小红书从2013年成立到现在，月活用户已经突破2亿。不少品牌都纷纷入驻小红书，来推广自己的产品，提升自己的影响力。
在小红书，用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品，获得曝光，进而产生销售转化。
基本就是从认知——兴趣——购买的过程。
对于企业来说，要想在这个新的品牌营销战场脱颖而出，获得更大的流量加持，那么写出爆款笔记就是必经的一环。
爆款笔记，能够有效的助推流量转化，为自己的品牌实现业绩增长。
如果企业财大气粗，准备砸钱。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记，然后可以签约明星利用明星笔记做引爆转化，并配合大量头部中部达人笔记。
这怎么也得几十上百万。
一般企业肯定是玩不起的，所以大多都是运营官方账号发笔记，找一些素人铺一下量，偶尔再来点达人笔记。
那笔记怎么做呢?
小红书作为一个内容平台，平台自然会将流量倾斜给优质内容。
什么是优质内容呢？一般来说有两个标准：
首先是要对用户有足够的价值；
其次是用户乐于去接受这样的内容。
优质内容，是爆款笔记的前提。首先，一定要先了解“渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容” 这3点，如果不好好思考这3个基本点，做笔记的效果会大大降低，甚至方向都会搞错！
渠道：
小红书活跃用户80%都是女性，以一二线城市为主，70%都是90后白领、公务员、学生为主，事业稳定，消费力强，有自己的消费主见，喜欢分享，向往美好的品质生活。
另外，针对这样的用户群体，小红书官方的定位就是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南、热点新闻和使用体验分享。
目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、运动健身、美食、旅行、明星等18个热门话题，都是与年轻女孩的生活息息相关。
目标人群：
一二线城市年轻女孩、90后爱美年轻女孩，追求健康品质生活方式。
笔记内容：
做小红书笔记，大致有3类内容选题。
1)围绕官方话题，进行话题关键词裂变和延伸，并与自身内容相融合。
比如健身类内容，可以延伸出健身干货整理、实用盘点、方法窍门、自身经验、快速捷径、养生专家建议、普及专业女性健康知识、健身产品体验分享等等。
2)自有品牌内容，与话题相融合
比如产品特性、品牌动态、节日促销活动、品牌价值观类、产品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用体验等等。
3)热点类内容
以上所有类别的相关热点新闻，以及结合热点进行相关内容策划。
那么知道渠道是什么样的、目标人群是谁、要做什么内容之后，如何让笔记曝光更多，点击更多，转化更多呢？
今天来分享5点爆款笔记的经验：
一、选题
好的选题，是打造爆款笔记的第一步。
对于企业品牌而言，由于品类比较固定，所以比较快的方法就是去搜寻和产品相关的热门关键词，围绕关键词来创作内容。
比如你是做电动牙刷的，那么就在搜索框里面搜索“电动牙刷”，围绕这个关键词创作内容。
需要注意一点，如果品牌比较小，最好不要选择宽泛的关键词，而应该做到越精准越好，这样可以避开与大品牌的竞争，将产品精准的推荐给目标用户。
比如你是卖护肤品的，那么可以精确到“夏季护肤”、“冬季护肤”、“上班族护肤”、“学生党护肤”等等。
二、标题
在任何内容平台，标题都是至关重要的一步，小红书也不例外，这是爆款笔记的关键。
这里提供主流的4种方法：
引发好奇心法（设置悬念） 具体数字法 用户痛点法 蹭热点法等等。
这里就不赘述，需要企业小红书运营人员多翻阅爆款笔记，吸取灵感。
三、正文
企业小红书的笔记内容既然要对用户其价值，那么就需要有真实的干货，而不能通篇是营销，但是又不得不植入产品，那怎么办呢？
我们可以将正文的撰写，拆解成3个步骤：
1.分析产品，依据产品的功能和适用人群，来确定相应的标题和关键词。
2.塑造人设和相应的场景，使得内容具有生活气息，更加真实。
3.围绕“个人经历+经验分享+产品植入”的内容框架创作笔记，最好补充一些专业性的内容，使得整个笔记有内容增量，让人觉得有价值。
这只是提供一种写作框架，提供参考，并不一定非得用这种。
四、封面设计
一篇笔记能否成为爆款，30%取决于封面的设计。一般来说，爆款笔记的封面都有这几种特征：高清精致、主题突出、吸人眼球。
通过对1000+篇爆文的封面设计调研，一般来说爆款笔记会常用下面几种形式：
重点信息放封面 对比图形式直观展现 四宫格（九宫格）形式展示产品信息。
五、发布时间
根据小红书大数据显示，用户的活跃时间段，一般在下午4:00~6:00，晚上8:00~11:00，在用户活跃的高峰期来推送内容是比较不错的选择。
不过，不同品牌的目标用户可能在平台上活跃的时间还不太一样，可以通过选择2~3个时间段进行数据测试，根据测试结果，选择一个活跃度比较高的时间段发布笔记。
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
