用户一拍即合，心有灵犀一点通，需注意以下3点：
多元角度释放国风审美价值，找到与品牌、产品能够一一对应的独特气质；
深层挖掘国风文化价值，对传统文化进行溯源、剖析，再融入产品；
古今结合展现国风社会生活价值，以现代化视角，搭建生活日常适用的国风场景，让国风走进现代生活。
本文为@夏夏爱运营原创，运营喵专栏作者。
